QuestMobile数据显示，截止到2025年6月，全网月活跃用户规模已经达到12.67亿，同比增长了2.5%；用户人均单日使用时长及次数分别为7.97小时、117.9次，同比提升了7.8%、2.6%；并且过去半年，互联网影响力深度参与到了社会生活的方方面面，包括文旅热点、KOL出圈等等，带动了各平台广告营销链路的全面升级。

　　一、红果免费短剧用户规模首超优酷

　　在抖音平台KOL发文内容方面，短剧类内容占比达11.9%，位居第二，发文数占比同比去年同期，增加了8.4%。

　　2025年上半年，腾讯视频、芒果TV、爱奇艺、哔哩哔哩、优酷视频等长视频平台加速短剧战略布局，借助自身优势特长形成差异化布局运营。

　　此外，各渠道短剧应用也如雨后春笋快速增长，其中APP渠道高度集中于红果免费短剧和河马剧场，小程序渠道各应用流量相对均衡，但更多基于热门IP的短期用户关注，长期运营的不确定性强。

　　其中，APP渠道类别下，红果免费短剧的用户规模同比增长率高达179.0%，月活达2.12亿，正式超过了优酷视频的月活用户（2.006亿），与哔哩哔哩的月活用户相差仅1300多万；河马剧场同比增长152.6%，月活达4528万。

　　微信小程序渠道类别下，用户规模同比增长最高的是杜仲短剧，同比增长率达13883.8%；抖音小程序渠道的短剧剧场中，用户规模同比增长最高的是蛋花看剧，同比增长率达1370.3%。

　　二、TOP50赛道用户规模排行榜中，短剧相关APP占8席

　　在用户规模增长方面，红果免费短剧同比增长率达178.99%，月活用户达2.12亿，增长率位居在线视频类APP第一，全行业APP第三。抖音、芒果TV和番茄免费小说等含短剧内容的平台，均在用户规模增长榜前20，用户规模同比增长率在10%-20%之间。该榜单中，已经布局了短剧内容的APP共有8席，包括抖音、支付宝、百度、腾讯视频、微博、番茄免费小说、小红书、华为视频等。

　　在微信小程序方面，有两款短剧小程序用户规模闯入TOP50，为容量旗下的浮萍剧场，位居第26，月活用户超5400万，天残短剧位居第50，月活用户超4100万。

责任编辑：凌美