此前《2019-2020全球OTT核心市场发展状况》、《Netflix全球化运营与发展策略》、《Netflix科技创新与技术运营探索与借鉴》、《2021-2022全球OTT核心市场发展状况》等海外OTT系列报告，以SVOD为核心描述了全球OTT市场发展状况、阶段性与趋势，尤其是以Netflix、迪士尼作为代表的主流机构的市场策略、内容策略、全球化步伐与挑战、技术运营与产品运营策略等。而《2023-2024全球OTT核心市场发展状况》在后疫情、经济景气下滑与SVOD市场成为红海的形势下，进一步深度了解SVOD为核心的全球OTT浪潮的转型发展态势、区域性发展特征（包括监管要求），并以主流机构阶段性发展特征展现市场微观状况。

　　《2024-2025年美国OTT市场发展状况研究报告》正是上述海外OTT系列报告的进一步延续，主要是描述美国OTT产业在后转型时期的发展态势、特征与重大事件，以及面临的监管变化态势。同时，本报告也是《2024-2025全球OTT核心市场发展状况》报告的核心部分，本报告一些内容的进一步参考与探索，将于后者展开。预计《2024-2025全球OTT核心市场发展状况》报告将于2025年5月发布。

　　总的来说，美国是全球数字娱乐和OTT业态发展程度最高的地域。此前，其大视频领域处于一种OTT业态（主要是SVOD服务）替代传统付费电视的进程，但自2023年以来，整个美国SVOD市场进入新阶段，要从订户争夺的红海状态向财务盈利与可持续发展转变。2024年以来，上述转型转型态势处于持续推进与深化中。SVOD、FAST等应用进一步推动流媒体化进程，包括一些专门的SVOD服务或利基市场也取得相当的发展，这都使得传统付费电视业务的衰败更为显著。为此，付费电视运营商纷纷采取相关举措以适应新的媒体环境，甚至不同程度地实施流媒体化战略。

　　更重要的是，在主流SVOD的订户争夺有所趋“冷”、聚合或捆绑潮流进一步兴起的同时，顶尖纯互联网流媒体强力进入体育直播这样的付费电视核心领域，引发了体育流媒体战争从1.0到3.0的演化，成为2024年最为显著的流媒体动态。同时，在美国不断发展的OTT潮流中，流媒体终端平台重要性不断上升，新加入者持续出现，乃至深度加入上述体育流媒体战争中，使得市场竞争格局更加激烈。

　　这些情况都使得美国的电视和视频产业进入一个紧要的转折阶段，但新的平衡远未建立，一些重大监管议题成为监管机构面临的严峻挑战。

　　本报告要介绍的美国大视频产业状况正是围绕上述宏观格局、关键态势与监管动态等展开的。本报告围绕大量数据和重大事件展开深入而详细的分析，共有近7.5万字和数十个图表。

责任编辑：李楠