短剧与长剧的IP争夺战,速食时代的内容博弈

珊迪| 得见影视| 2025-05-16

【流媒体网】摘要：网文平台开放海量IP授权推动短剧爆发，视频平台加速长短剧IP联动开发。

　　这两天，长短剧都很热闹。

　　长剧这边，爱优腾陆续排播大剧——爱奇艺空降年代史诗剧《人生若如初见》，腾讯视频空降古偶剧《折腰》，优酷出品的古装剧《藏海传》定档5月18日，并登录总台央视八套。

　　一场长剧的荣光捍卫之战就此打响。

　　短剧这边，各大网文平台对于短剧业务撸起袖子——七猫上线“七猫短剧”APP，同时发布合作指南、开放可供改编的原著书单，包含近千部小说IP，并开启“IP改编征稿”活动。

　　前段时间，阅文短剧宣布开放2000部优质网文IP，与各家短剧公司共创精品短剧。

　　长剧IP供应商之一的晋江文学城也在继续开放短剧IP授权。晋江头部IP首次尝试短剧化的项目《折腰》预计于下个月开机。

　　犹记得长剧《折腰》曾因主演涉税问题差点夭折，在未播出的日子里，网友各种建言献策，泄露母带、找代餐等想法不绝如缕。

　　这下好了，真的有代餐了。

　　“一本多拍”的风也是席卷到了长剧，只不过，这次不是短剧内部的竞争，而是短剧和长剧的争抢。

　　网文平台的IP开放

　　早些年，IP在短剧作品中的使用频率并不高，相较改编，原创剧本省时省钱还省力。艺恩数据显示，在短剧内容开发中，2019年IP改编占比为5%，2021年才增至至35%。

　　IP改编短剧对网文IP却是情有独钟。2021年以网文IP为主要来源的短剧作品占比达近九成。到了2022年，网文IP在短剧赛道的参与度再度上升，据《2022中国网络文学蓝皮书》显示，2022年全年网络文学改编微短剧新增IP授权超300部。

　　也是从2022年起，番茄小说、中文在线、掌阅科技等阅读平台开始深度参与短剧的开发与生产，大量投资短剧项目。

　　网文IP改编短剧的爆款率也是不断上升，从《我在八零年代当后妈》到《好一个乖乖女》，出自番茄小说的网文承包了两个春节档。

　　到了今年，网文平台开始发力，用IP授权、自建平台等方式持续发力。

　　IP授权就是如今一本多拍、一部短剧10个版本大肆流行的原因之一。

　　其一，网文平台开放授权的IP中，不乏大热网文，为短剧提供了一定的内容风向价值。其二，网文与短剧在一定程度上相像，在内容偏好、用户分布等方面重合度高，有了真实的用户数据，也方便进行改编。其三，一本多拍的后续版本还可以根据前期作品的反馈以及市场流行趋势进行微调，如，同样根据小说《春日情话》改编短剧，某一版本直接模仿前不久的大热韩剧《苦尽柑来遇见你》，将剧名改为《苦尽甘来遇见你》。

　　阅文宣布开放2000部IP短剧共创计划后，发布首批300部网文IP，名单中包含现代言情《许你万丈光芒好》以及男频文《我真没想重生啊》等知名头部IP。

　　日前，七猫短剧发布合作指南，采用三种模式邀请合作方共创精品短剧。其中，自制剧框架合作中，七猫全面开放10000+本全品类小说改编，七猫全额投资，合作方额外享50%利润分成，同步可享受七猫的流量加持及全渠道推广，优秀作品可享额外奖励金。

　　“咪咕短剧”厂牌立住后，咪咕文学也动作频频，上个月发布“繁星·沐光”3.0计划，提出以精品招募、IP开放、联投共制的重要举措共建短剧发展生态。

　　相较于上述网文平台，晋江文学城的打法则相对谨慎，目前仅出售了部分作品的短剧改编权，如头部作者priest的《无污染、无公害》、蓬莱客的《折腰》、墨西柯的《魔尊她为什么不开心》、任凭舟的《以你为名的夏天》等。这些小说中大部分也已出售了长剧改编权。

　　与免费网文平台开放的IP授权不同，晋江文学城能接受的是同一版权衍生不同视听形态，不接受“一本多拍”。据了解，晋江文学城出售的短剧改编权具有唯一性，有期限限制，有且仅售给一家公司，还要求短剧必须在持有《信息网络传播视听节目许可证》的平台上线。短剧改编权出售的具体金额未公开，有业内人士推测，可能会溢价。

　　不论是以海量IP与流量策略强势开疆拓土，还是以长线规划走精品化路线，网文平台的短剧布局动态且多元。

　　视频平台的一鱼多吃

　　用同一IP拍短剧这事儿，长视频平台也想到了。

　　根据七英俊同名小说改编的长剧《成何体统》杀青没多久，短剧版就开拍，男女主选择了短剧界很有名气的何聪睿、刘念，二人因短剧《请君入我怀》的CP感走红。

　　开拍前，何聪睿在直播中透露短剧剧本跟动漫版一样，基本是还原小说的。此外，男女主角的造型也与动漫版保持一致。

　　《成何体统》是爱奇艺开发的多媒介IP，动漫、长剧、短剧、电影的版权都在爱奇艺手中，这一年来，动漫版播出，长剧杀青，短剧开拍，其中动漫版创爱奇艺自制动漫热度、收入等数据新高，短剧版有望早于长剧版在今年播出。一鱼多吃的策略体现了优质内容IP的生命力。

　　诚如短剧行业内目前达成的共识，所有的好故事都可以用短剧的方式再讲一遍。

　　今年3月，爱奇艺联合欢乐时光影业与星空华文发布了“百部港片微剧计划”，宣布将对包含《精武门》《英雄本色》《警察故事》《胭脂扣》《武状元苏乞儿》等在内的经典港片进行微剧化改编，强调并非单纯的翻拍。

　　用短剧再造老IP，芒果TV也在进行中。根据琼瑶经典IP《还珠格格》改编的短剧《还珠》将于5月开机，讲述当红女明星林岁岁意外穿越到了已经崩坏剧情的还珠原著中，她发现自己想要逃离出去只能将被崩坏剧情的还珠原著“拨乱反正”……

　　在此之前，长视频平台对于IP改“短”这件事，更擅长的是衍生。如，续写长剧支线内容的续写，启用综艺的大热阵容等等，前有《庆余年》，后有《大王别慌张》《少爷和我》。

　　长视频平台通过自有IP短剧化，正在构建“长短互补”的内容生态。这一模式不仅为IP开发提供了新路径，也为行业探索了可持续的商业化方向。

　　但衍生和同一IP拍长短两版之间，说不好哪一种更有优势。翻拍经典IP，肯定是有新的改编在其中，但同一个剧本动漫版演了一遍，短剧播了一遍，留给长剧的嚼头恐怕就不多了。