所谓的“红绿大战”，其实都不是一场战争。

　　因为绿泡泡一定不会输。它一出来，就站在“战争”的终点了。

　　微信官方小程序短剧，让我想起了曾经拼多多迅速崛起时疯狂的“砍一刀”。

　　一条“砍一刀”链接，从同学群、同事群，再到“相亲相爱一家人”，再到个人，这个强链条社交，是独属于中国人的底色。

　　这种无法拒绝的“砍一刀”短剧，一定不会输。

　　因为任何媒介形式、内容形式，来到微信生态，基本上来到了最终的形态了。

　　这不是哪个短剧平台的胜利，这是短剧内容的胜利。

　　“砍一刀”短剧，主动走向你

　　拼多多的“砍一刀”可以疯传，表面上看起来是一个低价到可以“贪小便宜”的“诱惑”。背后其实是基于信任建立起的强关系链条的社交分发逻辑。

　　这就意味着，绿泡泡和红果、爱优腾等平台的去中心化算法分发逻辑不同。

　　“砍一刀”不需要你主动去检索，它自己会“找上门”。

　　别的平台在应用商店里等你，你得先知道它、下载它、打开它，才轮得到内容推到你面前。

　　绿泡泡不等你——你本来就在微信里聊天、刷朋友圈、看公众号、刷视频号，短剧作为内容碎片，顺着聊天框、群聊、朋友圈，走到你眼前。

　　绿泡泡可以靠社交信任，用最低成本，进行精准获客。

　　最需要亲友链带进来的，恰好是对短剧内容最忠实的那批人：下沉市场、中老年群体。

　　这群人你让他们下载独立APP，注册、登录、学习操作，每一步都是门槛；但绿泡泡免下载、免注册、一键登录，会点微信就会看短剧。

　　而且绿泡泡和此前的微信小程序短剧不同。它没有那么多套路，广泛吸收免费短剧的商业模式经营。

　　在绿泡泡小程序主页上，也能看到，非常精简、明确的看剧排版。底部功能就三样：「免费剧场」、「刷一刷」和「我的」。看起来，像是专门为适老化设计的。

　　“多位好友看过”“好友分享的剧”也可以勾起社交兴趣。这种点击率可能也高于普通信息流广告。

　　绿泡泡直接跳过了“调教”用户的阶段，进入看剧模式。

　　绿泡泡用户增速也可以证明，“砍一刀”社交分发逻辑的强效性。

　　“绿泡泡短剧”小程序8月月活跃用户达到1.43亿，10月首周周活跃用户较9月增长44.1%（数据来源：QuestMobile）。

　　最关键的是，强社交关系主导的内容走向你的时候，甚至无法拒绝。

　　大家不会因为自己亲妈转发几集短剧，就老死不相往来。就像几年前，大家不会因为你妈给你发了n条“砍一刀”，你就把她拉黑一样。

　　中国人无法拒绝的“砍一刀”

　　微信最礼貌的拒绝，是「已读不回」。这是独属于中国人内敛社交的精髓。

　　这一点，张小龙最懂。所以他表示过，微信永远不会设置「已读」功能。

　　回过头看平台内容。它和用户还是基于双向奔赴，"主动选择平台"是一切的前提。所以红果们、爱奇艺们率先要解决的是"怎么让用户下载我"。

　　个性化推荐，的确霸道。但也有一劳永逸的办法。要彻底拒绝，就是卸载app。卸载抖音、卸载红果。这个讨论在社交媒体上也不少。

　　罗永浩在他的十字路口播客里都提到，每次要更新播客的时候会下载抖音，在那之后一定要卸载，就怕自己“控制不住”。

　　但依托社交强关系链的模式，直接杀死了拒绝成本。因为它无法拒绝。只要人还是社交动物，就无法拒绝微信。

　　有意思的是，前一阵iPhone Duo还因为无法适配微信，上了热搜，引起了广泛讨论。

　　这还不是第一次网友讨论苹果和微信之争。前两年，“苹果和微信二选一”传闻事件，也闹得沸沸扬扬。

　　虽然两年前的事情是传闻，但也表明了，微信之于中国人的地位。

　　红果可以卸载，抖音可以卸载，爱奇艺可以不下载。但微信，不能没有。

　　一种国民娱乐性

　　说到这，其实是微信是中文互联网的终点。

　　社交、娱乐、消费、出行、支付...

　　只要一种媒介形式进入微信生态，基本上就成为最终形态了。

　　就像拼多多在朋友圈、聊天框、亲友群，靠“砍一刀”迅速增长。现在的拼多多也自带着某种国民性。在大货架电商增长乏力的环境里，拼多多还能继续保持增长神话。

　　"砍一刀"砍出来的从来不只是订单，是一种国民级的消费习惯。

　　所以，最应该高兴的，是短剧这个新娱乐内容形式。因为它正式成为国民娱乐方式了。

　　毕竟微信几乎涵盖了中国互联网所有主要内容形式和服务形态。

　　对短剧来说，它多了一个平台入口，也可能会长出不同的内容生态。尽管目前来看题材是更下沉。

　　但绿泡泡背靠着微信这座大山，大生态已经建好了。就比如，在“笼络”创作者上，绿泡泡尤其大方。

　　绿泡泡公布的短剧内容分账政策相当激进——参与联合发行的新剧，只要人均播放时长不低于10分钟，最高享受100%收入激励，其中90%是现金分成，10%是广告金配赠。

　　也就是说，只要留住用户10分钟以上，收入可以全给创作者，绿泡泡一分钱不要。

　　一边是用"砍一刀"快速把观众拉进来，一边是用高激励把创作者请进来。绿泡泡的活跃度就起来了。

　　就算目前的人均使用时长还不足以跟红果匹敌，但对绿泡泡来说，要比的哪里只是短剧用户的使用时长。

　　只要在微信生态里，绿泡泡的短剧业务可以不赚钱。只要用户又多停留在微信一分钟，不管花在绿泡泡上，还是花在聊天、读公众号，或者刷视频号上，腾讯都是赢家。

　　拼多多用"砍一刀"砍出了一个国民电商，绿泡泡也可以用同一套逻辑，给短剧砍出一个国民娱乐的位置。

　　这样的"砍一刀"短剧，又怎么会输呢？

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责任编辑：凌美