一个新事物、新风口的出现，在商业竞争上往往都会经历“千团大战”的历史发展阶段。

　　从2018年微短剧诞生至今，短剧市场已经到了各个端、各个平台都需要去抢市场份额的阶段。回顾微短剧这几年大的发展区间，2019年—2022年，更多是抖音、快手两家头部短视频平台的竞争；2023年—2024年就变成了红果的快速崛起，扛起了免费短剧的大旗，迅速颠覆了短剧传统的商业模式；2024下半年—2025上半年，各个平台都在发展微短剧，除了以往的短视频平台，包括爱腾芒等长视频平台对微短剧的重视和大力布局，甚至在“电商内容化”的趋势下，拼多多、淘宝、京东等电商平台，以及小红书这样的生活平台，也把微短剧当成带货转化的重要入口，也下场做短剧了。

　　不同平台含有不同的基因，做短剧的底座也各有千秋，其中“搜索之王”百度入局短剧的打法丰富，富有特色。为了更加深入了解百度在短剧上的战略和打法，新剧观察（ID：xinjuguancha）近日采访了百度短剧业务相关负责人。

　　百度为什么要下场做短剧？

　　很多人好奇百度这家公司为什么也开始做短剧了？

　　2023年，百度董事长兼CEO李彦宏在内部会议上表示“百度和短剧挺合适的”。

　　比如，百度APP有七亿的月活用户，其中很大一部分的用户基本盘，与短剧的内容匹配和短剧的潜在用户是高度契合的。

　　事实也证明，百度辐射到的用户，确实爱看短剧！百度用户对娱乐内容消费的需求不低，短剧在百度的转化率非常高。

　　百度正式入局短剧是从2023年开始，不算太早，但是百度短剧是去年百度APP内增速最快的一个内容品类，不论是内容的增量，还是用户体量、用户消费量（分发与消费时长），都有非常明显的增长。

　　百度短剧业务相关负责人分享了一组直观的数据：“此时此刻在整个百度APP内，百度短剧的DAU用户超过4000万，我们去看过去一年整个短剧在百度APP上的内容增长，会欣喜的发现有一个惊人的数字，我们的短剧年消费增长已经超过了275%，这也就意味着其实短剧这样一个内容形态在百度APP上有天然的土壤和非常高度契合的用户内容。”

　　庞大且快速增长的用户规模，也意味着潜在的巨大的商业影响力。“我们去看整个百度APP过去一年整个付费短剧GMV收入上的增长，看到非常惊人的一个数字，2024年下半年环比上半年增长571%，那也就意味着大量的内容供给的同时，我们依靠百度APP和整个百度的内容生态，给我们更多的版权方带来了相对可观且可喜的收益”，相关业务负责人表示。

　　百度做短剧有哪些天然的优势？

　　依托百度集团强大的生态资源，百度做短剧具备天然的土壤。在笔者看来，百度做短剧这几大优势条件十分突出：

　　一是，流量优势。

　　可以说，百度APP七亿月活，就是百度做短剧的最大底气来源。在渠道端，百度APP是天然的短剧内容消费池。

　　因为流量池足够大、跨圈层覆盖广，“百度短剧能触及到其它很多平台难以触达的高价值场景，比如教育、职场等等”，相关业务负责人举例。

　　二是，入口优势。

　　百度作为“搜索+消费”的超级入口，其搜索心智与属性，使其成为区别于其它互联网大厂做短剧的鲜明特色，这也是百度做短剧的独家优势。

　　通过搜索关键词+信息流双链路，会实现用户要什么就给什么的精准推送。

　　在笔者看来，对当前的短剧行业来说，内容重要，分发也同样重要，强大的内容分发能力必不可少，而信息流分发一直是百度的强项。

　　三是，用户结构优势。

　　在采访中，业务负责人分享了一个有意思的例子：“大家对于百度APP固有的认知是整个男性用户的占比偏多，但其实在短剧这样一个偏娱乐化属性消费比较强的内容产品上，会发现我们的女性用户的占比相对来讲也是不低的。”

　　用户结构的均衡化，使得短剧内容题材也呈现出了均衡化。比如都市类的题材、现代言情类题材在百度也有非常好的消费表现。

　　四是，上下游资源优势。

　　在娱乐内容领域，百度投资了七猫、爱奇艺、YY等公司，这些公司涵盖网文IP版权、视频平台、网红艺人等上下游资源，短剧可以作为链接这些资源的载体，在百度整体的内容生态中打通上下游，发挥1+1+1+1+1>N的聚合作用。

　　五是，技术服务优势。

　　AI+短剧正在成为行业趋势，而百度集团一直是高度重视AI并最早大力投入AI研发的互联网大厂之一。

　　依托文心大模型，百度短剧在AI应用上已落地，实际、高效地用于短剧生产，如AI辅助故事生成、AI辅助剧本创作、AI辅助视频生产等等。

　　此外，百度推出短剧一站式经营管理平台，制作方在分发内容时无需在多个产品之间跳转，优化流程，提高分发效率。

　　百度如何做好短剧？

　　2024年，百度APP将短剧放到了战略重心地位，那么未来，百度如何将短剧做大做强？

　　一、“真金白银”托底合作方

　　无论是采购成片、联合出品，还是平台自制（制片方赚取承制费用），百度在资金回报上都给足合作方诚意。

　　在成片独播上，百度提供基础的保底收入，为制作方提供“托底安全感”，同时CPM阶梯累加，分账周期覆盖短剧全生命周期，爆款收益无天花板限制，最大化释放作品的长尾价值。

　　在联合出品上，百度直接承担50%的制作费用，让中小制作团队没有资金上的压力，同时CPM补贴封顶2倍成本，快速回本+盈利双保障，在叠加上CPM单价升级，进一步提升单集收益效率，加速资金回笼周期。

　　在平台自制剧上，百度提供自有热门IP+自有流量，百度给到100%的制作资金，让制作方完全摆脱资金束缚，专注于内容创作，同时还共享收益。

　　二、优化多元变现模式

　　区别于其它平台只做免费模式或付费模式，百度提供了“付费转免”的特色差异化模式，提供多元的变现能力。

　　“我们发现有一些付费短剧在投流行业里面没有起量，并不意味着这个内容不好，所以我们提供了二次曝光的机会，当你的付费短剧GMV收益达到了生命末期的时候，我们会建议在百度APP上进行转免，一个季度超过3000部付费短剧在我们这里进行转免，能够看到部均的收益至少提升50-80%”，负责人表示。

　　三、强化独播和自制

　　未来，百度短剧将会投入超亿级别的现金预算，和超百亿级别的流量资源去持续加大对精品微短剧的共创和扶持。

　　对于精品的独播短剧，百度会与制作方采取50%的对投联合出品；而对于最优质的精品独播剧，百度会100%全投来做自制出品。2025年百度计划投资、制作、出品超300部自制微短剧。

　　百度短剧的“百剧计划”携手爱奇艺、七猫、阅文、YY，实现一键发布、多端联动。

　　今年4月百度的万象大会上，百度短剧联合麦芽、容量、山海、点众、天桥等14家平台及知名版权机构，成立“首发联盟”，针对新热短剧，百度短剧的“新热计划”提供“保额保底+流量分润+资源扶持”的组合拳，帮助更多短剧“名利双收”。

　　由流媒体网主办的「中原论道暨第29届智能视听与科技创新产业论坛」将以“新局新视 智合聚变”为主题，再度携手产业各方，共启视听新局，共创智屏新篇。

　　5月22-23日，河南开封·大河希尔顿逸林酒店，「中原论道」邀您共聚。

责任编辑：凌美