见微知著|张志远谈微短剧:情绪价值与内容逻辑的内生变革

庞梦婕| 流媒体网| 2025-05-13

【流媒体网】摘要：微短剧靠情绪刺激发展，正经历变革，谁掌情绪谁握财富。

　　编者按：

　　在这个注意力以“秒”为计量单位的时代，微短剧正以颠覆者的姿态撕开内容产业的裂缝。流媒体网试图走进这场风暴的中心，推出微短剧系列专题“见微知著”，本系列稿件将分为数十篇推出，每篇文章都将对话一个微短剧行业的关键角色：制作方、平台、创作者、资本方、传统媒体等。我们将保留对话中的矛盾与争议，帮助大家在撕裂的观点中，触摸这个行业的真实温度。

　　更多对话请点击：【专题】“见微知著”——对话微短剧行业的关键角色

　　“如果说传统影视剧是一杯解渴的水，短剧就是让人上瘾的酒精或咖啡。”

　　张志远用这个比喻，精准点破了微短剧的本质——它不靠内容深度，而靠情绪刺激收割用户。作为横跨流媒体、影视、音乐的老兵，张志远亲历了微短剧从网文投流模式变异为百亿产业的全过程。在他看来，微短剧正在从“草根狂欢”演变为“平台战争”，而这场战争的底层逻辑，与传统影视的“作品思维”截然不同。

　　在这场对话中，张志远撕开行业滤镜，还原了一个关于情绪经济的真实战场。

　　一起拍电影创始人，原乐华影业CEO、资深影视制片人 张志远

　　基因——短剧不是长剧变短

　　“短剧不是长剧变短，它是短视频和网文杂交的新物种。”张志远告诉流媒体网，短剧的底层逻辑源于网文投流模式的变异。

　　过去几年，类似番茄小说这类在社交平台投流引导用户观看小说，再通过广告或付费订阅实现盈利的商业模式发展成熟。而这一模式被短剧以视频形式放大：用户在抖音、快手刷到“战神归来”“霸总追妻”的高潮片段后，被引导观看广告或花9.9元解锁全集的投流模式，成为了短剧最初的财富通路。而这种产品形态，被行业人称之为“小程序短剧”。

　　“用户为短剧付费，不是为故事买单，而是为爽感充值。”张志远用一组对比刺痛传统影视人的神经：一部成本几十万的小程序短剧，通过精准投流可实现2亿元收入，远超传统影视的回报率。这种反差背后，是用户需求的根本性迁移。而用户之所以迁移，则源于“情绪付费”的底层逻辑。

　　张志远将内容消费类比为“饮品经济学”：如果说传统影视是解渴的水，微短剧则是让人上瘾的酒精或咖啡。“短剧通过不断拉扯用户情绪，制造类似游戏的即时快感，让用户沉迷其中。”主角被欺压、逆袭打脸、豪门认亲……这些套路不符合故事逻辑，但符合多巴胺分泌逻辑。张志远说，“用户不是为了看故事，而是花钱买上头。‘爽、快、直给’是短剧的底层逻辑，这也使得短剧被称为‘电子鸦片’。”

　　过去一两年里，“电子鸦片”长势惊人，《中国网络视听发展研究报告（2025）》统计，微短剧应用使用时长已追平即时通讯，截至2024年12月，用户规模达6.62亿人，使用率达59.7%。

　　用户规模带来的巨量市场，催生了一场由流量倒逼的内生性变革——“情绪价值碾压内容逻辑”的生存法则已成为微短剧行业独有的内容生产范式。这也导致一个很特别的现象出现：“专业”打不过“野路子”。