“2025年，看东方平台累计下载量超1亿，多次上榜全国省级主流媒体自办新媒体客户端月度榜单，最好成绩全国第三；文商旅体展相关SKU新增超3300个，实现了上海及长三角区域资源的广泛覆盖……”在市场格局深度变革的挑战下，这份亮眼成绩单的背后，是SMG看东方与合作伙伴并肩推进产业生态建设的持续积累。

　　春和景明，万物竞发。3月10日，以“马上合作！骐骥之年看东方”为主题的2026看东方合作大会在上视大厦9楼阳光厅举行。活动吸引众多老字号品牌、合作伙伴及KOL代表齐聚一堂，共同见证上海广播电视台移动端主平台“看东方”的焕新升级，探讨在文商旅体展深度融合的背景下，如何携手挖掘城市消费新潜力，共赢“骐骥之年”。

　　本次大会不仅是看东方阶段性成果的集中展示，更是一次面向未来的深度开放邀约。围绕“城、人、场、货”四大合作维度，看东方清晰地勾勒出作为“一站式城市新消费平台”的战略蓝图与核心优势，旨在与广大合作伙伴共建资源共享、流量互导、商业共赢的一体化生态，为上海建设国际消费中心城市注入强劲的新媒体力量。

　　“城”载未来

　　打造城市消费“超级连接器”

　　大会在热烈的气氛中拉开帷幕。上海广播电视台副台长、副总编辑尹欣在欢迎辞中，向合作伙伴的到来表示热烈欢迎和诚挚感谢。她表示，作为上海广播电视台举全台之力打造的移动端主平台，看东方以“这里是上海，生活更精彩”为核心主张，聚焦“国际大都市第一视频、城市新消费首选入口、AI新技术应用高地”的核心定位，致力于以媒体之力构建一个连接用户、连接城市、连接产业、连接未来的价值共同体，让主流媒体的价值实现最大化，让城市资源与商业伙伴实现深度赋能、共生共荣。

　　作为大会的重头戏，“看东方‘城’的合作”篇章详细阐述了平台的战略雄心与核心价值——看东方从未止步做单一的内容传播或电商交易平台，而是以媒体公信力、资源整合力、技术运营力与流量转化力为核心，致力于成为文商旅体展全业态的连接器。

　　面向2026年，看东方升级了三大核心服务价值：一是精品内容种草，打造新消费内容核心引擎。平台深耕文商旅体展内容生态，持续巩固“内容种草-场景引流-消费转化”的新消费链路，依托“侬额旅游搭子”“看展喵”等特色IP，实现场景价值挖掘与消费需求激发的双向赋能。二是智能技术赋能，构建新消费数字服务体系。即将上线的AI智能体“魔玩”可通过对话式交互实现智能咨询、资源查询、活动导流，并支持个性化行程定制与消费一体化服务；全面升级的“好玩日历”整合上海全域文商旅体展资讯，打通“推荐+预订+购买”的服务闭环。三是全域流量转化，激活新消费价值闭环。“看东方千V计划”已入驻4600+优质达人，覆盖亿级粉丝，结合SMG全媒矩阵，实现从线上种草到线下消费的全闭环转化。

　　围绕“城的合作”，看东方重点推出五大合作方向：长三角文旅消费联动、上海16区“一区一策”合作、政企协同资源库合作、城市重大IP与特色活动合作以及线下场景“链接者+赋能者”合作。

　　现场，上海市徐汇区图书馆（徐汇区土山湾博物馆）馆长房芸芳分享了与看东方、上海音像资料馆联合打造“汇声绘影”系列文化活动的成功案例。随后，看东方与上影共同启动了大型原创沉浸式戏剧《新世界庄园》的演出及IP文创开发合作项目，展现了其在整合城市资源、打造“文化+消费”新场景方面的强大执行力。

　　“人”声鼎沸：

　　锻造官方MCN的差异化竞争力

　　提升城市消费活力既需要“城”的资源聚合，更离不开“人”的流量加持。

　　在“看东方‘人’的合作”环节，平台重磅推介了其核心流量生态——“看东方千V计划”。凭借独特优势，其在过去一年深度联动30余个上海重大文商旅体展城市项目，吸引超300位达人深度参与，覆盖多垂类场景，累计全网曝光量超1.5亿次、互动量超2000万，成功成为众多城市重点活动的长期合作伙伴。

