元旦在即，新一轮的跨年晚会大战即将打响。自从2005年湖南卫视开全国之先河首次举办跨年演唱会，2010年央视加入，此后，各大卫视纷纷入局，五大卫视已连续多年无一缺席这一年末重要战事；去年，B站作为新兴网络平台代表首次加入跨年战场，今年，腾讯视频联合笑果文化打造脱口秀反跨年，成为继B站后跨年晚会战场中又一员猛将。

　　如今的跨年晚会已经成为各大平台的“必争之地”，集流量和实力于一体的明星阵容、充满科技感和互动感的表现形式、亮点纷呈的表演环节和创意编排、强调价值与态度的节目内容，成为各大平台在跨年晚会创新上的探索和主攻方向。今年，央卫视与视频平台的跨年晚会抢人大战结果如何？嘉宾阵容及内容主题有何看点？

　　花式官宣创意造势跨年晚会抢人大战激烈度再创新高

　　近日，各家电视台陆续官宣晚会嘉宾阵容，为即将打响的跨年收视大战造势。曾几何时，跨年晚会只是卫视争抢的“战场”，但在今年央视史无前例地提前官宣了跨年晚会，除了提前10天在官微发布跨年盛典《启航2021》的全明星阵容，更是在新媒体平台对参演嘉宾进行数小时、不间断的幕后探班直播。

　　从央视跨年盛典明星阵容名单，不难发现央视愈加向年轻群体靠拢。往年占据半壁江山的、受到中老年群体喜欢的艺术家们被挤出第一阵营，取而代之的是符合年轻观众审美和品味的流量艺人。不仅有孙楠、张凯丽、凤凰传奇等老将的加盟，更有吴亦凡、杨幂、黄景瑜、关晓彤等顶级流量艺人和李宇春、周笔畅、周深等人气实力歌手的入局。从前“高高在上”的央视晚会开始走“接地气”路线，新鲜元素的注入势必带来新面貌。

　　除此之外，央视跨年盛典的主持阵容同样值得期待。董卿高调回归，与老搭档康辉、任鲁豫、朱迅、尼格买提、李思思等十三位主持人组成“主持天团”，阵容强大不逊色于春晚。

　　作为开启“跨年晚会”这一晚会形态的先行者，湖南卫视采用了一首藏头打油诗的形式公布明星嘉宾阵容。近期嘉宾阵容陆续公布，王一博、王俊凯、陈伟霆、黄子韬、李易峰、吴亦凡等人气男星均榜上有名，“无价之姐”、吴宣仪、宋茜等话题女星的加盟也为湖南卫视跨年夜的阵容持续加码。

　　东方卫视以“漫画脸猜艺人”的形式透露晚会阵容，视频中近50组艺人以漫画脸的形式一一登场，覆盖了歌舞、影视等诸多领域，引发网友开启"盲猜"模式。尽管经过艺术处理的"漫画脸"加大了猜测难度，但标志性的造型、似曾相识的pose使得东方卫视跨年晚会的嘉宾阵容逐渐浮出水面。杨紫、迪丽热巴等小花，朱正廷、任嘉伦等小生以及阿云嘎、钟汉良等实力艺人的强势入局为东方卫视跨年晚会保驾护航。

　　在各大电视台的跨年晚会争霸中，江苏卫视同样是一支不容忽视的力量，近几年晚会品质和播出效果颇为稳定。今年的跨年晚会中不仅有韩红、李宇春、张靓颖、谭维维、周笔畅等实力唱将，也有热门选秀中的“浪姐”金晨、王霏霏，“偶练”中的小鬼王琳凯，以及人气偶像王源、组合the9、硬糖少女303。整体来看，江苏卫视跨年演唱会虽不以量取胜，却依旧覆盖到了各个年龄层及观众的不同喜好。

　　此外，浙江卫视将继续依托旗下《奔跑吧》等大热综艺节目嘉宾，邀请跑男团节目元老李晨、郑恺、Angelababy及新成员蔡徐坤、沙溢，此外张若昀、关晓彤、成毅等人气演员及陈立农、程潇等唱跳俱佳艺人也都在嘉宾名单之列。

