DataEye研究院观察发现，漫剧市场在2025年呈现一种爆发式的增长，该品类在AI的助力下逐渐成为一片新兴的蓝海市场，有望成为短剧行业的下一个现象级市场。

　　根据巨量引擎最新披露的数据显示，在2025年H1，漫剧供给量以 83% 的复合增长率持续扩容，近半年的周均在投漫剧剧目数超过 110 部，累计上线 3000 部，环比增长 603%；而播放量与点赞量更是分别实现 92%、105% 的复合增长，整体市场规模预计在今年再创新高；同时，漫剧相关企业数量也同样在呈指数级扩张，预计将突破数十万家，漫剧正进入供需双驱动的良性发展阶段。

　　随着体量的不断扩大，漫剧逐渐成为短剧市场中的兵家必争之地，今天我们就来聊聊漫剧的现状以及未来的发展趋势。

　　一、当传统动态漫遇到AI

　　目前市场上的漫剧划分方式有很多，维度也有所不同，但最主要包含以下三种类型：

　　第一类，是将平面漫画进行动态化的“传统动态漫” 。

　　其实该类漫画存在的时间已经非常久了，但是由于本身粉丝向属性以及制作周期、成本的关系，并没有出圈，有点圈地自萌的意思；随着AI大模型的普及而产生的“AI动态漫”严格来说属于“传统动态漫”的分支，但由于有AI的参与，其制作的周期和成本都被大大降低，目前逐渐成为“传统动态漫”中的主力军。

　　第二类是以“熊猫头”为代表的“表情包漫剧”。

　　该类漫剧最早源于网文小说广告投流商，基于小说或原创剧本以表情包为核心生产要素，再配合静态场景与土味沙雕风格化的配音，制作门槛与成本最低。这类漫剧的题材集中于东方玄幻、规则怪谈、历史古代，观众对于视觉上的要求较低，内容有趣或者“沙雕”即可，用户画像与网文小说用户高度重合，十分适合轻量化的传播。

　　第三类是“编辑器漫剧”。

　　该类漫剧特点是通过游戏编辑器生成3D效果内容，画风接近动画但成本显著低于传统3D制作。由于其内容来源于游戏，所以很容易引起游戏玩家的共鸣和认同；而通过游戏编辑器生成的建模和场景一般整体质量较高，所以漫剧的整体画面较一般漫剧显得精致和立体；常见的题材以古风言情、宫斗宅斗为主，相对来说更容易吸引年轻女性观众并且引起UGC并在社交媒体形成讨论。

　　传统的动态漫是由漫画改编而来，需要进行上色、动态效果&特效、配音&剪辑等过程；而如果是想将小说/真人短剧改编成为漫剧，则还需要经过剧本策划、分镜脚本&分镜制作、线稿绘制等等步骤。

　　从“动态漫”的传统制作流程上来看，无论是剧本内容、分镜脚本还是线稿绘制、线稿上色，都需要大量专业人员参与其中，对于人员有着一定的制作门槛和要求。“表情包漫剧”之所以会流行，其最主要的原因是因为该类漫剧的制作可以通过使用“素材包”的方式大大缩短整体制作周期及降低制作门槛。

　　伴随AI的加入，特别是在今年各大模型的能力的不断强化以及使用的普及（成本的下降），漫剧迎来了一个爆发式增长的契机。在漫剧制作流程中引入合适的AI工具进行辅助，可以大幅度提高制作效率以及降低参与人员的相关要求。

　　以制作一部单集20分钟的“传统动态漫”为例，传统制作方式需要90天方可完成的动态漫，通过引入AI进入制作流程可以将制作周期压缩至10-13天，压缩比例近90%。

　　可以说，动态漫此次在市场上的爆发是AI技术革新和市场内容需求共同作用的结果。

　　二、漫剧市场空间巨大，男频正在崛起，女频未来可期

　　根据公开数据推算，我国动漫产业总产值已超过3200亿元，而漫剧作为动漫产业中重要的组成部分，其观众群体拥有付费意愿强、付费习惯稳定、付费能力成熟等特点，有望成为新的付费增长点并持续破圈。

