在这个迷上“大”字叙事的当下，网友常用来调侃生活的一句话是：“大结果一个没拿，大后果尝了不少，事到如今只能看点大红果哄哄自己。”

　　“大红果”已经侵占了很多人的生活。QuestMobile发布的最新数据显示，截至今年9月，红果短剧日活突破2亿，达到20323.48万人；用户日均使用时长高达165.98分钟，跻身国内第四大App，前三位分别是抖音、微信、抖音极速版。

　　早在7月，红果短剧的日均活跃用户（1.68亿）已超过腾讯视频、爱奇艺、优酷、芒果TV四大长视频平台的日活跃用户总和（约1.55亿）。

　　“大红果”时代的确来了。

　　那么，身为最大的短剧平台，红果内部的短剧生态如何？观众喜欢看什么样的短剧？真人短剧与AI漫剧占比情况如何？各自在题材上又有怎样的侧重？

　　带着这些问题，笔者以10月24日红果热播榜上的100部短剧为样本，试图探查目前短剧的“大现状”。

　　01　真人剧退守头部

　　红果站内的短剧分为三个类型：真人剧、漫剧和AI剧。

　　热播榜上，真人剧的占比为14%（即14部），AI漫剧占比高达86%（合计86部）。

　　在此也解释一下为什么选取10月24日的榜单，因为这天是近期为数不多真人剧上榜最多的一天。

　　值得一提的是，红果热播榜本月有了一个小变化，在榜共计100部，排位却是1-99名，原本第5名的位置改为固定的平台推荐位，而出现在这一推荐位上的短剧均为真人剧。24日在此位置的真人剧是由代高政、余茵主演的《今天有朵云爱我》，30日在此位置的真人剧是由孟娜、刘润铭主演的《首辅娇娘》。

　　平台在数据上不掩盖真人剧的量少，而是用位置资源为其托底引流。

　　总的来说，真人剧正呈“头部精品化+腰尾部清退”的态势，数量少，但质量硬。能在AI漫剧大范围进攻下杀出重围的真人剧具备以下几个特点：头部演员出演、头部厂牌制作、精品化制作。

　　上榜真人剧的主演多为马秋元、王小亿、余茵、张翅、代高政、姚冠宇这样的短剧“顶流”，背后是马厩制片厂等知名短剧厂牌，均是很早就已成为行业头部的那批。

　　换个角度来说，真人剧现在似乎进入了需要主创扛剧的阶段，如前几年那样造顶流，“一哥”“一姐”轮番坐，无名之辈积少成多、一朝飞升的情况少有发生了。

　　真人剧的精品化不仅体现在画面与制作，集数的“瘦身”也是标志之一。不像长剧，限集是主管部门调控，短剧的集数缩减似乎是成本与制作周期的环境造就。榜单上超100集的真人剧为0，均控制在90集以内，中位数为75集，最短的《卖掉养老房那天，我重获新生》只有64集。

　　剧名方面，真人剧的剧名呈现出类长剧的趋势，字数少，且讲求意境——《枝头春意闹》《雾锁情迷》《京夜诱温》《下雨天》等等，单看剧名并不知道这剧具体讲什么故事。

　　题材方面，上榜真人剧基本锁定爱情赛道，以女频作品居多，14部中女频11部、中性/合家欢1部，仅有《人到中年，我的双眼可以看穿一切》《掀桌2以身入局》两部是男频作品。

　　网文改编方面，上榜真人剧里能看到难得的原创身影：《王妈在顾家当保姆后全家只会搞笑了》就源于短视频博主“七颗猩猩”两年前创作的“王妈”系列，并非小说改编，却拿下全榜第3、真人剧第1，这也是全榜唯一一部跑通“达人IP—短剧”路径的作品。

　　除此之外，真人剧的改编来源与AI漫剧并无二致，仍以番茄小说为主。

　　当然，需要补充说明的是，红果热播榜生命周期很短，每天都更新，但结构几乎差不多。15日在榜真人剧为9部，24日在榜真人剧为14部，30日在榜真人剧为12部。

　　也就是说，一周之内真人剧的“份额”并没有变，变的是具体哪几部在榜。

　　02　AI漫剧成主力

　　AI漫剧在今年迎来口碑反转。此前还常被吐槽有“伪人感”“不自然”，但如今喊“真香”的观众越来越多。

　　当热播榜超80%的内容为AI漫剧，也就不难理解现在打开红果首页大多是AI漫剧“迎宾”了。

　　具体占比上，漫剧与AI仿真人剧差距不大，前者上榜39部，后者上榜47部。

　　相比沉迷爱情的真人剧，AI漫剧的题材和赛道要丰富许多。穿越、逆袭、系统、重生、末世、种田等网文高频母题很是多见。

　　曾经，年代、种田等题材是真人剧的拿手“好菜”，极易出爆款，如今已完全被AI漫剧抢占。如《重生八零：我的渔船能通龙宫》《穿越六零之我在山洞闷声发家》《七零下乡：别人吃苦我靠特惠商城享福》等。

