根据咨询公司Madison and Wall的预测，2025年美国全国电视广告收入（广播/有线网络和联合组织）预计将下降11.4%至353亿美元，而优质流媒体等全国纯CTV平台的收入将增长26%至78亿美元。

　　2025年美国电视广告总收入（包括CTV）将下降6.3%（不包括政治广告为6.1%）至432亿美元。

　　尽管Madison and Wall的媒体分析师Brian Wieser认为，CTV在国家电视网络的广告收入份额将从2024年第四季度的17%上升到2025年第四季度的23%，但他表示：由于去年的政治支出，今年CTV收入将相对持平，但扣除政治支出增长后，收入应接近10%。总体而言，包括全国性、地方性和CTV广告库存，我们预计该媒体在剔除政治支出后将继续保持低个位数的下降。Wieser说的纯CTV平台数据估计不包括YouTube。

　　地方广播和有线电视广告收入——正如预期的那样，在2024年重要的总统大选之后将出现大幅下降——到2025年全年将下降27.2%至173亿美元。除去政治广告，降幅仅为3.5%。

　　2024年，地方电视台的政治广告收入为66亿美元。今年正值非政治季，政治广告收入大幅减少，预计收入将达到7.506亿美元。

　　展望未来，Wieser认为，衡量电视行业的更好方法是综合考虑所有传统电视业务——全国性、地方性、数字平台（包括CTV）。

　　“由于全国性和地方性之间的界限越来越模糊——在全国性平台上购买CTV可能会进入地方电视台原本专门服务的当地市场——我们越来越认为，地方性和全国性的总数（不包括政治因素）才是媒体的正确标题数字。”

　　从这个角度来看，预计2025年全年全国/地方电视/CTV广告将下降13.5%至605亿美元（下降5.4%），因为没有了一年前庞大的政治广告收入。

　　《2024-2025全球OTT核心市场发展现状与趋势》主要是描述全球（尤是美国为代表）SVOD为核心的OTT产业在后转型时期的发展态势、重要特征与重大事件，以及未来发展趋势等。本报告围绕大量数据、重大事件和案例展开深入而详细的分析，共有210页，近17.7万字和数十个图表。

责任编辑：李楠