近日，湖南广电对外发布“芒果向上”2024年度媒体社会责任报告，从新闻宣传、精品创制、媒体深融、文化传承、国际传播、媒体公益、人才建设等七个方面，回顾2024年湖南广电如何贯彻落实党媒国企的职责与使命，推进主流媒体系统性变革，加速建设具有全球传播力、影响力、竞争力的国有数智化、平台型媒体集团，切实履行社会责任的实践与探索。

　　一、加强宣传，描摹新时代新征程恢弘气象

　　当前，系统性变革，人工智能+，已成为媒体行业发展的热词。作为党的新闻舆论主阵地、主力军，主流媒体正加快挺进媒体变革主赛道，加强全媒体传播体系建设。

　　2024年是湖南广电新闻宣传和舆论引导改革创新之年，重塑新闻影响力之年，也是奋进突破之年。芒果新闻人坚持以习近平文化思想为指引，常态化实施“头条、置顶工程”，深入宣传新思想伟力；聚焦中心工作，全力做好新闻报道和主题宣传；推动科技赋能，创新提升新闻大片品质；深入践行“四力”，认真落实新闻“改文风、改画风、改台风”，进一步优化全媒体传播体系，以高质量新闻宣传激扬奋进之力。

　　全年央视上稿数量创近年之最；8件作品获中国新闻奖，其中消息《这一步走了73年 马英九回湖南祭祖寻根》、典型报道《丝路上的中国医生》获一等奖；湖南卫视记者丁玲在全国“好记者讲好故事”演讲比赛中，获评“优胜选手”。

　　新时代新征程，湖南广电始终坚持以习近平新时代中国特色社会主义思想为引领，在守正创新中加强全媒体传播体系建设，以主流媒体高质量发展提升新闻舆论“四力”，推动主流宣传内容评估工作，切实将芒果新闻品牌优势转化为传播优势、发展优势，为中国式现代化建设营造良好舆论氛围、凝聚奋进力量。

　　二、精品锻造，为人民提供丰富的精神食粮

　　爆款创造品牌核心价值，IP产生持续虹吸效应。一直以来，打造爆款、输出IP是湖南广电人一种具有集体共识的特殊基因。

　　2024年，湖南广电紧贴时代脉搏，把握时代主流，以深厚的思想底蕴和匠心的艺术创造，促推“中国式现代化光明行2024”主题创制推陈出新，着力创推了一批以主流价值观打底、以人民为中心的，具有中华文化立场和深厚文化底蕴的，焕发时代光芒和时尚气息的当代视听文化精品。

　　从电视剧《问苍茫》获得荣誉“大满贯”，到《小巷人家》创地方卫视收视之冠；从《歌手2024》以超级直播颠覆“音综”轰动全网，到《再见爱人4》以严肃婚姻探讨引爆话题共振；从《日光之城》开西藏现实题材剧先河的青春奔涌，到庆祝澳门回归祖国25周年“三部曲”（《灿烂的风和海》《中国澳骄》《声生不息·大湾区季》）的心潮澎湃，无不以内容创新引领行业风尚，让芒果大小屏、各端口持续充盈社会主义先进文化、精品文化。

　　站在媒体变革的新起点，湖南广电将保持战略定力，用心用情抓好主题创制，匠心专注精品内容生产，把内容创制的盛大局面延续下去，不断巩固壮大主流价值、主流舆论、主流文化。

　　三、深度融合，打造头部数智传播平台矩阵

　　2020年以来，习近平总书记两次考察湖南，提出“文化和科技融合、文化和旅游融合”的时代命题。湖南广电坚定不移贯彻落实党中央决策部署，根据湖南省委省政府、省委宣传部总体安排，从2024年起明确了“传统媒体和新媒体融合、文化和科技融合、文化和旅游融合”三大融合战略路径。

　　集团（台）上下贯通、目标一致，全力打造由湖南卫视、芒果TV及国际APP、风芒、小芒、山海、5G智慧电台等构成的头部数智传播平台，系统建设长中短贯通、音视频共进、有旗舰有战列、科技含量和商业价值兼备的平台矩阵。湖南卫视捍卫省级卫视第一；芒果TV会员数7331万；芒果大模型成为广电行业首批通过中央网信办备案审核的垂类大模型；山海打造最亮眼的数字博物馆；新风芒焕新升级；小芒电商以“内容+”打通观众情绪与认同的电商新解；5G智慧电台服务1250家县级电台；芒果文旅接待游客、营收规模创历史新高；地面频道等其他板块乘势而上。

　　当前，媒体深度融合进入“下半场”，融媒改革必须在系统性上下更大功夫。湖南广电将倾情书写好“媒体+”融合命题，以背水一战的决心、破茧重生的胆气，全面推动内容升级、平台升级、产业升级，努力为人民群众提供更丰富、更便捷、更对味的融媒产品。

　　四、文化传承，挖掘中华民族独特精神禀赋

　　悠久的历史文化、厚重的革命文化、活跃的现代文化，是湖南增强文化软实力的丰富资源和深厚基础。2024年，湖南广电坚定文化自信，秉持开放包容，坚持守正创新，以匠心打磨的文艺作品，在赓续历史文脉中积极作为，与时俱进。

