季报 | 2025Q3剧集大屏点播分析

| 欢网大数据| 2025-10-21

【流媒体网】摘要：Q3剧集大盘中，各平台短剧在上线剧集中占比均超半数，云视听极光上线剧集最多，芒果TV短剧占比最高。

　　2025年Q3，多平台联播剧集数量增多，11部作品获欢网大数据S+评级，精品短剧融入大屏生态，热度赶超长剧。

　　欢网大数据《2025Q3剧集大屏点播报告》将从大盘-热剧榜单-平台竞争格局多视角呈现剧集点播市场最新动态。

　　数据指标说明

　　大屏点播市占率：是指某剧集热播期内大屏点播场景播放量占全部热播期剧集播放量的比重，代表剧集在大屏点播场景竞争力，热播期界定为剧集上线60天内。

大屏点播指数：播放指数是综合评估智能电视端节目点播播放表现的指标，数据覆盖主流综合视频平台。

短剧榜单统计单集30分钟以下剧集。

剧集数量统计最高大屏点播播放指数≥1000的剧集。

欢网大数据评级：根据剧集在播期内每日收视率、大屏点播指数、舆情热度指数计算得出，是综合评定在播剧大屏表现的评级指标，分为SS、S+、S、A、B、C 6个级别。

　　市场大盘

　　剧集上线体量稳定，点播大盘向好

　　2025年Q3视频平台上线剧集共186部，较2024年同期增加9部，其中上星首播剧27部，占比15%。剧集大屏点播的整体播放量环比提升16%，剧集市场在大屏端的热度持续攀升。

　　2025Q3剧集大屏点播榜

　　剧集热度口碑双在线，《归队》点播断层领先。2025年Q3剧集大屏点播榜TOP20中，10部剧集最高点播指数破万。《归队》以10.81%的大屏点播市占率断层领先，累计获得28天点播日冠，并登上2025年（截至9月30日）剧集大屏点播峰值榜首。《扫毒风暴》以8.64%的大屏点播市占率紧随其后，位居TOP2。腾讯视频、爱奇艺双平台播出的《利剑玫瑰》同样取得优异成绩，位列第三，同时登上2025年（截至9月30日）剧集大屏点播峰值榜TOP2。

　　2025Q3短剧大屏点播榜

　　短剧抢占观众视野，《朱雀堂》成首部点播破万短剧。2025年Q3短剧在大屏点播端也表现不俗，多位长剧演员进入短剧市场，为行业注入新活力。万茜、秦俊杰主演的悬疑短剧《朱雀堂》大屏点播市占率3.12%，位列短剧榜首，成为首部大屏点播破万短剧。霍建华、黄宗泽主演《搏忆》大屏点播市占率0.97%，排名第二。优质短剧凭借自身优势，正不断抢占观众视野。

　　平台竞争格局

　　长短共荣，多平台联播剧数量增多

　　在2025年Q3剧集大盘中，各平台短剧在上线剧集中占比均超半数。云视听极光上线剧集最多，芒果TV短剧占比最高。多部精品短剧制作水准与内容深度显著提升，成功融入大屏生态，成为拉动大屏点播增长的重要力量。此外，2025年Q3大屏点播TOP20剧集中，平台独播剧减少，多平台联播剧占据9席，较Q2增加8部。

　　云视听极光剧集大屏点播TOP5剧集最高点播指数均破万，其中《归队》排名第一；《以法之名》大屏点播播放市占率2.43%，位居CIBN酷喵影视银河奇异果2025年Q3剧集大屏点播TOP1；《朝雪录》大屏点播播放市占率2.21%，位居银河奇异果2025年Q3剧集大屏点播TOP1，大屏点播指数破万；《锦绣芳华》登上Q3芒果TV剧集大屏点播TOP1。