2025年5月22日-5月23日，流媒体网主办的「中原论道暨第29届智能视听与科技创新产业论坛」在河南开封隆重举行。

　　本届论道以“新局新视  智合聚变”为主题，围绕产业的破局路径展开积极探讨。5月23日上午的主论坛上，中文在线 战略总经理 马韬发表了题为《见微知著 跨屏共生——微短剧是智能终端时代的叙事新范式》的主题演讲。

　　以下是演讲全文：

　　感谢主办方的邀请，今天跟大家分享的题目第一句话是《见微才知著，跨屏共潮生》，“微”是指微短剧；“跨屏”就是长短视频结合、大小屏互动，“共潮生”预示着微短剧与大小屏结合，大家的生意场景也会越来越多，几何倍增，内容会越来越繁荣。

　　我首先简短介绍一下中文在线的发展背景。从战略定位上来说中文在线可以简单理解为是一家IP内容公司，成立于 2000 年的清华大学，是伴随着互联网兴起以来诞生的第一批内容型公司之一。公司在2015 年登陆创业板，被业内称为“数字出版第一股”，主要业务是推动大量出版物的数字化出版、原创文学网站和手机阅读基地等，这几块业务构成了公司的核心内容业务底座。2015 年上市之后，先后探索了影视 IP、游戏等各类业务。到了 2020 年，中文在线正式重新展开战略布局。

　　微短剧风暴：从长到短的内容形态进化路径

　　经过多次业务结构的调整，有一项业务开始显露优势，具有长期增长前景，它也是内容型企业长线投入和战略发展的重点方向，也就是今天我们分享的主题——微短剧业务。

　　说到微短剧，在座的各位都是业内翘楚，想必都很熟悉。不过，如果前两年在这个场合跟大家分享微短剧是什么，可能大家还不明所以，微短剧这个词甚至都还没进入各位所在公司的发展议题。

　　中文在线大约在 2021 年左右就开始探索微短剧业务。当时，微短剧还没有“微短剧”这个正式名称，我们把它叫做竖屏剧，甚至有人称之为段子剧。那时，我们只是将微短剧当作网文的投流素材来使用。具体做法是，我们把网文里的 IP、小说中的精彩桥段拿出来，邀请非职业演员进行演绎，通过段子串联成剧情，再让剧情保持连贯，最终形成固定集数，于是形成50集乃至70集，每集时长1-2分钟的微短剧形态。

　　2022 年底，公司正式形成了共识，微短剧是网文视频化的重要趋势所在，维护这么说呢，主要基于微短剧三个方面的优势：

　　其一，叙事结构发生了重大变化。传统的线性叙事已转变为高密度的钩子叙事。在一次行业研讨会议上，有老师质疑微短剧“不过是长剧的切片浓缩版”。但我们在实际操作过程中积累的认知有不同看法，我们认为，微短剧的叙事方式与长剧截然不同。长剧叙事往往“通过情节来铺垫情绪”，而微短剧则是“用情绪带动情节发展”。微短剧一开始就会锚定观众想要体验的情绪，再基于这种情绪去延展故事的内核或推动故事发展，这两种叙事逻辑是倒置的，创作思路是逆向的，更加趋近用户情绪化的体验需求。

　　其二，微短剧的生产周期极短，仅需 7 - 15 天。商业闭环的周转速度快，很容易形成产业集聚效应。在最近两三年里，大家看到各地都在大力推动建设微短剧基地，比如浙江金华横店、河南郑州以及西安短剧基地逐渐形成生态效应。这些短剧基地的建立给当地的内容生态带来了巨大变化，从业者普遍的感受是，微短剧兴起后，业务变得十分频繁，这也成为了带动当地经济发展的一种措施。

　　其三，分发渠道逐渐完善。目前，微短剧已形成从短视频平台首播，再到互联网社交媒体裂变传播，再到大屏深度体验的分发模式。并且，自去年 12 月份总局发布“短剧上大屏”的政策以来，推动短剧与大屏融合，成为各地IPtv运营商的重要工作方向，大量微短剧、横屏短剧、互动短剧向大屏端覆盖，为观众带来更深度的短剧内容体验。

　　如今，我们可以非常笃定短剧上大屏的趋势不可逆转，为什么呢，大家看看短剧的发展速度就行了，微短剧是兴起于2022年，2024年的时候是突破了370亿，2025年预计是500亿。想必长视频平台，兴起于2006年左右的时候，那一年优酷、土豆开始上线，开启了长视频的平台模式。到2024 年，我们计算了一下，对爱奇艺、优酷、腾讯视频、芒果 TV 这四大长视频平台的营收总额进行了估算，合计也是约为 500 亿。这意味着，微短剧仅用了三年半左右的时间，就达到了长视频在互联网二十年的发展规模。