　　北京卫视已官宣了孟美岐、李汶翰、尤长靖、马伯骞等偶像爱豆，以及郎朗、毛阿敏、蔡国庆等实力音乐人的加入。此外据爆料，前段时间爆火网络的丁真也受邀出席四川卫视的跨年之夜。

　　当各大卫视为邀请流量明星而争得“头破血流”之时，视频平台方面，第二次举办跨年晚B站却反其道而行之，演出阵容几乎都是实力派唱将：包括韩红、腾格尔、周深、毛不易、五月天、邓紫棋等，甚至连好久不见的崔健也赫然在列。

　　首次入局的腾讯视频则以“脱口秀”为载体，邀请到李诞、大张伟、李雪琴、王建国、杨幂、张雨绮等大咖，打造一场纯粹语言节目的跨年盛宴。有意思的是，腾讯视频秉持着把脱口秀独有的"冒犯性"进行到底的理念，分别对张绍刚、马苏、黄奕、大张伟、秦昊等一众明星进行了“跨年没邀请你”的"反"向官宣。"反向营销"气息明显，趣味性十足。

　　纵观各家跨年晚会的阵容名单，不难发现，由于晚会采取录播或直播的双重形式，使得关注度较高的艺人可以同时在多台晚会中出现。从已公布的阵容来看，周深成为各个平台争抢的香饽饽——央视、江苏卫视、北京卫视和B站四台跨年晚会都官宣了周深的加盟。流量代表吴亦凡将出现在央视和湖南卫视两台跨年晚会中；硬糖少女303作为偶像新人也将同时加盟央视与江苏卫视；此外，杨幂、王源、李宇春、韩红、毛不易、郎朗等都将于当晚出现在两场跨年晚会中。

　　不可否认的是，一场晚会的明星阵容往往决定了粉丝流量和收视率的高低，已成为各家跨年晚会的重中之重。与此同时，明星艺人在晚会中的争抢程度与热度也在一定程度上体现了其一整年的工作成绩。各路明星究竟能否为2020年的工作画上完美的句号，跨年晚会中见分晓。

　　科技舞美、跨界合作、元素融合跨年晚会向程式化的反击

　　如今，跨年晚会历经数年发展后呈现出必然的创意短缺、形式雷同，观众与粉丝对节目形式与内容日渐疲劳，如何为逐渐模式化的跨年晚会注入新活力，成为各大平台需要思考的新命题。除了争夺流量明星之外，今年的各家跨年晚会还在节目编排、场景设计等其他方面下足功夫。

　　尽管在视觉效果体验上做文章已成为各大晚会的标配，但央卫视依旧在舞美这条道路上孜孜不倦地进行设计与创新。从近日各大卫视官博发布的跨年晚会舞美预告图就可窥得一二。

　　其中，湖南卫视在官博中配文"焦点的中心就是惊喜的起点"的图上，数十束灯光汇聚于一点再发出，散射出耀眼的光芒。据悉，今年湖南卫视的跨年演唱会邀请了视觉大师沙晓岚担任舞美总监，将舞台打造成为一座"未来之城"。

　　北京卫视更是聚焦冬奥会主题，将冰川搬上舞台，以冰雪元素搭配灯光效果，在跨年当日为观众带来既有科技感又不失美感的视觉体验。

　　除此之外，央卫视还在嘉宾组合上做起文章，各种跨界合作、罕见同框，也成为跨年晚会的一大亮眼之处。

　　在北京卫视官宣的第二波嘉宾阵容中，就有斑马森林乐队、大波浪乐队、达达乐队、木马乐队等在今夏因音乐节目而备受关注的乐队实力加盟。大波浪乐队将与人气偶像孟美岐合作，而木马乐队则与《跨界歌王》中一位影后带来老歌回忆杀。另外，据CBA球员郭艾伦的微博，他也即将在央视跨年盛典中与演员黄景瑜同台演唱歌曲《真心英雄》。

　　值得注意的是，B站虽然是跨年晚会之争中的后起之秀，但这匹网络黑马在去年首次入局便收获了最高口碑，甚至在豆瓣上被网友评出9.3的高分。纵观B站于近日透露出的关于跨年晚会的相关细节，可以发现，其依旧致力于为观众呈现别出心裁的视听体验。

