Netflix广告业务总裁艾米·莱因哈德（Amy Reinhard）宣布，该流媒体服务全球月度活跃用户已超过9400万。

　　重磅报告|《2024-2025年美国OTT市场发展状况研究报告》

　　莱因哈德女士在Netflix第三届“Upfront”活动上表示，在18至34岁的用户群体中，Netflix的用户数量超过美国任何其他广播或有线电视网络。此外，美国广告套餐订阅用户平均每月在Netflix上花费41小时。

　　莱因哈德称：“与竞争对手相比，我们用户的关注度从一开始就更高，结束时也更高。更令人印象深刻的是，用户对插播广告的关注度与对节目和电影本身的关注度不相上下。”

　　Netflix的内部广告平台——Netflix广告套件（Netflix Ads Suite）现已在美国和加拿大上线，下周将在欧洲、中东和非洲地区（EMEA）上线，并将在6月前覆盖所有12个提供广告支持服务的国家。

　　莱因哈德补充道：“通过掌控我们自己的广告技术，我们将能够提供更新的工具、更精准的衡量方式以及更具创意的广告形式。Netflix广告套件的设计初衷，也是助力广告主充分利用Netflix的独特魅力。它主要通过以下几种方式来实现这一目标。”

　　通过Netflix广告套件，广告主能够借助LiveRamp平台，或直接与奈飞合作，整合其第一方数据。如此一来，客户便可将数据集进行匹配，从而获得行为洞察，并针对奈飞的广告受众进行精准定位。

　　Netflix还推出了一种新的模块化广告格式框架，该框架利用生成式人工智能，能迅速将广告主的广告与Netflix节目中的场景相融合。

　　莱因哈德公布了首个功能，即互动式插播广告和暂停广告格式。这些格式能够通过添加叠加内容、行动号召、第二屏按钮等元素，为合适的会员在合适的时间定制广告创意。这些格式将于2026年前在所有提供广告支持服务的国家上线。

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责任编辑：李楠