　　在用户数据方面，短视频想必长视频也是优势明显，高频、长时长的用户表现，在微短剧领域尤为突出。目前，微短剧已形成了高频的观看习惯，70% 的用户表现出了对微短剧的高度青睐，日均观看时长更是突破了 60 分钟，重度用户的平均观看时间达到一个小时。这就跟我们平常刷短视频时，常常会有时光飞逝之感，短剧同样能带来这样的体验，其叙事结构更快、更短、更紧凑，让你的时光穿梭更“快”、“更爽”。

　　短剧的商业化变现方式则更加多元，目前有付费短剧、免费短剧、混合短剧，还有会员短剧等多种形式，甚至在大屏端还有运营商流量包等付费方式。短剧的变现途径如此多样化，已然形成了一个相对清晰的商业模式。相比之下，长视频用户面临着用户流失、增长放缓以及广告收入增速下降等问题。

　　微短剧在大屏端4个方面具有融合+增量优势

　　对于微短剧来说，在大屏端的表现有4个方面具有融合增量的优势：

　　1. 用户规模增量：微短剧能够为长视频平台或大屏端带来用户规模的增量。目前微短剧的用户规模已有5.76亿，并且处于高速发展期。我们预计其将占据整体网民的 80%-90%，未来三年内用户规模还将翻一番。这意味着微短剧将带来各个业态的巨大增量。用户在手机端看完微短剧后，会上大屏端进行深度体验，这种场景将成为未来商业发展的自然趋势。

　　2. 付费渗透率：2022 年被认为是小程序推动微短剧变现的关键一年，付费观看内容的商业模式在这一年得到了贯通。中国人付费观看内容的意识最初是由长视频平台（如爱奇艺、优酷、腾讯视频）通过会员付费模式培养的。然而，真正实现内容付费习惯规模化且迅速完成商业闭环的是微短剧。目前，微短剧的付费用户规模已达 2 亿左右，而长视频的付费用户只有1个亿；IPTV的装机用户4个多亿；。因此，未来，通过打通大小屏互动，这些短剧用户建立起来的付费习惯一旦迁移同步到大屏端，将是一个值得期待的商业场景。

　　3. 单剧分账与优质IP长尾价值释放：例如，中文在线改编自中文在线小说改编的《招惹》，一举拿下2000万的分账收入，创造了当年腾讯视频短剧分账记录；这部作品后来成为业内一个成功短剧标杆，不断释放出优质IP的长尾价值。

　　4. 广告变现与观看量增长：微短剧在大屏广告变现方面将会有很好的效果。我们大屏端合作伙伴有在上线微短剧专区，三个月的时间总体观看量（包括长视频和短视频）增长了 30%。这一区域化的商业试点说明，微短剧对大屏端在商业上有非常可观的增量价值。

　　微短剧将会成为流媒体第一内容形态

　　现在可以得出一个结论：短剧已经不是一个选择题，而是一个必答题。对于任何大屏端或内容平台来说，短剧都是不可或缺的一部分，在智能大屏或智能终端的流媒体形态中，短剧可能是最适合故事类内容的最佳形态。前段时间一个行业研讨会上，我提过一个问题：未来流媒体的第一内容形态是什么？目前来看，这个问题的答案毋庸置疑很多人是长视频或长剧。但这个答案正在发生变化——未来的流媒体第一内容形态很可能甚至已经是短剧，只是大家还没有意识到。

　　支撑这个结论的因素有四个：

　　1. 用户需求变迁是核心驱动力：用户追求快节奏、高反转的内容，要求 3 分钟内必须有反转，5 分钟内必须有冲突。这种高刺激性、快节奏且不可逆的内容消费惯性，使得用户对长视频大屏长剧的耐心逐渐减弱。

　　2. 网络文学的内容富矿：在微短剧的初中期发展阶段，短剧改编的主要内容源头是网络文学。类似于火箭的三级助力，第一波微短剧的增长动力主要来自网络文学的内容积累。因此，这个阶段的市场表现就是谁拥有丰富的网络文学内容，谁的竞争力就越强。

　　3. 平台与资本的加码：微短剧的快速发展，很大程度上得益于平台算法的智能分发和推送，以及资本的支持。这使得微短剧在 3-4 年内完成了从孕育到爆发再到成熟的周期。

　　4. 政策呵护与积极引导：微短剧发展过快，导致市场公平性问题逐渐显现。我们需要政策的托底和支持。微短剧的发展与网络大电影（网大）的发展有诸多相似之处。早期，我们与网大从业人员交流时，他们对突破监管约束持悲观态度。但从目前的发展来看，政策非常智慧，既尊重市场规律，又积极引导并实时介入，为微短剧的健康发展提供了保障。

　　全球微短剧生态，其实就是中国的生态

　　中文在线聚合自身内部的内容优势，构建了一个“一主多元”的原创内容生态平台。我们旗下有多个原创文学平台，比如“17k小说往”、“四月天”、“奇想宇宙”（科幻题材）和“谜想计划”（悬疑题材）。二十余年以来，我们已经积累了560万种数字内容、450万名签约原创作者和600余家出版机构。

