今晚，《打歌2025》全新上线，成为江苏卫视推进系统性变革进程中的一抹亮色。这档全直播打歌节目不仅以全开麦直播的真实质地赢得观众，更通过ai荔枝等跨平台多元互动，深度绑定“内容生产”与“用户参与”，实现双向赋能。该项目集中体现了江苏卫视半年多来在生态重构、内容升级、平台协同与经营转型方面的创新进展。

　　从“荔枝双平台生态”的持续进化到内容产品的融合创新，从与头部平台的开放共生到IP运营的多元拓展，一场深层次、系统性的变革正在深刻重塑江苏卫视的内容竞争力与平台价值。

　　▍生态共创：双平台能力耦合与场景互构

　　进入2024年底以来，江苏广电总台持续推进江苏卫视与ai荔枝构建“互融并进、两位一体”的荔枝双平台生态。传统广电与新媒体间“内容搬运”式的简单嫁接已成过去，荔枝生态的关键性突破在于重构了双平台的协作关系：卫视与ai荔枝不再是物理依附，而是形成了互为内容引擎与交互场景的共生体，实现了能力与价值的深度耦合。

　　生态共创的核心是组织基因的重组，而非渠道的简单叠加。其目标直指打通大小屏壁垒，通过深度挖掘大屏IP的跨屏潜力，构建双向赋能的新模式。作为代表性实践，《打歌2025》构建了多场景强互动的全周期内容生态，直播前一周通过ai荔枝、TME（腾讯音乐娱乐集团）发布歌曲预热，热度数据决定直播舞台顺序，直播后迅速上线Live音频及高光片段，持续发酵热度，形成“预热-直播-长尾追踪”的完整传播闭环；同时，大小屏多平台（江苏卫视、ai荔枝、爱奇艺、抖音、B站）开启多元联动直播，在江苏卫视新媒体矩阵增设“打歌2025上班直播”实现提前预热汇聚人气，特别是ai荔枝节目专区的实时投票、专属应援、福利抽奖等玩法有力强化参与感，实现从单向播出到共生式音乐生态的升级。

　　不止《打歌2025》，通过建立专属内容专区，江苏卫视还将《跨年演唱会》《非诚勿扰》《最强大脑》等王牌节目，以及《江苏超会玩》《中华书院》《探宝说创团》等新IP的影响力引流至ai荔枝。此举在丰富ai荔枝内容矩阵的同时，完成了内容产品的双向价值升级，实现了大屏内容在小屏的持续沉淀与精准再触达。

　　通过跨屏互动IP的系列创新实践，江苏卫视不断深化协同效应和生态共创价值。如双平台跨屏联动打造的《江苏超会玩》，启用14机位超高清转播车全程直播赛事，还在ai荔枝专区引入苏超懂球哥、球队助力区、赛事讨论区等互动玩法，显著提升体育垂类用户粘性与互动时长。

　　《ai荔枝脑力局·新春季》首创“大小屏同步直播+ AI智能出题”模式，用户可双端观赛并在ai荔枝实时答题、分享红包。该模式吸引直播观看人数超50万人，为ai荔枝有效拉新超7万用户。这些以“大小屏同步+即时交互”为核心的实践，探索了全民参与的新场景，有力印证了双平台作为彼此内容引擎与互动场域的潜力。

　　与此同时，江苏卫视和ai荔枝积极布局垂直领域，开拓影视、文旅、健康、教育、微短剧等多元化内容生态，并针对不同用户群体构建差异化内容池。5月上线的“热荔微剧场”频道，构建了涵盖历史穿越、都市情感、青春励志等多元题材的内容矩阵。《ai荔枝大学生辩论大会》直播集结省内12所高校进行13场交锋，吸引超13万观众在线围观，互动评论超2.8万条。该项目精准触达年轻学生群体，展现了平台运营本地化、垂直化内容的能力，为更广泛的内容传播奠定了用户基础。

　　荔枝双平台生态为主流媒体在平台化时代，探索解决传统广电“有内容、无用户”“有流量、无粘性”的行业痛点提供了全新的实践路径。通过平台构建用户社群、打造深度互动场景、整合先进技术能力，江苏广电逐步构建起一个以用户为中心的新型传播体系。

　　▍内容共融：用户共创驱动的内容范式跃迁

　　如果说平台生态的构建是系统性变革的基础设施，那么内容创新则是驱动变革纵深发展的核心引擎。在荔枝双平台生态的支撑下，江苏卫视正着力重构内容生产范式，打造具备多维共创属性、并以产品化思维贯穿生命周期的融合内容形态，使其适配互联网传播的底层逻辑。

　　移动传播时代，“网感”已成为穿透注意力壁垒的关键。它超越了形式创新，要求对用户语境、社交情绪与平台生态的精准把握。而人工智能的崛起，成为放大“网感”效能的杠杆支点，赋能团队快速响应热点、高效激发创意。