　　纪录片《中国官箴》用实景拍摄和AI技术，带领观众走入一次修身立心的历史之旅；《马王堆·岁月不朽》通过高精度实拍与手绘场景还原西汉生活，让文物“活”起来；精心打造一年一度春节联欢晚会、中秋之夜晚会、元宵喜乐会等，深挖传统节日蕴含的文化内涵，传递中华文明之美；创制电视剧《问苍茫》、电影《堡垒》《出发》、节目《为有牺牲多壮志（湖南省离休干部口述纪实）》等红色文化文艺作品，让更多观众了解历史，崇敬英雄；开拓微短剧赛道，促推首个微短剧剧场“大芒剧场”登陆湖南卫视大屏……创作团队始终以切中时代主题、观照社会现实的内容佳作，不断抒写现代文化的多彩新篇。

　　文化需要创新，在传承中创新，在创新中传承。湖南广电将一如既往坚持以人民为中心的创作导向，统筹兼顾文化传承与创新、新质赋能与融合，匠心打磨文艺作品，让观众在光影交错中感受历史脉动与时代芳华。

　　五、扬帆出海，架设中外文化交流互鉴桥梁

　　多元化、视频化、社交化的国际传播趋势，为国际社会体验和认知中华文明提供了“共情机遇”，为主流媒体讲好中国故事、传播好中国声音提供了“共情视窗”。作为党的主流媒体，湖南广电主动融入国家外交大局，用文化出海的芒果模式，答好国际传播这一时代课题。

　　2024年，湖南广电把提升国际传播效能作为主要发展战略方向之一，开启“芒果出海行动计划”，加速文化出海。芒果TV国际APP总下载量从2023年底的1.3亿人次增长至2024年底2.61亿人次，国际板块业务收入从6200万元增长至1.41亿元，实现“双倍增”。《乘风2024》等80多个芒果项目发行海外，《披荆斩棘的哥哥（越南版）》《妈妈是超人（越南版）》等节目模式在越南本土共创，频频登上当地热播榜。同时，先后与越南、新加坡、马来西亚、肯尼亚等国媒体及机构展开合作交流，并在匈牙利国家电视台、马来西亚 Astro QJ 频道等开辟“芒果专属时段”，切实推动中外文化交流。

　　接下来，湖南广电将着眼“促进文明互鉴、打造华流品牌、发挥芒果优势、开拓国际市场”出海战略，以芒果TV国际APP为根本，以IP化、多样化、国际化内容为基础，以智能技术为支撑，以运营拓展为重点，以版图扩展、用户规模扩大为关键目标，全力实施“芒果出海三年行动计划”，全面提升国际传播效能，为进一步推进中华文化海外传播贡献芒果之力。

　　六、媒体公益，弘扬向上向善公益慈善文化

　　主流媒体是公益慈善事业的一支重要力量，在传播真善美、传递正能量、凝聚社会共识等方面担负着重要的社会责任。多年来，湖南广电始终坚守公益初心，以媒体之力开展公益传播。

　　2024年，湖南卫视等频道共播出公益广告30余万条次，共计时长约5600多小时，远超国家广电总局明确的公益广告时长不得少于商业广告时长3%的规定。“青春扬益”公益广告品牌创制推出《“天问”回答指南》等15条优秀公益广告作品，其中8件作品在公益广告黄河奖中斩获金银铜奖；“家乡好物”第三季公益广告为湖南15个地标农特产品代言打CALL。芒果V基金2024年共捐助10间“快乐音乐教室”，组建11支乡村儿童合唱团和1支残疾人乐团。芒果公益平台自成立以来累计注册公募慈善组织46家，上线公募慈善项目105个。芒果主持人、艺人等也发挥自身专业能力，主动参与帮扶孤独症孩子、为乡村母亲送温暖等公益活动。同时，在驰援郴州资兴中坪村灾后重建，帮扶益阳安化木溪口村乡村振兴，援疆援藏等工作中，芒果人始终冲锋在前，在切实履责中传递爱与温暖，让涓滴细流汇聚成海，让时代的朵朵浪花被岁月温柔以待。

　　七、人才建设，凝聚起同心同行的蓬勃力量

　　创新的事业呼唤创新的人才。创新之道，唯在得人。得人之要，必广其途以储之。人才是芒果永远生生不息的密码。

　　2024年，湖南广电牢固树立选人用人正确导向，强化干部梯队建设，启动职业双通道、青年英才计划，搭建二级单位优秀中层干部人才库，芒果队伍建设传承有序、人才辈出。“内容+技术”复合型人才占比达到80%；集团（台）80后中层干部占比提升至15.6%；一批85后英才担任山海、小芒、风芒负责人。

　　着眼新时代优秀人才要求，湖南广电将厚植人才培育土壤，通过全方位历练，造就一批新时代领军人才；加快新型人才队伍建设，构建专业化、多元化人才矩阵，加大年轻干部发掘使用力度，破除论资排辈，不让明珠蒙尘；通过继续办好“马栏山杯”国际音视频算法大赛、1%创意大选、“芒果青年说”等，让创意人才与技术人才共享C位；强化正向激励，让更多芒果青年在内容生产、平台建设、对外传播、技术创新、产业经营、公司治理等各领域当主角、担重任、挑大梁；要永远向一线倾斜，让德才兼备者有业务话语权，用广阔的舞台、良好的生态，激励芒果军团代代相传、生生不息。

责任编辑：李楠