才半年，短剧“一哥”“一姐”就迭代了好几轮，被观众与流量选中的演员自然是幸运的，不过，如此迭代速度也恰恰说明了目前短剧行业仍是故事＞演员，“一哥”“一姐”们看似已成“顶流”，实则可替代性很强。

　　或许，短剧演员应该打起十二分的精神了，如今不光是演员与演员要竞争，演员还要与“纸片人”竞争。

　　短视频平台上，动漫短剧的爆款率在持续走高。

　　有几类动漫短剧很是火热。

　　一种是漫画短剧，如抖音账号@心动投递员Nana在更新的单集在4～5分钟的二维漫画短剧，点赞量在百万上下浮动，单部短剧播放量在5000万上下浮动。

　　一种是游戏CG短剧，利用游戏《逆水寒》大宋映画编辑器创作的各类短剧以UGC和PUGC内容为主，不光播放量居高，还摸准了付费的脉，目前大宋制片厂小程序内热播榜第一的短剧《一枝豆蔻春色来》，定价10元解锁全集＋独享番外，截至7月5日，页面显示已售出13350份。

　　一种是AI动画短剧，上线红果平台的AI短剧《玄幻：从拉二胡开始》不光引发讨论，也让行业内看到了一部工业级AI产品。

　　动漫短剧的供给力很足：据DataEye-ADX行业版数据，2025年上半年，动态漫短剧全网上线作品数量超1000部，仅5月的动态漫新剧就达214部。

　　动漫短剧的势能很强：据悉，已经有数百部动态漫在快手投放，跑出了单日消耗超百万的剧集。

　　这个融合了二次元文化与快节奏叙事的形态，正以技术红利为支点，吸引着Z世代的注意力，撬动着他（她）们的钱包。

　　01 动漫短剧成新宠

　　某种程度上，动漫短剧更接近最初、最原始的短剧，拼的是故事与创意，讲求的是轻量化、强视觉、广想象空间、高情绪价值。

　　因为大部分动漫短剧的动画效果比较机械。抖音平台内备受网友欢迎的@心动投递员Nana、@小岛假日、@黑猫少女Bella、@罗曼蒂Choco、@磕糖少女胡里里、@程星星等账号（这六个账号被网友称为“抖音漫画六巨头”），发布的动漫短剧在画面呈现上或多或少都存在人物动作连贯性差、人物表情变化不灵活、场景设置少等问题，更像是PPT类型的动态漫，但这完全不影响网友追更。

　　这些动漫短剧拼的就是设定与故事。上述6个账号发布的多为女性向短剧，内容多集中于女性与不同男性从相遇到恋爱的心动故事、独立女性的都市生活故事。

　　就恋爱故事来讲，其精妙也最有吸引力的地方，便在于为观众创造想象空间和氛围感。@恋爱制作人ANNA团队负责人曾在接受媒体采访时表示，从创作和运营角度来看，女频用户的需求相对更容易满足，除了对女主故事的共鸣外、男主的形象、声音、人物设定能够产生想象空间就可以。

　　同样的，游戏CG短剧中也多为甜宠、穿越、重生等题材，表现形式多为古风。

　　相比真人短剧，动漫短剧呈现出不同的发展路径。真人短剧的题材是从男频向女频扩张，动漫短剧是以女频为主，逐渐触及玄幻、脑洞、异世界等题材。

　　当然，目前动漫短剧中最热门的仍旧是女频题材。DataEye-ADX行业版数据显示，2025年Q1题材热力值中，男频热力值总额约16.85亿，女频约40.29亿，男频短剧在投短剧数为914部，女频在投短剧数为2371部。

　　在“技术平权＋想象力解放”的赋能下，动漫短剧相较真人短剧具备颇多优势。

　　其一，制作成本可大幅下降。

　　在真人短剧成本逐渐从百万级向千万级甚至亿级不断上涨的当下，动漫短剧的成本相当具有性价比。

　　从制作成本来看，《玄幻：从拉二胡开始》仅靠7人团队一月完成制作，单分钟成本控制在1万元。

　　从人力投入上来看，AI转绘更具优势，3个人一个月就能完成一部，而传统动漫需30-50人耗时2个月，真人剧则需协调演员、场地、服化道等多环节。据广发证券发布的《短剧专题报告》，AI转绘成本较真人剧降低了70%～90%。

