微短剧的下半场，除了卷内容、卷制作，厂牌也卷起来了。

　　一部《家里家外》，再次让“听花岛”声名大噪，坐稳行业头把交椅。

　　从《我在八零年代当后妈》的穿越爽剧，到《我在长征路上开超市》的红色主旋律题材，从瞄准中老年观众的《闪婚老伴是豪门》，到以平实生活流＋全方言的现实主义题材《家里家外》，这家北京十月初五影视传媒有限公司于2023年创立的微短剧厂牌，狠狠拿捏了“观众想看”和“创作者表达”，以前互联网上评价褒贬不一的咪蒙（本名马凌），多以北京十月初五影视传媒有限公司创始人、总出品人、总制片人的马凌的身份，大谈微短剧内容的表达、创新和美学，为行业观摩学习。

　　先捕捉社会情绪，再将爽感转化为流量，马凌还是原来的那个咪蒙，“听花岛”厂牌也因此通过稳定的爆款输出，显现出品牌效应。

　　微短剧行业的差异化竞争，大概要从厂牌竞争开始。

　　五大高光短剧厂牌

　　在竖屏微短剧领域，早有五大厂牌以特色风格俘获众多观众，被亲切地称为“短国心肝”。

　　“听花岛”：新格式叙事+高密度情节+高频迭代

　　“听花岛”原本是十月初五影视打造的一个小程序付费短剧厂牌，最开始制作的作品也是以《黑莲花上位手册》《李特助如此多娇》等流量先行的作品，虽取得了分账好成绩，但也因为价值观导向等问题被有关部门及平台整顿。

　　2024年，听花岛开始在内容题材、制作表达、发行渠道等方面调整发力，先后制作并上线了女性题材《夜色将明》《引她入室》，以及年代短剧《我在八零年代当后妈》等多部微短剧。

　　“听花岛”销售爆款一部接着一部。“听花岛”做微短剧似乎与咪蒙当年写爆文一般，对社会情绪与行业变化有着敏锐的洞察与高效的商业操作能力。

　　日前，马凌在《家里家外》研讨会上透露，公司2021年开始做微短剧时，当年的几个数据让她震惊：一是70%的长视频用户开始倍速观看，二是抖音有40%的用户爱看影视解说。于是 ，团队便开始研究微短剧这一“全新的内容格式和内容语言”。

　　“听花岛”出品的短剧与其创作方法论一样，均围绕“新格式叙事+高密度情节+高频迭代”做文章。《闪婚老伴是豪门》就诞生于主创团队的一个观察：2024年春节后短剧主要付费人群发生了变化——40-60岁的中老年男性成为主力。

　　让“爽感工业化”，成为全链条标准化与情感共鸣的标杆，听花岛还有一套流程化标准。

　　据听花岛制作负责人赵优秀介绍，团队设置了一套标准的培训流程体系，例如用户洞察方法论、短剧的爆款模型、短剧的爆款公式等，员工先经过标准流程的培训后，全员在内部统一认知，才会进入到实际的生产流程环节。

　　“熊和兔剧场”：以强情节包裹女性叙事

　　该厂牌成立于2023年，代表作有《江南时节》《声色犬马》《步步深陷》《炽夜》《多大点事儿》等。这些作品的议题讨论多有看点，比如《江南时节》以精英律师人设探讨大龄女性议题，《炽夜》结合复仇主线“揭露婚姻真相”等等。

　　作为观众评选出来的“短剧质感TOP”，相较一般的竖屏微短剧，“熊和兔剧场”制作的微短剧在画面与调色上比较考究。

　　这应该与创始人有直接关系。“熊和兔剧场”的创始人王雨薇、熊巍均出身影视后期。

　　王雨薇毕业于中国传媒大学导演系，做过制片人、剪辑指导、后期导演，剪辑作品有《大秦帝国之纵横》《大秦帝国之崛起》《警察荣誉》等。

　　熊巍曾做过调色师、DI总监，调色作品有《隐秘而伟大》《警察荣誉》《白鹿原》等。

　　“马厩制片厂”：擅用互联网思维

　　微短剧确实是影视人很好的创业赛道。以氛围感为观众称道的“马厩制片厂”，其创始人穆裕（张大马）是广告导演出身。

　　“马厩制片厂”代表作有《脱缰》《情靡》《深情诱引》《多大点事儿》等，旗下有2到3套固定的制作班底，很注重视觉风格与用户进行情感联结。

　　张大马曾分享过公司的创作思路，用互联网思维运营公司，用对待影视作品的态度创作短剧，立志成为“短剧界的正午阳光”。

　　“马厩制片厂”只是张大马成立的都市情感短剧厂牌，此外还有主打创新题材的厂牌“赤兔制片厂”。

　　于今无量：培育重点项目，提升爆款率

　　今年春节档，《好一个乖乖女》杀出重围，不光取得了斐然的播放成绩，也将男主角柯淳送到“短剧一哥”的位置。

　　出品该剧的于今无量公司，从信息流广告起家，核心团队并非影视专业出身，而是全部出自原字节商业化团队，在短短半年内推出了13部千万级播放量的爆款微短剧，年产能现已达到200部，以轻快节奏吸引Z世代观众。