　　11日，B站宣布与央视频联合、在北京、武汉、香港、台北这两岸四座城市设立会场，举办“2020最美的夜”bilibili晚会。在各大卫视相继公布各自的跨年晚会明星阵容时，B站发布了一个概念性的先导预告片。在这部预告片里，B站回顾了2020年发生的各种大事小情，同时对即将到来的2021年进行展望。没有出现任何一个明星的身影，也没有透露任何跨年演出的信息。这样具有人文关怀与社会思考的回顾与展望，是否才是举办跨年晚会的真正意义，值得所有晚会主办方与制作人的深思。

　　从嘉宾阵容和节目单来看，B站为持续突围固有阵地、拓宽观众群，将多元化的内容及元素融合。虚拟歌姬洛天依的再次加盟充分体现B站深耕二次元阵地，成为其最鲜明的特点。晚会还将延续去年传统，使用更具视听冲击和震撼的百人交响乐团来演奏伴奏，还原音乐独特魅力，将古典元素融入舞台。摇滚教父崔健与五条人乐队的加入也预示着B站将其触角伸向现今愈发流行的摇滚及乐队领域。当流行、二次元、古风、摇滚等多种风格迥异的元素融合在一台晚会中，“小破站”究竟能否再次在各大央卫视的跨年晚会中突出重围，拭目以待。

　　启航中国、冰雪冬奥、糟心脱口秀差异化创意主题谁能突围？

　　由央卫视及视频网站举办的跨年晚会即将登陆各大平台，开启正面交锋。互不相同的创意主题与鲜明的内容特征也代表了平台不同的定位与内涵。今年的跨年晚会都有哪些主题与关键词？

　　央视跨年盛典围绕“启航，看中国”的主题，结合2020年中国发生的大事而展开，在延续其主旋律品质的同时加入年轻观众喜爱的内容元素，扎根群众，紧随时代。

　　湖南卫视将围绕“青春同心，乘风破浪”主题，举办具有时代话题和热点情怀的跨年演唱会。明星阵容与青春主题吻合，以流量明星和“小生小花”为卖点，实现艺人与晚会的双赢。浙江卫视则与抖音携手，以“美好有你”为主题，内容既有人气偶像舞台迎合年轻人的潮流时尚，也通过聚焦普通人的生活，展现社会与时代变迁。

　　江苏卫视则延续“用奋斗点亮幸福”的标语，梦想不熄，奋斗不止，反映出奋斗的热情和对美好未来的憧憬。东方卫视同样也是对去年“梦圆东方”的概念延续，在本届的跨年盛典上凸显“中国力量”、“中国精神”、“民星同台”、“平凡梦想”等元素。

　　北京卫视将以“迎冬奥 相约北京”为主题，连续第五年举办北方地区冰雪盛典跨年狂欢。据悉，盛典除了设在首钢园区内的北京主会场外，还将在河北、吉林等地设立分会场，并选择在室外进行跨年，依旧打造一场以冬奥、冰雪为底色、富有北方特色的跨年晚会。

　　而腾讯视频的“脱口秀反跨年”基于2020年的特殊时代背景，区别于传统歌舞晚会跨年，通过脱口秀独有的自嘲与颇具幽默和反击的态度，整理这一年的开心和糟心事。深圳卫视继续推出的由罗振宇带来主题为“长大以后”的跨年演讲也以此为底色，观察、思考国家与个体面临的处境和挑战。这样鲜明且有新意的跨年主题与形式，追求在社会、文化、情感等方面输出超越歌舞狂欢的价值观、态度与反思。

　　由此可见，这几台晚会虽主题各不相同，受众群体有所偏差，但皆扎根群众与社会，立足时代的特征与偏好，试图为观众在年末打造精彩的视听盛宴。最后，谁将在即将打响的“跨年晚会”大战中脱颖而出，值得期待。而可以预见的是，12月31日晚，很多观众手中的遥控器将会非常忙碌。

责任编辑：侯亚丽