　　在这个内容底座之上，我们的内容生态相当稳固。举例来讲，2024年17K小说网有一部小说叫《全家偷听我心声》，仅这一部作品是当年的大爆款，经过多次改编，一时间带动行业一波“偷听流”。类似的爆款作品每年还有很多。音频方面，去年我们生产了1万小时内容，并新增了1000小时的AI主播的录制内容。多媒体出版，全渠道分发是我们的优势，我们的音频、图文内容面向全网分发，包括大屏端的诸多合作伙伴。

　　中文在线的IP优势：

　　重衍生开发：即影视剧开发、动画电影和IP衍生领域。我们先后参与开发《天盛长歌》、《橙红年代》等30余部影视剧，动画电影方面《罗小黑战记》是我们值得骄傲的国民原创动漫IP，在2025年暑期档，我们的《罗小黑战记2》也会上映，欢迎大家届时去影院体验。

　　轻衍生开发：有声书、动态漫和微短剧都被我们归为“轻衍生”内容形态，投资小，周转快，也是最近几年来中文在线着重发展、独具优势的业务领域，尤其是漫画、漫剧方向。在过去一年左右的时间内，我们在这AI漫剧领域发展速度非常快，正在引领整个行业。

　　AI漫剧在小屏市场已经爆发，下一步也将会引爆大屏市场

　　2023年，中文在线内部创新体系正式启动了这个AIGC动漫生成项目的探索，通过我们自研的 AIGC 技术已经形成了一个标准化的轻动漫内容生产工具平台。单部作品的生产周期大幅缩短，成本降低了50%，一年左右的时间已经累计上线了近百部AI动漫短剧。近期我们在抖音的多部作品的端原生多品播放量突破了千万——千万是 AI动漫短剧爆款的一个门槛，其中有一个作品《开局物价贬值》播放量更是达到了3900万+，大家注意，这也是一部横屏作品，我们现在正在和大屏伙伴对接合作，将这些内容推上大屏。所以，我们有一个判断，也与在座各位共同探讨：AI漫剧已经在小屏端爆发，下一步大屏市场的加入会更快引爆这个市场。这里有四个AI漫剧的核心数据供大家参考：

　　1. 成本与效率：单部成本降到5-20万，制作周期压缩到2-4周（传统制作3-6个月）。

　　2. 产能提升：产能可达每月 300 分钟动画，这是传统动画工作室的 10 倍左右。

　　3.市场爆发：2024年供需缺口达44:1(真人短剧4.46万部 vs 动态漫1000多部)。

　　4.商业化成熟:目前AI漫剧已经跑通CPS、CPM等模式,看播人群过亿(2024年Q4数据)。

　　最后一个是海外视角：刚才我们华为的老师提到产业标准问题，其实全球内容产业中，一直被西方国家把控，比如美国的好莱坞电影，我们学习了30年，到现在为止虽然有接近趋势，但很难改变这个电影工业的格局。日本的动画技术标准和审美标准主要由日本提出和把控，韩剧的叙事形态以及爆款的定义也由韩国的文化省定义。目前，全球四大文化现象中，短剧有望成为其中之一极，其商业运作、技术平台和审美标准都是由中国产业方所定义。微短剧的发展越来越“无边界”。我们现在已经从国内卷到了海外。目前数据看海外大约已经累计有220家微短剧平台APP，其中99%的来自中国背景。因此，可以说现在的全球微短剧生态，其实就是中国的生态。为了参与共建这个产业，我们也在全球广泛布局，先后推动了Sereal+、Unireel和全球短剧制作中心，和海外大量的短剧影视上下游机构在合作，形成了中国短剧产业链、产业生态。

　　总结下来，我们提出见微知著，跨屏共生的合作理念，希望与在座的大屏端合作伙伴共同推动三个方向的合作探讨：

　　1. 建设网文IP视听专区：我们可以共同打造一个网文 IP 改编内容的专区，包括有声读物、广播剧等，都可以推上大屏，打造一个专区。

　　2.探索网文 IP + 短剧全链路模式：我们可以推动网文改编短剧优先上大屏，实现大屏端与小屏端同步的宣发路线。

　　3.共建 AI 漫剧创作基地：每一个 IPTV、OTT以及各地区的广电新媒体业务，都配备创作基地。过去动漫热积累了大量动漫硬资产，中文在线的AI漫剧生产技术平台，可以大幅度地降低动漫内容生产成本，双方结合共建AI漫剧创作基地，可以让原来的动漫硬资产借助AI生产工具迅速产生效益。

　　我今天的分享就到这里，再次感谢主办方流媒体网，感谢灯少的邀请。期待后续能和各位产生更多合作的火花，共同用网文IP、微短剧、AI漫剧丰富我们的大屏内容场景。谢谢！

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责任编辑：凌美