　　当前的漫剧市场处于和真人短剧发展初期类似的“蛮荒时代”，虽然有着真人短剧的部分基建基础，但由于两者在内容创作上的逻辑完全不同，所以在流程上并不是完全适用。

　　目前，包括抖音、快手、B站、腾讯等平台，都将漫剧作为新的增长点，通过不同方式进行流量和资源扶持，希望可以加快漫剧的发展速度。内容、平台、市场都处于磨合期内，试错成本较低，相关规则较为模糊，是一个入场的好时机。

　　根据已经上线的漫剧数据可以发现，从题材上来说，目前起量的基本都是男频向的内容，包括但不限于猎奇、科/玄幻、修仙、系统、历史等题材。现在市场上大量的漫剧属于“沙雕漫剧”范畴，这类漫剧主要针对的是男性用户，是造成市场上“男频漫剧”数据非常可观的主要原因。

　　对于女频向漫剧来说，并不是没有机会。按照真人短剧的发展规律来看，男频向内容把市场教育到一定阶段后，随着质量的提升和内容的优化，女频向内容就会崛起，并且会有一个非常长的生命周期。所以现在入局漫剧的玩家也可以提前布局女性向漫剧的内容，剧本方向可以参考国内的大女主和甜宠的真人短剧。

　　现在想要入局漫剧，的确是一个不错的时机。

　　首先，各平台都在出台相关扶持政策和加大扶持力度，借用平台作为助力会使起号更加容易和快速；其次，漫剧的创作相较于真人短剧对于“团队”的门槛要求较低，小团队“单打独斗”也是可以创作出好的内容的，但由于团队精简，所以对于个人的能力相对来说要求较高，需要了解漫剧的内容规律和掌握相关制作技术。特别是“沙雕漫剧”，由于其较低的门槛非常适合新手试水，而玄幻类、科幻类题材的漫剧则对于IP资源、成本预算和AIGC能力有着比较高的要求，适合有一定经验和资源的创作者尝试。而对于有一定资本和资源的公司，布局漫剧的垂直账号矩阵也是一个不错的方向，如果说内容是产品，那么垂类账号矩阵就是卖场，产品可以迭代或者更换，但是卖场是必需的。

　　目前漫剧的制作成本相对来说还处于一个较低的水平。一部沙雕漫剧的成本大约在4万左右，有足够的素材模板和优化制作流程后可以压到3万；而传统动态漫视项目而定，受IP、剧本、题材、是否使用AI等多方面因素影响，成本在13-30万不等。

　　根据数据显示，抖音漫剧品类TOP级别剧目已有超1000万消耗的项目出现，并有超10部剧累计跑量消耗超过500万。漫剧的整体流水规模较2024年出现了超12倍的增长；抖音漫剧自然流付费从2024年上半年的0增长至2025年8月的每天1000万+，商业化投流日消耗也从2024年下半年的1万/天跃升至400万/天，日均GMV超千万； 累计跑量消耗超过500 万的动态漫就有10部，整个品类的消耗规模仍在持续扩大。

　　目前，漫剧的变现方式也非常丰富，可以通过会员、单集、全集等多样的付费模式或通过抖小、端原生、星图等丰富的链路进行转化。目前主流的方式是IAP+IAA+付免同投，多元变现方式使单剧投广ROI可以达到1.1以上、单剧全域经营综合ROI可以到1.8以上，远超目前短剧的综合ROI 1.3+。并且伴随漫剧市场规模的逐渐扩大，小说、漫画、短剧等更多样化的内容被逐渐引入，漫剧的玩法和盈利方式将出现更多的变化和创新。

　　对比漫剧的市场需求，现在漫剧内容的供给是严重不足的。

　　根据ADX短剧版数据显示，2025年上半年参与投流的微短剧总数（去重）超6.63万部，其中新剧总数超3.96万部，即每月上新超6000部，并且每月新剧数量还在进一步持续上升。

　　而漫剧数量根据ADX短剧版数据显示，2025年上半年新剧总数为595部，每月上新甚至不到100部，还有非常大的上升空间。多家漫剧头部供应商在不同场合表示，未来短期的重心将放在提高漫剧产量上，至少每家的月产量要达到100部以上。