　　其二，题材表现力可大幅提升。

　　从视觉表现来看，动漫短剧因在画面张力上的优势，可以触及玄幻、末世、机甲等需要高特效支撑的题材。

　　从风格化叙事来看，动漫短剧可完成一些抽象符号的转化。过去一年，央视出品的《美猴王》以AI重构神话、抖音推出的《三星堆：未来启示录》注入科幻元素，均实现了传统文化IP的年轻化表达。

　　其三，用户付费意愿被深度激活。

　　真人短剧免费模式已成主流，而动漫短剧的付费市场还有很大开掘空间。

　　5月底，B站UP主@圆桌动漫发布的一条改编自网文《我独自拯救反派》的动画短剧视频，吸引4.5万名用户付费“充电”，按18元包月价计算，或创下超80万元收入。

　　另一组数据是，2025年Q1，B站动画短剧通过其“充电”功能实现的季度流水达2500万元，其中单月流水已超过千万元。

　　其四，动漫短剧的全球化传播具有低折损、高接受的特点。

　　动漫形式天然弱化文化隔阂。今年以来，不少短剧公司尝试将真人短剧AI转绘成动漫短剧，既可以将国产短剧转绘出海外漫化版本，也能将海外短剧转绘成海外漫剧，如果产能提升，或能带动出海效率提高不少。

　　动漫短剧正在重构短剧行业的成本结构、题材边界与全球化路径，其优势并非对真人剧的简单替代，而是开辟内容产业的新生产力范式。

　　未来，随着AI工具开源化与交互叙事深化，两个品类之间的差距将进一步拉大。

　　02 平台军备竞赛

　　面对动漫短剧的风口，各平台也开始布局。

　　动漫短剧的势能极强。抖音短剧运营负责人曾公开过一组平台内动漫短剧的数据：截至2024年Q4，抖音动漫短剧的看播超过13亿用户，付费规模超过2000万，Q4相比Q3看播占比提升400%，收入占比提升1670%。

　　一场拿流量换产能的行动正在各平台内展开：

　　6月，B站发布了动画短剧的扶持政策“觉醒计划”。该计划面向UP主、MCN和动画短剧相关公司，提供30%至100%的成本覆盖，最高分成80%。

　　B站相关负责人透露，2025年Q1，动画短剧通过充电视频功能，自然生长到了单月千万级流水。整个2024年，B站动画短剧的内容消费量已经超过千亿级，且仍然以两位数百分比增速同比攀升。目前B站正在推进与各大网文平台的版权合作，以及与多家绘画大模型、剧本大模型相关的AI公司商谈合作。

　　面对暑期档，快手面向用户打造“暑期超燃漫剧季”，面向创作者全新推出“漫剧星漫计划”，针对画质优美、动效流畅、时长体量符合需求，且全网首发的优质竖屏剧集，提供资金支持，携手打造更多爆款短剧。

　　抖音虽未发布具体的扶持计划，但今年3月巨量引擎内容消费行业商业产品负责人在公开活动上表示，“2025年漫剧会是新的行业机会，抖音将提供完善的配套扶持政策。”

　　百度短剧推出“漫剧激励计划”，发布3大合作模式，分别为免费剧、广告解锁剧、付费剧，通过流量扶持助推、种草分销带量、官方1V1对接等手段，大力扶持动态漫、静态漫、小说漫改、游戏IP改编等多种形态的漫剧内容。数据显示，目前百度漫剧的供给规模已达1000部，平台漫剧播放规模10亿+。

　　此外，中文在线、点众科技、魔方等头部短剧制作公司特针对动漫短剧也在加大投入力度。

　　艾媒咨询数据预估，2024年泛二次元用户达5.03亿，接近网民规模的一半，2024年中国泛二次元及周边市场规模达5977亿元。

　　前瞻产业研究院对中国二次元用户付费意愿的调研显示，60%的用户会购买二次元周边，58%的用户愿意为游戏付费，47%的用户会购买漫画。

　　面对如此庞大的市场，动漫短剧的黄金时代，才刚刚拉开序幕。

责任编辑：凌美