【流媒体网】摘要：名为Fung Global Retail & Technology的调研机构称，通过使用VR/AR技术来提升用户和产品的交互，会产生“惊喜”以推动光棍节的销售额——今年的销售额同比将增长40%。

　　阿里巴巴今年着实搞了个大新闻，在11月1日上线VR购物，助力“双十一光棍节”。那么，这一新技术的引入，到底对于马云爸爸的钱包有多少实质性的帮助呢?

　　名为Fung Global Retail & Technology的调研机构称，通过使用VR/AR技术来提升用户和产品的交互，会产生“惊喜”以推动光棍节的销售额——今年的销售额同比将增长40%。

　　阿里的光棍节“矩阵化营销”

　　该机构指出，今年阿里在光棍节期间，推动了一系列的营销策略，包括：

　　VR购物，提升顾客交互体验：

　　阿里巴巴试点了谐音“败家”的Buy+。这是能够让消费者在VR世界里购物的应用。通过它，中国消费者能够传送到一个虚拟的商店中。而想要付钱的时候，则只需点头通过支付宝即可付款。

　　AR推动无缝O2O购物：

　　阿里在光棍节的前两周发布了一款基于位置、类似“Pokemon Go”的AR(增强现实)应用《寻找狂欢猫》。消费者可以跟随一名虚拟的天猫吉祥物，从线上零售店被导航到实体店。包括肯德基、星巴克和上海迪士尼都已经加入这一业务，如天猫肯德基线上店里已经提供代金券，顾客可以在实体店兑换使用。

　　在线娱乐：

　　光棍节前夜，著名歌手“水果姐”Katy Perry作为天猫的“全球推广大使”将会亮相“天猫双11狂欢夜”。通过观看她的演出，观众能有机会获得各种奖品。

　　更强的自定义功能：

　　品牌和零售商能够自定义店面、商品和物料。从而让消费者在打开应用的时候，能够看到自己自定义的搜索结果和产品推荐。

　　引进全球品牌：

　　阿里通过在光棍节期间引入各大小外国品牌，从家喻户晓的苹果、Costco到较小的品牌包罗万象，都塞进了光棍节的在线商场。全球化本身就是阿里的长期战略，而他们的口号就是“Buy Globally, Sell Globally”。

　　“所见即所买”：

　　10月23日，阿里巴巴在上海举办了长达八小时的“天猫时装周”，通过优酷和移动端播放，观众可以实时预定在表演中展示的商品。

　　阿里的“光棍节”不仅仅是11月11日了

　　阿里今年把光棍节从过去11月11日一天，拉长到了从10月21日到11月11日三周的时间。阿里的CEO张勇称，主要的目的就是提升中国消费者对大大小小的国际品牌的意识。

　　加盟的国际品牌有：

　　服装：Zara、耐克、优衣库

　　电子：Bose、三星

　　化妆品：雅诗兰黛、欧莱雅

　　消费品：宝洁、联合利华

　　还有一些品牌在今年11月11日才亮相，分别是：博柏利、塔吉特、玛莎拉蒂、苹果、娇兰

　　结论：2016年光棍节阿里巴巴的销售额将会增长40%，达到200亿美元

　　最后，Fung Global Retail & Technology再次预言，“今年光棍节，阿里巴巴的销售额将会增长40%，达到200亿美元。”而这种乐观的估计，是由于该机构看好阿里巴巴广泛的市场营销活动，包括使用VR/AR技术刺激消费者，再加之搭上中国在线商店对海外商品的需求这一顺风车。因此他们“对阿里巴巴今年光棍节的表现，和未来的战略都抱持积极态度”。

责任编辑：蔡庆