海外观察|Netflix求助于Vodcast以提升观众参与度
君畅| 流媒体网| 2025-03-18
【流媒体网】摘要:Netflix将视频播客视为提高参与度的一种有效方式。

  Netflix将视频播客视为扩展和多样化内容、增加广告收入和提高参与度的一种廉价方式,特别是为了阻止剧集之间的用户流失。在此过程中,这家流媒体公司借鉴了YouTube的做法,包括利用创作者来创造新的格式,或者简单地将现有节目移植到其平台上。

  视频播客(Video podcasts)或“Vodcasts”是一个新兴市场,越来越受到年轻观众的欢迎。根据爱迪生研究,89% 的 Z 世代播客听众在 2024 年消费了带有视频元素的播客,而 YouTube 吸引了 31+ 用户中的 13%,他们更喜欢视频格式。YouTube 是美国排名第一的播客平台(2024 年在电视上播放的播客内容为 4 亿小时),超过了Spotify 和Apple福布斯估计去年每周有 1 亿美国人收听播客。大约 6.5 亿人预测到 2027 年在全球范围内收听。

  视频播客为Netflix提供了多项优势。根据分析师的说法,此举符合该流媒体更广泛的(娱乐服务)战略,即扩大其总潜在市场(total addressable market,TAM)并提高用户参与度——参与度是Netflix的主要关注点之一。分析师认为Netflix的目标是使其内容多样化并创建更广泛的娱乐生态系统。“归根结底,这与投资回报率有关。一个可以覆盖更多订阅者并提高参与度的内容类别,将有助于提高投资回报率”。

  另一个好处是,与电视剧或电影相比,Vodcast的制作成本要低得多。“播客提供了一种更经济的方式来生成引人入胜的内容,”投资者Ian Shepherd 写道,“这种成本效益可以让Netflix尝试不同的格式和创作者,同时保持盈利的利润率。”

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