　　三、仍有问题亟待解决

　　“漫剧的繁华是建立在技术降本增效所筑牢的供给根基之上”——这句话是友和的联合创始人艾神在巨量引擎与火山引擎在杭州联合举办的「漫剧星河·智绘芯穹」2025互动影视双擎联动线下沙龙上所说的。

　　可以说，没有AI技术的发展，就没有漫剧此次的厚积薄发。以往的漫剧，受限于制作成本和周期，只能采取周更甚至月更的模式，题材方面也相对有限。但随着AI从全方位协助漫剧生产的提效，越来越多的短剧版权方和动画制作方开始加速入局漫剧。

　　目前漫剧产能已经得到了显著的提升，从原来的周更/月更已经变为可以像短剧一样“一次性上线全集”。这样的改变有利于漫剧热度的持续增长以及在社交媒体上形成更高的讨论度。

　　现在漫剧所处的状态，和真人短剧发展早期所处的状态十分类似。但区别在于短剧早期的变现途径单一且粗糙，没有平台可以提供足够的助力或帮助。但随着短剧近年的高速发展，漫剧现在等于是站在巨人的肩膀之上，可以通过复刻短剧成熟的基建和渠道，以IAP/IAA结合的方式，通过优化投放策略来实现更加高效便捷地实现盈利。

　　然而，漫剧的发展依然存在诸多问题需要解决。

　　1、漫剧的增长率虽然很高，但受限于本身基数较低，所以目前新增漫剧的绝对数量依旧有非常大的提升空间，依旧需要有更多的漫剧玩家进入赛道才能在持续生产优质的内容的同时带动生产流程优化和生产工具的迭代，最终进一步推动漫剧的持续高速发展。

　　2、漫剧的质量也是影响观众观看的重要因素，内容质量的逐步提高，行业内卷的逐步加剧也是未来发展的必然趋势。如何保证故事流畅和情节紧凑，如何保持漫剧内容的专注性以及更好地留存用户，是漫剧创作者需要进一步思考的问题，同时依然需要持续探索如何在创作周期、创作成本及内容质量三者间找到一个属于漫剧的平衡。

　　3、漫剧爆发式发展所带来的人才储备问题也在逐渐暴露。“懂漫剧内容的不懂AI工具，懂AI工具的不懂漫剧内容”是漫剧行业亟需解决的问题。对于漫剧的创作者来说，更好地在密集迭代的情况下发挥的AI工具能力和把握漫剧内容的创作规律和特点两者缺一不可，如何快速补齐一线创作人才短板也是保证行业正常持续发展的必要条件。

　　4、通过AI转绘将真人短剧转换为漫剧也是一种常见的模式，但目前这种模式受限于AI模型的性能和制作人员的水平，目前效果并未达到预期。包括好几部已经上线的AI转绘漫剧，即便是用已经被市场验证过的爆款短剧来进行转绘，相关数据依旧不理想。效率低下、需要大量人工干预、人物表情失控、动作失调等都是难以忽视的问题。

　　5、阻碍漫剧发展最严重的两个问题，就是搬运问题和版权问题。由于各平台审核机制的存在，很多原创作者在发布原创漫剧的时候会遇到“原创作品还在审核期内就被搬运到其他账号被设置为付费短剧”的情况。同时，很多漫剧，特别是“表情包漫剧”（沙雕漫剧），无法保证“完全原创”或者“版权链清晰”等情况。这样事情屡屡发生，一定程度上打击了内容创作者的积极性和热情，不利于行业的发展。

　　通过数据我们不难发现，漫剧目前正处于一个高速发展过程中。由于其题材的特殊性和创作的独立性，与真人短剧在创作流程上存在本质的区别。虽然其在发展的过程中逐渐暴露出一些问题，但也可以在出品方、内容创作者、平台方等各方的共同努力下解决。

　　漫剧作为短剧中增长最快的分支之一，有着非常大的潜力以及市场，DataEye研究院将持续关注漫剧的发展。

责任编辑：凌美