互联网电视2025“生存报告”

云中| 流媒体网| 2026-01-05

【流媒体网】摘要：OTT行业的2025，没啥爆点，但并不简单。

　　回看2025年的互联网电视行业，很难用简单的“好”或“坏”来形容。

　　一方面，从出货量等硬指标来看，电视硬件市场仍在低位运行，行业早已告别规模高速扩张的阶段。

　　另一方面，在用户规模、使用时长、内容供给以及技术演进等维度，大屏却在以一种更缓慢、但更稳健的节奏，重塑自身在家庭场景中的位置。

　　这一年，智能电视的日活与用户时长保持稳定；“双治理”持续推进，行业服务逻辑被重新校准；OTT、IPTV、有线电视之间的边界不断被打破，终端融合、平台协同趋势得到加深。同时，AI、超高清、微短剧等新变量，也在为大屏注入新的内容形态与技术叙事。

　　在存量竞争成为常态的背景下，2025年的OTT行业，依然没有太多激进的变革或颠覆，但在监管、技术以及新的产业竞合之下，却悄然发生着许多结构性的变化。这些变化，或许比很多单纯的数字起伏更值得被记录。

　　我们通过OTT行业这一年中的一些重要事件与趋势，帮助大家更清晰地回望这一年大屏市场的真实变化。

　　规模

　　2025年的电视销量依然在下滑。

　　根据洛图科技数据，前三季度，中国电视市场品牌整机出货量为2389.5万台，较去年同期下降2.5%。而据奥维云网数据，前三季度，中国彩电市场零售量1991万台，同比下降2.9%。

　　尽管统计口径不同，但趋势却非常一致。

　　不过，虽然电视硬件层面近几年有所承压，但2025年全年，智能电视整体都保持着相对稳定的开机日活和用户时长。

　　勾正科技数据显示，2025年1-11月，智能电视日活都在50%以上，日户均时长也都在300分钟以上。此外，“爱优腾”几大点播媒体平台，在智能电视+OTT盒子渠道的月活规模，也都在亿级以上。

　　QuestMobile此前发布的《2025中国移动互联网秋季大报告》也显示，大屏端流量稳步提升，多款OTT应用活跃设备量已达亿级以上。

　　值得一提的是，电视行业本身也在朝着大屏化、高端化方向持续演进，如75英寸及以上尺寸电视、MiniLED电视，甚至是壁画电视、艺术电视等细分品类，都有不同程度的增长，也助推着电视行业的结构化转型。

　　治理

　　2025年，已进入到“巩固、深化、拓展、提升”阶段的“双治理”工作，仍在对互联网电视行业产生着多个维度的推动。

　　例如3月，国家广播电视总局发布《关于遏制违规互联网电视业务增量有关问题的通知》；6月，实施针对互联网电视自动续费服务的专项规范管理措施；8月，印发《互联网电视用户服务规范》（212号文），对“套娃收费”相关的用户登录、自动续费等方面打出监管组合拳；9月，“便捷看电视”产品认证工作正式实施……

　　一系列措施，不仅让行业服务标准愈发清晰，也推动“便捷看电视”从监管要求逐步上升为行业共识，并开始转化为商业常态。

　　与此同时，“双治理”推动下的“电视机和机顶盒一体化”等趋势，不仅在彻底解决“看电视难、看电视烦”问题，还在让包括OTT、IPTV、有线电视在内的整个大屏行业迎来新的融合。

　　从创维电视与天威视讯打造的“广电一体机”，到康佳、海看股份、山东电信打造的IPTV一体机，以及10月份，天津、河北、河南、广西、四川五大省级新媒体平台，联合聚好看科技、海尔智家、创维酷开三大厂商共同发起的“IPTV一体化电视机”战略合作，可以说，以终端融合为切入点，产业正在走向新一轮融合发展阶段。