五一档短剧百花齐放,抖音端原生多部短剧收益破500万

陈出木| 短剧自习室| 2025-05-12

【流媒体网】摘要：抖音短剧五一档爆款频出，IAA模式助推30+剧原生收益破百万，题材多样化验证商业模式成功。

　　替身、虐恋、萌宝

　　单剧三天吸金百万多剧抖音原生收益破500万原生投流单日破1000万五一档让观众看过瘾了

　　「你已经不像他了，我留你还有何用!」

　　假“恋爱脑”爆发，真“替身”下线，观众积累的一腔憋屈烟消云散——就这个味儿的短剧过瘾！

　　这个“替身文学”片段来自抖音端原生爆款短剧《引朱砂》，目前抖音端原生收益破百万，累计2.4亿播放量。

　　今年的短剧五一档，热闹程度有目共睹，不少短剧更是“闷声发大财”。

　　仅抖音平台，就有30多部短剧原生收益规模破百万。除了《引朱砂》，原生收益破500万的《妈妈的小救星》和《宫锁棠梨》都在其列，播放量均在亿级——可以有一个大概的判断：抖音端原生IAA模式正在带来新增量。

　　本期，短剧自习室结合《引朱砂》《宫锁棠梨》《妈妈的小救星》的拉片，一起看看：端原生短剧的生意到底好不好做。

　　短剧2.0：让人看到，并一直看下去

　　在最近的拉片过程中，我们发现如今短剧的剧情编排和过去略有不同，虎头蛇尾的情况少了很多。

　　这一次的《引朱砂》《宫锁棠梨》《妈妈的小救星》三部短剧也能看出来这种变化，除了惯例的付费卡点之外，剧情发展一直持续到结局。不到最后一刻，你根本不知道哪个角色会在何时何地因为什么而下线，观众就在这种对剧情的猜测中把短剧看完了。

　　不妨来看看这三部短剧是怎么做到这一点的：

　　1、故事主线明确，让观众一口气追完全集

　　古装宫廷题材短剧《宫锁棠梨》的主线是年轻帝王与塞北公主的虐恋——相遇相知相爱，误会伤神身死，行云流水。

　　第一集还是你侬我侬的枕边人，第二集便有“白月光”登场争宠，节奏紧凑，几乎没有废戏，观众期待着他们波澜起伏的感情会如何发展，娇俏公主的终点究竟是策马驰骋的广阔塞北，还是帝王专宠的皇宫高墙。

　　同样是古装宫廷题材，《引朱砂》由孙艺燃搭档柳甯主演，两位都是有过爆款作品的演员——孙艺燃主演了开年爆款《家里家外》，全网话题量超40亿；柳甯主演被观众盛赞“大制作”的《清宫辞》，抖音同名话题播放量6.2亿。

　　《引朱砂》围绕着长公主寻夫的主线拉开故事帷幕，三年等一人，为爱嫁替身，观众磕的就是替身文学的酸爽和宿命感，不惜狂刷广告解锁剧集，四舍五入就当随了份子钱，只求CP赶紧原地成亲。

　　而萌宝题材短剧《妈妈的小救星》则以亲情为核心，从萌宝安暖暖出现、认亲，到成为父母的感情催化剂、婚姻粘合剂，所有的故事细节都是在主线基础上丰满起来的。而萌宝开口第一句台词就是软萌的“爸爸”，直接俘获了无数观众的心。

　　随着一个又一个事件的发生，观众在追剧过程中感受到安暖暖与母亲安澜之间的情感羁绊，为萌宝的懂事、母亲的不容易而心疼，迫不及待想知道这个家庭未来的观众不知不觉就看完了整部短剧。

　　2、情感拉扯一直贯穿到结局，持续调动观众的情绪

　　在短剧中，情感拉扯的度很需要把握好，暧昧期太长，就无法戳中观众的爽点；但暧昧期过早结束，一些情感互动也会索然无味。

　　为了凸显长公主沈婉容那份厚重的爱，《引朱砂》的情感拉扯是由一段段剧情自然引发的。

　　沈婉容深爱年少时救赎过她的将军秦风，得知心上人“战死”沙场后，嫁给了和秦风长得极为相似的蒋纪南，替身文学独有的隐秘感扩大了感情拉扯的发挥空间：

　　一方面是沈婉容对蒋纪南的感情变化，从百般隐忍，到因为底线一次次被冒犯而逐渐恼怒，再到眼见蒋纪南和秦风共同的泪痣消失而爆发，最终彻底清醒，前期有多么低入尘埃，后期就有多少炸裂的驯夫爽感。

　　另一方面是沈婉容对秦风从一而终的爱，虽千万人吾往矣，哪怕所有人都说秦风不在人世，哪怕找到秦风已经成为放不下的执念，沈婉容也从不错漏一丝线索。当蒋纪南自作聪明以为沈婉容爱的不过是有泪痣的皮囊，试图诱骗她时，沈婉容第一眼便认出他不是自己心心念念的爱人。

　　而在《宫锁棠梨》中，男女主角的情感拉扯堪称集短剧之大成，几乎每一集都是权力压制和真心交付的短兵相接。

　　年轻帝王燕清玄和塞北公主乌雅棠梨双向奔赴，约定“山河为媒，白首不离”，甜不过一集，转头怀里又是“白月光”赵蓠儿，让乌雅棠梨误以为那一声声“梨儿”其实是“蓠儿”，二人逐渐离心。

　　燕清玄为了揪出逆贼，不得不一次又一次偏袒赵蓠儿，一次又一次伤害乌雅棠梨：降位份，夺药材，杀忠仆......乌雅棠梨为爱牺牲，“只要皇上爱我就什么都不怕”的娇娇公主逐渐清醒，对爱情有了更深的体悟，心灰意冷之下死遁塞北，让只为她俯首折腰的冷血帝王追悔莫及，充满了戏剧张力，让观众的情绪随之起伏。