　　江苏卫视敏锐捕捉这一趋势，借势“苏超”热点，《江苏超会玩》AI短视频系列作品（如《给常州借笔画》《南哥的诱惑》《走进弗特博村》等）以快速响应、真实态度与“活人感”创意成功破圈。这不仅重塑了省级卫视的刻板印象，成为2025年广电现象级事件，更成为江苏卫视系统性变革在微观内容生产层面的生动注脚。

　　《廿四记》节气系列短视频融合古画、古建筑元素，为传统文化注入年轻活力；“苏小游”IP联动全国文旅，以趣味方式讲述景点故事。这些AI技术驱动的出圈内容，高度适配移动端用户特性，有效拓展了受众边界。

　　在内容交互层面，AI从辅助工具向“共创伙伴”跃升——今年《非诚勿扰》首期节目，0号女嘉宾、数智人“小零”亮相，不仅具备多元化的实时互动功能，还可以提供性格、情感等方面分析建议，深化了人机协同体验，让观众眼前一亮。

　　用户深度参与的互动入口是融合创新不可或缺的组成部分。小程序作为轻量级、高互动的载体，成为连接用户、激活流量的重要工具。《一站到底·少年季》推出的“答题有奖”小程序，通过“知识答题+红包激励”的游戏化、社交化设计，实现裂变传播，极大提升参与热情，成为知识内容互动化的特色案例。

　　直播亦是内容融合创新的重要抓手。随着《打歌2025》《江苏超会玩》《探宝说创团》等节目引入“超长直播”“AI直拍”“多机位直播”等产品，江苏卫视在辐射全网传播上正式迈入“多形态直播时代”。依托ai荔枝等平台矩阵的直播联动和丰富互动，将观众深度卷入内容生产与传播链条。

　　数据印证了这种模式的强大吸引力：截至《江苏超会玩》第11期，双平台直播累计观看量超1.54亿次，相关话题全网曝光量达10.07亿次。此外，ai荔枝“慢直播”专区以原生态内容拓展直播边界，吸引用户长时间沉浸。

　　这一系列创新实践清晰地推动了传播模式从传统的“我播你看”向更具黏性与活力的“和我一起玩”转变，其底层逻辑是“内容即产品、用户即伙伴”理念的确立——内容被视为可被用户修改、再传播、迭代的“产品”，需贯穿用户导向的设计思维；用户则从受众转变为积极的参与者与共创者。无论是AI内容形态创新、互动机制设计，还是多场景直播融合、AI深度交互，都体现了江苏广电深度融合互联网思维与用户思维的战略眼光，展现出主流媒体从“内容提供者”向“产品设计者与用户共创平台”迈进的坚定步伐。

　　▍平台共生：构建开放协同的融合新生态

　　新媒体加速深化发展的当下，平台间的协同共生已非选择，而是应对内容碎片化、触达路径多元化、技术迭代加速等挑战的必然路径。江苏卫视与头部平台的合作超越了被动整合或单纯资源置换，在内容共创、用户共享、技术协同等多维度展开深度联动，展现出主流媒体融合转型的战略定力与开放格局。

　　这种开放协同在实践中形成了丰富多样的合作形态。在垂直领域深化竞争力的《打歌2025》是个中代表。《打歌2025》与TME的深度绑定，使节目音乐作品得以在QQ音乐等平台实现“播前预热（录音室/Live版）-播后即上架”的即时响应。这种“内容+平台+消费”的一体化模式，精准触达音乐爱好者群体，极大放大了内容价值。

　　深耕年轻文化阵地也是重要方向之一，典型如《中华书院》与B站的合作。该节目以书院文化为切口绘制中国千年高等教育图景，精准契合B站年轻用户的传统文化兴趣与“国潮”基因。节目上线后引发众多高知、高质用户追看，印证了主流内容在尊重平台调性与用户审美前提下的强大生命力，为主流媒体与互联网平台的价值共创提供了新思路。

　　台网深度协同则树立了生态级协作的标杆。与爱奇艺共创的劳动纪实互动节目《种地吧》，以“深耕土地、传递价值”为内核，融合了江苏卫视的主流价值引领、地面资源优势与爱奇艺的年轻用户生态、平台技术能力，自播出以来热度口碑双丰收。第三季节目更是获得广电总局《广电视听评论》专题表扬，成为彰显平台优势互补、资源高效整合的典范。

　　今年，江苏卫视与优酷继续合作打造《音你而来》第二季，并将视野聚焦国际传播层面的文化共融。节目深入吉隆坡、马六甲等马来西亚历史名城，以音乐为桥梁串联中马文化。节目录制中，“音你小队”深度互动槟城壁画、荷兰红屋等文化地标，并与马六甲州行政议员颜天禄探讨南洋华人文化传承，获得《星洲日报》等当地主流媒体全程报道。配合TikTok平台的路演视频实时更新，成功触发国际传播的“涟漪效应”，助力中国文化“走出去”实现从单向传播到深度共融的范式升级。

