从迪士尼用乐园将IP转化为消费帝国，到奈飞从流媒体跨界游戏、零售构建内容生态。这些行业顶级玩家的战略殊途同归：在当下商业竞争中，内容已超越单纯的娱乐载体和流量入口价值，正成为撬动消费力的核心支点。

　　反观国内市场，随着短视频、微短剧凭借“短平快”的内容特性持续抢占用户注意力，加之长视频平台赖以生存的会员订阅与广告变现模式也逐渐触及增长瓶颈。行业也在重新思考内容的商业价值，探寻破局之道。

　　近日，爱奇艺宣布进军内容电商的消息引起广泛热议。事实上，这并非其首次涉足电商领域：自2014年推出视频电商业务以来，爱奇艺陆续试水了自营商城“爱奇艺商城”、潮流彩妆内容社交电商App“斩颜”，以及综艺衍生小程序FOURTRY等多元化探索路径。

　　值得关注的是，此次爱奇艺的电商战略呈现显著的差异化和创新性。据爱奇艺透露，平台将依托其IP（知识产权）内容、艺人明星以及会员等资源，重点打造直播带货等创新业务形态。另外新上线的AI智能助手“桃豆”，也有望为爱奇艺电商生态的智能化升级注入新动能。

　　同时，与过往尝试相比，爱奇艺此次布局恰逢行业竞争格局发生深刻变革的关键时期。这一战略既体现平台主动应对市场变化的积极举措，也是突破自身增长瓶颈的重要布局。

　　在全新的竞争态势下，爱奇艺也有望展现出更大的创新魄力与突破决心。这些都为其在内容电商赛道的发展提供更多可能。

　　而在长视频平台布局内容电商的赛道上，芒果TV也是参与者之一。其中，由芒果TV推出的“小芒APP”是其在内容电商领域的重要尝试与核心载体。

　　这一于2021年就上线运营的内容电商平台，通过强化与芒果生态圈层整体联动，打造核心垂直产品。上线以来，芒果TV一直在核心位置主推小芒电商，显示内部对小芒的战略价值的重视。

　　芒果超媒最新披露的2024年年度报告提到，小芒电商在报告期内完成A1轮融资，年度GMV（商品交易总额）达到161亿元，4年复合增长率达到125%。

小芒APP界面

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