海外观察|Netflix求助于Vodcast以提升观众参与度

君畅| 流媒体网| 2025-03-18

【流媒体网】摘要：Netflix将视频播客视为提高参与度的一种有效方式。

　　Netflix将视频播客视为扩展和多样化内容、增加广告收入和提高参与度的一种廉价方式，特别是为了阻止剧集之间的用户流失。在此过程中，这家流媒体公司借鉴了YouTube的做法，包括利用创作者来创造新的格式，或者简单地将现有节目移植到其平台上。

　　视频播客（Video podcasts）或“Vodcasts”是一个新兴市场，越来越受到年轻观众的欢迎。根据爱迪生研究，89% 的 Z 世代播客听众在 2024 年消费了带有视频元素的播客，而 YouTube 吸引了 31+ 用户中的 13%，他们更喜欢视频格式。YouTube 是美国排名第一的播客平台（2024 年在电视上播放的播客内容为 4 亿小时），超过了Spotify 和Apple福布斯估计去年每周有 1 亿美国人收听播客。大约 6.5 亿人预测到 2027 年在全球范围内收听。

　　视频播客为Netflix提供了多项优势。根据分析师的说法，此举符合该流媒体更广泛的（娱乐服务）战略，即扩大其总潜在市场（total addressable market，TAM）并提高用户参与度——参与度是Netflix的主要关注点之一。分析师认为Netflix的目标是使其内容多样化并创建更广泛的娱乐生态系统。“归根结底，这与投资回报率有关。一个可以覆盖更多订阅者并提高参与度的内容类别，将有助于提高投资回报率”。

　　另一个好处是，与电视剧或电影相比，Vodcast的制作成本要低得多。“播客提供了一种更经济的方式来生成引人入胜的内容，”投资者Ian Shepherd 写道，“这种成本效益可以让Netflix尝试不同的格式和创作者，同时保持盈利的利润率。”