　　此前，微短剧行业通常采用“堆量”的方式，比如一个IP拍多遍、一部短剧拍多种开篇等等，以期爆一部而弥补其他作品的亏损。

　　于今无量在意识到精品化的趋势后，愿意花更多时间、精力和资源在重点项目上，创始人李峻丞介绍，其团队的重点项目爆款率已经接近90%，普通项目如果以上榜率为定义，则可以达到30%～40%，如果按千万级充值为标准，可以达到20%。目前行业爆款率大概在5%左右。

　　等闲内容引擎：自小说广告中升级

　　等闲内容引擎也是从信息流广告转战微短剧的，代表作有《你的眼睛我的世界》《追凶神探》《秦爷的小哑巴》等，2019年两部原创微短剧《奇妙博物馆》与《人生回答机》便出自这家公司。

　　2021年，等闲内容引擎获得掌阅科技投资，在微短剧上的业务开发成积极态势，对于爆款内容的前期选择及后期管理运营逐步形成体系。

　　传统影视公司向“短”

　　微短剧行业火热后，传统影视公司也开始了从“长”向“短”、从“横”到“竖”的战略调整，不少影视公司都成立微短剧厂牌，开始垂直深耕。

　　“好有本领”：以全明星，精品短剧破圈

　　柠萌旗下短剧厂牌“好有本领”，以明星出演、精品制作打开了好市场与好口碑。由杨蓉出演的都市题材微短剧《二十九》不光以扎实的内容成为微短剧界的“细糠”之作，也是一部完成度很高的品牌定制短剧。

　　2024 年推出的《庆余年之帝王业》则探索了大IP衍生微短剧模式，同样进行了不错的品牌植入。

　　“好有本领”CEO郑安迪曾表示，短剧的成功需要长剧工业化流程与短视频节奏、语法的结合。“只有具备传统影视工业制作的扎实功底，同时深谙短视频的算法与传播特点，才能打造既有内容品质又符合观众习惯的爆款短剧。”

　　长信传媒：以长带短，共塑IP

　　从长剧转微短剧，不浪费自家长剧IP是一种不错打法。长信传媒已于2022年开启这一尝试，微短剧《女神酒店》便出自其原创长剧《南洋女儿情》的支线内容。

　　既注重长剧粉丝的延续性，通过短剧补充世界观或角色支线；又强化“IP宇宙”概念，探索短剧与长剧的联动效应。不久前，长信传媒创始人、董事长郭靖宇在公开活动上表示，要为《灵魂摆渡》《唐朝诡事录》IP拍衍生微短剧，要让“长剧不断、短剧上新、共塑IP、永久相伴”。

　　华策影视：长剧基因嫁接短剧

　　华策影视虽暂未成立微短剧厂牌，但其在长剧IP转微短剧方面颇有成绩，衍生自《去有风的地方》的《我的归途有风》，衍生自《以家人之名》的《以爱之名》，均延续长剧的细腻情感刻画，以更轻快的节奏，适配碎片化观看需求。

　　完美世界：专注女性题材

　　投身竖屏微短剧，完美世界旗下专注于创新内容赛道的工作室建设女性短剧厂牌“她的世界”，主要关注情感和成长话题，据了解，其目标用户群体为精致妈妈和新锐白领。

　　“娱丸”：“大女主”的短探索

　　欢娱影视于2019年成立的子公司“娱丸”已成为该公司的短剧厂牌，作品基本在“穿越”“复仇”这两个舒适圈中打磨。

　　今年，“娱丸”推出了大女主重生复仇爽剧《吉天照》，虽并未大爆出圈，但其服化道还是可圈可点。

　　“华谊兄弟火剧”：“影视+IP”战略

　　2024年末，华谊兄弟宣布正式创建短剧厂牌“华谊兄弟火剧”，深入践行IP路线。

　　“华谊兄弟火剧”公司已与多家网文平台、游戏公司展开合作，如与阅文集团合作的《万道龙皇之陆鸣救父》《凤吟九霄》《抱歉我拿的是女主剧本》先后于去年末、今年初上线，由热门游戏《地下城与勇士》改编的《天选之子的我在地下城当救世主》也已播出。

　　据悉，华谊与中文在线合作的《情缘断尽渡无情》、与点众科技合作的《娘娘绝色》已进入后期制作阶段。改编自热门游戏“和平精英手游”的《菜鸟精英》（暂命名）、唐家三少的《大龟甲师》、原创项目《狂澜》将进入筹备阶段。

　　不论长短，也不分资深与否，在微短剧精品化的命题下，微短剧制作公司与传统影视公司现站在同一竞技场，未来，各大短剧厂牌如何在工业化生产中保持的灵活性与创意活力，在规模化与差异化之间找到平衡，才是持续领跑的关键。

责任编辑：凌美