随着短剧市场的爆发式增长，如何在激烈的竞争中高效获取高质量用户，成为每个应用开发者面临的核心挑战。传统的广告投放方式往往效率低下且成本高昂。本文将为您详细解读另一种投放策略：在Meta平台上为短剧应用投放目录广告（Catalog Ads）。这种方法能实现广告内容的自动化和个性化，从而大规模提升用户获取效率和广告回报率。

　　“目录广告”通常与电商相关，但通过巧妙配置，它可以完美适配短剧等内容型应用。其核心逻辑是将每一部短剧或剧集视为一个“商品”，通过动态广告（Dynamic Ads）向最可能感兴趣的用户精准展示，引导他们下载应用并观看内容。

　　第一部分：奠定基础 —— 广告账户与资产配置

　　在启动任何广告活动之前，一个规范、完整的账户结构是成功的基石。这不仅能确保广告投放的顺利进行，还能为后续的数据追踪和优化提供保障。

　　创建 Meta Business Manager

　　设置广告账户

　　关联应用与配置SDK

　　注册应用

　　集成MetaSDK

　　配置应用事件

　　第二部分：核心配置 —— 为短剧内容创建专属目录

　　目录是动态广告的核心。对于短剧应用而言，目录中包含的不是实体商品，而是您的内容资产——每一部短剧或剧集。通过建立内容目录，您可以让Meta的系统了解您拥有的内容，并将其动态地展示给潜在用户。

　　理解内容目录的价值

　　将短剧内容目录化，可以带来几大核心优势：

　　自动化：批量推广多部短剧，告别为每个SKU单独创建广告的繁琐，节省海量时间和精力。

　　个性化：Meta可以根据用户的兴趣和行为，从目录中挑选最符合其口味的短剧进行推荐。例如，向喜欢悬疑内容的用户展示悬疑短剧广告，点击和转化自然更好。

　　重定向：您可以对观看了某部剧集但未完成观看或未付费的用户，进行精准的再营销，向他们展示相关剧集或提醒他们继续观看。还能向可能感兴趣的全新潜在客户展示相关剧集，扩大用户池。

　　跨平台覆盖： 广告可同时在Facebook、Instagram、Audience Network等平台展示，覆盖用户移动端所有场景。

　　创建短剧内容目录

　　第一步: 商务管理平台设置-数据源:目录-添加。如果是其他平台有创建过目录，可以选择“申请目录的访问权限”，如果无，可选择“新建目录”

　　第二步:选择目录类型（虽然没有专门的“内容”选项，但线上商品目录的结构最适合短剧应用），关联BM，填写目录名称;

　　第三步: 将目录和像素绑定，以便后续对其进行监测:绑定事件源-输入pixelID或名称-绑定。

　　第四步: 添加商品

　　数据源上传方式：

　　手动上传：适用于剧集数量较少的情况，通过填写电子表格模板上传。

　　数据Feed：创建一个实时更新的URL（如XML或CSV文件），Meta会定期抓取该文件以同步您的短剧库。这保证了广告内容的时效性。

　　Meta Pixel：对于有网站配合宣传的应用，可以通过Pixel动态抓取网站上的内容信息。

　　关键目录字段：

　　id: 唯一标识符。每部短剧的唯一ID。

　　title: 剧名。例如，“霸道总裁的契约新娘”。

　　description: 剧情简介。简短、吸引人的剧情梗概。

　　link: 深度链接 (Deep Link)。这是最重要的字段，它应该直接指向应用内该短剧的播放页面。用户点击广告后，通过此链接可以直接打开应用并播放，极大提升用户体验。

　　image_link: 封面图链接。高质量、引人注目的短剧海报。

　　brand: 剧集系列或厂牌。可用于按系列进行推广。

　　category: 内容分类。例如，“都市言情”、“古风穿越”、“悬疑惊悚”。这对于后续的精准推荐至关重要。

　　custom_label_0: 自定义标签。可用于标记“热门”、“最新”、“独家”等。

　　建立一个结构清晰、信息完整的短剧内容目录，是成功投放动态广告的先决条件。它将成为您自动化、规模化获客的“弹药库”。

　　第三部分：广告投放 —— 创建动态化、个性化的广告活动

　　当您的账户和内容目录准备就绪后，就可以开始创建广告活动了。这里的核心是利用目录，让广告投放变得更智能、更高效。

　　广告系列目标：选择“销量”和“应用推广”是确保广告系统为应用增长进行优化的关键。

　　优化目标：在广告组层面，可以进一步选择优化目标，如“购买”或“应用事件”。

　　兴趣定位：选择与“短剧”、“网络剧”、“言情小说”、“悬疑故事”等相关的兴趣标签。

　　行为定位：定位那些在Facebook或Instagram上与视频内容频繁互动的用户。

　　Lookalike Audience (类似受众)：这是最强大的定位工具之一。您可以基于已有的高价值用户（例如，付费用户、观看超过10集的用户）创建类似受众，Meta会自动寻找与他们特征相似的新用户。

　　广泛定位 (Broad Targeting)：随着Meta算法的进化，有时不加过多限制的广泛定位，配合强大的创意和清晰的优化目标，也能取得优异效果。

　　Z世代追求真实和个性化，他们厌恶生硬的广告。因此，广告内容必须与他们的兴趣和语言体系产生共鸣。

　　动态创意素材

　　利用目录，您可以创建动态广告，自动从您的短剧库中拉取内容填充广告模板。

　　单图片或视频

　　轮播格式 ：在一个广告中展示多部短剧，每张卡片对应一部剧，并链接到其专属的深度链接。用户可以滑动浏览，选择自己感兴趣的。

　　精品栏格式：结合了视频/图片和多款产品（短剧）的格式，点击后可展开为全屏的即时体验，提供更丰富的浏览体验。

　　结论：超越传统投放，实现规模化增长

　　为短剧应用投放目录广告，是一套将内容资产、数据追踪与Meta强大算法相结合的高级策略。它要求您不仅仅是一个广告投手，更要成为一个理解用户、精通数据、善用工具的增长操盘手。

　　通过奠定扎实的账户基础、创建精细化的内容目录、执行动态化的广告活动您可以摆脱手动创建大量广告的低效循环，实现真正意义上的个性化、规模化用户获取。这不仅能有效降低您的获客成本，更能为您吸引到真正的高价值用户，为短剧应用的长远发展注入强劲动力。

责任编辑：凌美