　　跨界合作方面，与度小满联合打造的《有你真好·温暖演唱会》多平台同步播出，以“温暖”为核心，融合真实故事与音乐表演，成功唤起观众情感共鸣并为品牌注入人文温度。该演唱会不仅斩获CSM71城收视省级卫视同时段TOP1，在全网直播累计观看量超3000万人次、总曝光量破亿，其“内容+品牌+情感”模式，在用户情感与品牌信任间架起桥梁，成为商业化探索重要方向。

　　此外，着眼于长期生态共建与用户关系深耕的合作同样亮眼。旅游探索真人秀《音你而来》与优酷的持续两季合作，以及江苏卫视与腾讯视频在长视频领域的长期战略协同，区别于短期流量导向，更注重内容生态的共建与用户关系的维护，致力于构建以用户为中心的跨平台服务合作，体现了平台共生战略的持续性与系统性。

　　综观江苏卫视的开放合作实践，其核心在于积极构建多方共赢机制，探索主流媒体在平台经济时代新的生存逻辑。其一系列实践不仅证明开放、协同、共建是变革发展的关键路径，也预示着未来媒体走向无界共生、价值向善的必然图景。

　　▍价值共创：IP生态运营驱动的经营升维

　　过去半年，江苏卫视在经营方面持续发力，聚焦于IP生态运营的深度拓展，通过系统性的IP化运作、产业链延伸与多元场景开发，推动自身角色从“内容生产者”向更具整合力的“IP运营者”与“文化服务者”转型。

　　这一转型的核心在于充分释放IP的延展性与变现潜能。最近，江苏卫视和ai荔枝上平台IP衍生开发的探索取得标志性突破，《江苏超会玩》孵化推出潮玩产品“空格州兽”，并上架销售。它诞生于江苏卫视抖音账号“空格州兽借笔画记”，借势“苏超”热度迅速走红。“空格州兽”作为AI智能体，定位为“专属看球搭子”，具备实时对话等多元互动功能，能进一步提升IP的互动黏性与吸引力，展现了技术赋能衍生品创新的广阔空间。潮玩“空格州兽”的推出，表明主流媒体IP具备从内容影响力向消费价值快速转化的能力，正在热播的《打歌2025》将延续这一经营探索：节目现场200位大众评审使用的多功能应援棒，集投票与实时互动功能于一体，现已作为节目标志性衍生品进入开发阶段。

　　文博类创新节目《探宝说创团》则是线上线下联动运营的例证。通过联合江苏省内23家博物馆发起“百宝争锋”全国海选活动，面向公众招募“文物代言人”。活动全程通过ai荔枝、节目微博、江苏卫视视频号及B站同步直播，成功将线下活动本身转化为IP触达的核心场景。其运营逻辑超越单纯的内容播出，纵深切入文化消费与产业联动领域，不仅丰富了节目内容，更构筑了“内容引流-用户共创-产品变现”闭环生态的基础，为未来文创产品的开发铺就通路。

　　基于IP的跨地联动与文旅融合同样亮眼。《非诚勿扰》创新推出“城市专场”模式，携手深圳、太原等城市文旅部门，结合地标特色与人文底蕴策划主题相亲活动。如在深圳锦绣中华民俗村举办的“国潮觅缘，锦绣良辰”国风专场，吸引超400万人次在线观看，有效带动了当地文旅热度。据悉，节目组计划下半年启动“澳洲专场”计划，连接海外华人社群，进一步实现内容输出与品牌价值全球化。

　　基于双平台架构，江苏卫视和ai荔枝还把制作、运营、宣推三大部门打通，组编出一支既懂创制、又懂运营的全链路融合团队。这支队伍不仅能生产创意破圈的节气产品、苏超短视频，还能打造《ai荔枝脑力局》《有你真好演唱会》这样的跨屏节目，还能策划《非诚勿扰》对接文旅场景、《一站到底》辐射教育场景、《探宝说创团》触达文博场景的地推活动，还能依托江苏省青年歌手大赛、舞蹈大赛，南京大学生十佳歌手大赛等构筑青年、校园垂类内容矩阵，还能利用“热荔微剧场”探索与其他领域、行业深度融合的“微短剧+”创新模式，为营销寻找增量。

　　江苏卫视这一系列价值共创实践，打破了传统广电“以屏为中心”的运营定式，构建起“内容-场景-产品-用户”的生态链条。这种立足于IP生态运营的深度价值共创，正是主流媒体在变革浪潮中构筑可持续竞争力的关键所在。

　　今年以来的创新实践，清晰折射出江苏卫视在主流媒体系统性变革中的阶段性图景。尽管转型征程仍在延续，其战略路径已清晰锚定：通过持续革新运行逻辑——构建开放融通的生态体系、激活用户深度参与的融合共创、联结多元主体的平台共生、拓展IP驱动的价值维度——江苏卫视正在为主流媒体的变革探索提供具有示范意义的实践样本。其探索印证：主流媒体善用技术驱动、聚焦用户需求、坚持开放协作，方能在发展深水区找到新的突破口。

责任编辑：凌美