　　不同于普通MCN，看东方千V依托SMG官方基因，构建了三大核心优势：一是面目清晰，深耕上海城市消费，内容精准聚焦文商旅体展，直击本地人群与游客；二是SMG百位主持人兼具公信力与亲和力，叠加外国达人的多元视角，让上海故事走向更广阔舞台；三是投入三年一个亿创投资金，打造“种草酱—推荐官—合伙人”三阶成长路径，全方位助力达人从“流量博主”成长为“内容共创者”。

　　如今，这样一支达人队伍正活跃于生活美学、文旅探索、城市消费等多个领域，成为上海城市传播最鲜活的力量。活动现场，两位达人代表——上海小马哥和俄罗斯达人阿历克斯-SH分享了他们作为“城市推荐官”，用优质内容带动用户打卡、拉动城市消费的真实故事。

　　“场”聚活力：

　　全龄段IP矩阵引爆线下场景

　　看东方在潮流音乐、文化、体育、动漫等领域已形成成熟的IP产品矩阵，能够精准覆盖16-45岁目标人群。大会详细介绍了“场”的合作蓝图。

　　音乐领域，看东方拥有“看东方之夜”系列自主IP。去年《看东方·芭莎之夜》在上海国际赛车场吸引超3万人次观众，全网曝光超15亿次，成为现象级文旅活动。2026年，看东方不仅将持续引入国际顶尖电音节品牌，还将携手“东方风云榜”推出全新IP“看东方×东方风云榜新势力之夜”，为品牌提供打入Z世代圈层的稀缺入口。现场，看东方与东方广播中心共同见证“看东方×东方风云榜新势力之夜”开票，标志着这一全新IP正式启航。

　　体育领域，看东方通过深耕NBA等头部IP，完成了从“版权承载”到“内容IP运营”的升级，形成了“赛事节点+KOL内容+线下场景+会员转化”的一体化合作模型，并正筹备与Keep联合打造“为她跑”母亲节主题城市奔跑活动。

　　动漫领域，看东方携手灵鼠动漫、幻维数码打造的少女动漫IP《缔灵爱之默水玲珑》第一季全网播放量突破9000万，IP话题阅读量累计超10亿，衍生周边销售火爆。看东方还在小红书、抖音推出潮玩直播间，屡次登顶艺术潮玩榜。第二季计划于暑假播出，并将举行首映礼、生日会等线下活动，为品牌提供从内容植入到销售转化的全链路合作可能。

　　文化领域，看东方拥有的国家级文化IP项目《何以中国》第一季实现了社会效益与传播热度的双重突破，全网传播总量突破60亿次。第二季将以唐代文明为核心，在内容、技术、规模维度全面升级，项目运营覆盖“内容传播—场景落地—衍生开发”全链路，为品牌提供全方位的合作可能性。

　　“货”通四海

　　看东方商城“三重”焕新

　　在“看东方‘货’的合作”板块，平台宣布电商业务将在内容、能力、模式三个维度实现全面焕新。内容焕新方面，看东方商城推出“上海好物”专区，汇聚众多上海老字号品牌，致力于从“商品多”的商城升级为“商品精、最上海”的品质平台。同时，将推出更多整合虚拟与实体商品的复合型特色商品，如“文旅服务+农产品礼包”等。

　　能力焕新方面，看东方电商将发挥SMG的编创优势，“像做节目一样做直播”，不走吆喝式卖货的老路。由国家二级导演、全国优秀主持人等组成的精英团队，将通过讲好故事和整合营销，为“货”带来增值——如引发全国影响力的“2025街舞之王全国大赛”就是很好的例证。

　　模式焕新是本次升级的最大亮点。看东方成功试水海外直播，邀请印尼头部主播在外滩为中国品牌带货，单场成交额近160万元人民币，为中国商品出海提供了可控、可信赖的“试验场”。大会现场正式推出“看东方出海试验包”，旨在为中国企业提供海外布局前的小规模测试通路，使看东方电商的价值从一个交易平台升维为中国商品、中国文化出海的战略阵地。

　　在大会最后举行的看东方商城入驻牌证颁发仪式上，上海广播电视台（集团）副总裁王健儿为十余家合作伙伴企业代表颁发牌证，标志着双方合作进入更深层次、更广领域。

　　此次合作大会的成功举行，不仅彰显了看东方作为上海广播电视台移动端主平台的资源集聚力与战略执行力，更向市场释放了明确信号：在2026这个“骐骥之年”，看东方将以更加开放、共赢的姿态，与所有合作伙伴一道，以“城”为基、以“人”为本、以“场”为媒、以“货”为体，深度融合，创新突破，共同挖掘上海文商旅体展融合的无限潜力，携手跑出合作发展的“加速度”。

责任编辑：凌美