　　3、剧情由一个主要钩子和多个小钩子组成，观众有更强的追剧欲望

　　对于短剧来说，钩子的重要性不言而喻，而更重要的是钩子的编排设置。

　　《妈妈的小救星》的主要钩子就是萌宝安暖暖到底能不能让家庭破镜重圆，中间还穿插了职场危机、经济危机、心灵治愈等多条支线剧情，避免观众的好奇在中途就疲惫，让观众愿意跟着镜头去了解更多的细枝末节：

　　为什么安暖暖会独自找父亲薄铮鸣？为什么母亲安澜在监狱里？薄铮鸣和安澜到底是为什么分手？安澜如何在叔叔和堂妹的威逼下守住父亲的公司？薄铮鸣什么时候能够解开对安澜的误会？

　　沈婉容到底能不能找到心上人秦风是《引朱砂》的主要钩子，围绕这一核心，抛出了一个接一个的小钩子，并在这个过程中搭建起非常有爽感的长公主人设：

　　尊贵的长公主受驸马一家三年欺辱，却只是把驸马当成爱人替身，一朝爆发，孙艺燃把长公主那种清醒而疯魔的神情演得很生动，面对蒋纪南用自己不原谅她作威胁，一句轻飘飘的“你原不原谅我，重要吗？只要你还在我身边就好”，震撼了同框的替身驸马，也让观众直接拥有爽感。

　　柳甯一人分饰两角，既是替身驸马蒋纪南，嚣张跋扈，执意娶平妻，将长公主的爱当作炫耀的资本，践踏入泥；又是“白月光”秦风，征战沙场，为了救人不惜伤上加伤，从小就对长公主情深意重，将长公主的爱视为尊贵宝物，珍之重之——同一张脸，却能一下次看出是完全相反的两个人，切换时甚至引得观众评价：面相都变了。

　　从这三部短剧中，我们可以感受到短剧已经不只是为了让观众看进去，更希望让观众一直看下去。

　　这种变化和IAA模式崛起是相辅相成的，观众在内容上停留的时间越长，越能够给短剧带来收益，这又进一步推动短剧往能够留住观众的优质内容方向上走。

　　相关数据显示，抖音端原生IAA规模自2025年年初至今增长3倍，原生投流单日日耗破1000万——结合内容变化来看，端原生IAA模式显然已经跑起来了。

　　五一档看过瘾了：30+剧原生收益破百万

　　今年的短剧五一档已经正式收官，进入MVP结算时刻。

　　就拿抖音来说，五一档上线900余部短剧，期间超30部短剧原生收益规模破百万，多部短剧原生收益规模更是破500万。其中包括：前文拉片的《妈妈的小救星》原生收益破500万，累计播放量1.4亿；《宫锁棠梨》上线7天，原生收益破500万，累计播放量3.6亿；《引朱砂》上线3天的端原生收益破百万，累计播放量2.4亿。

　　这三部短剧风格迥异，却都取得了不错的成绩，证明了不同题材在端原生IAA模式下的可塑性。

　　以另一部五一档的热门短剧《但行好事》为例，并非常见的言情题材，而是聚焦小人物在职场中和生活中的困境，抖音端原生收益已经突破200万，累计播放量2.4亿。

　　剧中主角胡彪不是传统的“伟光正”形象，他不断面临善举与道德的抉择，在弱势方和暴力方反复横跳，最终通过善行实现自我成长。

　　同时值得一说的是，《但行好事》的镜头语言、转场、音效，都透露着电影质感，演员们的演技也非常自然，让观众为人物命运揪着一颗心，自然也就把短剧追完了。

　　此外，赶着五一档末班车上线的短剧《为救老婆我拼了》则带着些奇幻元素，讲述主角刘洋为救妻子接下“冲喜”生意，在一个山村里发生的故事。尽管不是主流题材，但该剧在抖音端原生的单日收益就已经突破200万。

　　可以说，多部抖音原生短剧在五一期间真金白银的收入，验证了端原生短剧叫好又叫座的发行前景。

　　如果回看抖音的布局，今年2月份，抖音端原生上线原生专辑广告投放功能，据首批参与测试的短剧制作方透露，原生短剧投放的转化率（ROI）显著高于行业平均。

　　更值得注意的是，截至4月份，抖音还在不断优化原生专辑投放能力及IAA激励政策，成效已经初步可见，近半年抖音免费剧的播放量和广告收入规模均实现数倍增长，端原生IAA规模年初至今增长3倍，预计半年内还将持续增长两三倍。

　　显然，IAA模式的风已经吹到了端原生。

　　在这种背景下，抖音也希望把这个盘子做大。根据公开信息，抖音端原生今年4月的体量比去年7月已经翻了10倍有余；今年2月开始尤其显著，端上IAA的体量已经超越IAP。从长期潜力来看，端原生IAA生态仍处于红利期。

　　目前，抖音端原生上已经有多部IAA分账收入破500万的短剧。除了前文的《妈妈的小救星》，还包括3月份上线的高甜姐弟恋短剧《负距离溺爱》，单条视频点赞破百万，总分账收入破600万；男频短剧《自命不凡小女婿》讲述赘婿逆袭打脸全家，总分账收入破500万。

　　端原生IAA模式之所以能够迅速发展起来，得益于其对用户需求的把握：等两天就可以免费看全集，对于用户来说具有极高性价比；不需要跳出短剧播放界面就可以完成观看广告解锁剧集，让用户的内容消费行为更加流畅。