游戏市场的力量向来不容小觑。

　　8月20日10点，中国第一部“3A”游戏大作《黑神话：悟空》正式上线，当日多个相关话题持续占据微博热搜榜，#黑神话悟空#词条冲上微博热搜第一，#黑神话悟空卡在广智了#、#韩国博主点评黑神话悟空#、#专家称黑神话悟空将震撼中国游戏版图#等也在微博热搜前列。

　　另外，据Steammdb显示，截至2024年8月20日20点，《黑神话：悟空》同时在线玩家已经突破200万，成为Steam历史同时在线玩家数量第二高的游戏。

　　从目前的市场反馈来看，《黑神话：悟空》已经成为一个备受瞩目的现象级游戏。而这背后的原因除了其是中国真正意义上的第一款3A大作，更重要的是该游戏所蕴含的《西游记》文化底蕴以及利用虚幻5引擎、动态光照等技术打造出的创新设计玩法和出色视觉效果。在2023年科隆游戏展上，《黑神话：悟空》还摘得过最佳视觉效果大奖。

　　当然站在用户的角度出发，想要更好的畅玩这款游戏，游戏终端的选择同样重要。也正是基于此，对于火爆出圈的《黑神话：悟空》，电视大屏作为重要的游戏设备之一也有望分得一杯羹。

　　电视大屏与《黑神话：悟空》的联动

　　2024年3月，海信电信官宣成为《黑神话：悟空》全球官方合作伙伴，不仅推出《黑神话：悟空》官方定制电视——E8N系列，同时还与游戏科学团队共同研发“黑神话：悟空专属模式”，这一模式包括XDR色彩调优、暗场细节增强、游戏声效校准以及操作界面中带有《黑神话：悟空》元素的设计。

　　2024年8月20日，也就是《黑神话：悟空》正式上线当日，海信电视也动作不断：联合游研社在游戏博物馆举办了一场《黑神话：悟空》线下试玩会，现场可以体验100吋海信电视E8系列《黑神话：悟空》官方定制新品，以及《黑神话：悟空》官方合作显示器等等。同日，流媒体网注意到，海信电视还在京东APP上线了“黑神话大屏焕新，送装一体限时免费”专区，对海信E8N系列电视进行宣传推广。此外，与《黑神话：悟空》的定制新品100E8N Ultra也正式开启预约。

　　海信电视积极借助《黑神话：悟空》的影响力，通过为用户带来更优质体验提升品牌价值。而这背后也能看出游戏市场对电视大屏的拉动作用。

　　再议大屏游戏发展

　　过去几年，电视大屏一直将游戏作为了重要的细分场景。尤其在2020年前后，“游戏电视”概念爆火，也引得众多电视厂商纷纷布局。当时这一全新的产品形态也的确获得了不错的市场反响，根据奥维云网(AVC)全渠道推总数据，在2022年上半年，“游戏电视”零售量、零售额规模分别为194万台、149亿元，分别同比增长38.1%、8.6%。

　　到2024年，这一概念已很少被人提及，但这背后并不是电视与游戏的关联少了，而是随着电视的高端化发展，目前大多数电视已经都能提供优质的游戏体验，如120Hz刷新率以及VRR可变刷新率、ALLM低延迟等性能已经逐渐成为全行业的标配。虽然“游戏电视”这一概念不再频繁被热炒，但电视厂商几乎将旗下所有的高刷新率产品都与游戏功能进行了捆绑。如2024年小米上市的S85 Mini LED 85英寸电视，在宣传中就表明其具备144Hz超高刷以及240Hz竞技模式；再如，2024年FFALCON雷鸟推出的鹤6 Pro MiniLED电视85英寸，也强调全通道4K 144Hz高刷，让电视秒变电竞大屏等等。

　　当然也不可否认，目前大多数电视厂商对游戏的布局停留在性能的优化和竞逐刷新率层面，近段时间，已经很少有像此次海信电视与《黑神话：悟空》这样的国产游戏佳作深度合作的类似案例出现了。

　　一直以来对于电视大屏而言，游戏市场并不好做，这不仅在于面临PC、手机、VR等终端的竞争，而且还与电视的家庭属性、用户使用习惯问题等相关。除了在“游戏概念”推出后获得了一波红利，电视大屏在游戏领域并没有更突出的业绩，这或许也是导致电视厂商目前对游戏的布局处于相对谨慎状态的原因。

　　但不容忽视的是，游戏这一细分市场确实对电视大屏有着不小的拉动作用。奥维云网（AVC）推总数据显示，2024年一季度中国彩电市场144HZ及以上刷新率产品销量份额为10.4%，较去年同期提升2.8个百分点。奥维云网此前也表示，高刷电视能实现销量逆势增长的一大原因就在于游戏娱乐方式的需求驱动。

　　流媒体网观察到，目前“知乎”上的一些提问也能侧面反映用户在电视上打游戏的需求，“有哪些适合主机游戏的电视机推荐”、“游戏电视怎么选购”、“怎么样可以在电视上玩游戏”等相关提问不在少数。

　　可见游戏市场，确实能为电视大屏带来收益。而接下来依托与《黑神话：悟空》的合作，究竟能为海信电视产品带来多大赋能，也直接影响到各方布局游戏市场的信心。

　　电视厂商在游戏领域会不会有更多的动作？又能否再次掀起电视游戏的新热潮？此外，进军游戏市场只是电视大屏抢占细分场景的赛道之一，在教育、健身、康养等方面，行业也在不断发力。在2024年10月31日-11月1日，由流媒体网携手广西广电新媒体联合举办的「南宁论道暨第28届智能视听与科技创新产业论坛」上，产业链相关各方围绕细分市场展开探讨，敬请期待！

责任编辑：房家辉