　　在频道维度上，AI漫剧更爽，男频叙事故事站位更高。像多日稳定在TOP几名的《持械入宋第十季》《和离后我带女儿横扫魔域》《大唐憨婿之我姐姐是太子妃第四季》《觉醒伪神：神明弃我我自为神7》等，书写了不同样式的男频故事。

　　当然，榜单AI漫剧中不乏女频作品的身影，只不过与男频故事呈现出较大区别。男频故事集中集中在玄幻、脑洞、历史、武侠，故事主线更聚焦于男主角个人的成长之路，海报也多为只体现男主角一人；女频故事仍鲜少能做到不“拖家带口”，如《反向拿捏：和闺蜜穿七零带着婆婆一起离》《婆婆装瘫七年，我高调离婚！》《新娘，你的陪衬跑了》等等。

　　就故事和内容而言，男频AI漫剧仍有进步空间，榜上有些剧集明显在使用“精神胜利法”，《存款一天涨一亿，生活就像玩游戏》《一块钱硬币，玩出万亿商业帝国》等剧集评论区，不乏见到“仿佛去世前的终极幻想”等热评。可见，在精品化内容方面，AI漫剧还有很多不足。

　　在体量与集数上，AI漫剧打得都是富裕仗。漫剧集数中位数达249集，34部有明确集数的漫剧中20部超过200集，最长的《和离后我带女儿横扫魔域》长达1000集；AI剧稍克制，中位数为103集，但也有8部超过200集。系列化同样是AI漫剧的常规操作：漫剧系列化率32%、AI剧15%，而真人剧为0。同IP多部同榜已常态化，《持械入宋》第十季、第九季、第一季三部同时上榜，分列第2、24、44名。

　　命名方面，与真人剧不同，AI漫剧的剧名非常直白，普遍采用“主标题+冒号副题+季数标注”的网文式命名。字数多，一般剧名就是故事梗概。如《边军破刀：一路砍到裂土封王》《被咬之后：我与四大尸王成了兄弟》《万倍返还：收徒筑基我直接成仙》。

　　03　七成IP来自番茄小说

　　如果只看到“AI漫剧多”，还只是看到了供给端的表象。真正决定这个榜单长什么样的，是这些故事从哪来。

　　笔者以榜单99部正榜为样本逐一溯源：通过第三方改编关系库取得每部剧关联原著的番茄书号，再逐一打开番茄小说网的书页核对书名、作者与连载状态，结果显示，99部中有70部（71%）确认改编自番茄小说。

　　反过来看“不是番茄IP”的部分，真人剧《恶犬在身边》改编自站外小说《恶犬》，其余剧集在改编关系库中未检出关联，但这部分多为剧方自有IP或未公开改编信息，不能等同于“非改编”。

　　换句话说，能追溯到的改编剧，剧本几乎全部来自同一座书库。

　　其一是剧名与书名大面积脱钩。

　　约六成改编剧的剧名和原著书名毫无关系，《枝头春意闹》的原著叫《不是冲喜吗？夫君怎么替我杀疯了》，《雾锁情迷》的原著叫《招惹闺蜜男友后，我逃不掉了》。剧名要意境、书名要钩子，同一部作品在两套流量逻辑里各取所需。

　　其二是改名联动。

　　部分原著会随剧集上线同步改名，比如《和离后我带女儿横扫魔域》的原著，书页上现在叫《被女帝离婚后，我分走百万倍修为》，曾用名《永夜魔帝》仍在页面留存。改名本身就是一次书剧双向的流量互导。

　　其三是一本多拍。

　　《备用联系人》《高冷千金的贴身高手》等头部网文IP出现多个改编版本先后上榜，同一个故事在榜单上被反复开发。

　　不仅如此，平台还在催化高质量合作。

　　近期，番茄小说发布了IP竞价模式，对高价值IP进行竞拍、比稿等综合评估，筛选并授权优质创作者申请改编权利，以此促成优质IP和优质制作方合作。

　　当平台把IP、通道、用户一起握在手里，榜单“番茄化”便不难理解了。

　　04　堆量与反注水

　　榜单的另一面是供给方的集中度。

　　24日榜上，出品方多为反复出现的熟面孔：九天漫剧、瑾叶剧场、树下的椰子、大同禾乐文化等等。前四家合计占了18部。

　　虽说他们并不是什么大厂，但证实了当下短剧厂牌的一个常规性操作：不靠单部作品的成功，而是靠排产的连续性。

　　当单部内容的榜单生命周期只有几周，只能靠“系列化+多IP+超长集数”把在场时间拉长。漫剧249集的集数中位数、32%的系列化率，本质上都是这套生存策略的结果。

　　不过平台已经在给这套“堆量”模式踩刹车。

　　抖音短剧版权中心于10月30日更新发布“优质AI剧生产活动3.0”。

　　完结剧方面，仅单部时长在90分钟（含）－180分钟（不含）区间内的作品可以拿到全额的活动金额。其余时长均无法获得100%的活动金额。单部时长大于等于300分钟或小于30分钟的剧集无法获得活动金额（系数为0）。

　　连载剧方面，当月周更时长需小于180分钟才能拿到全额活动金额，超出时长限定将导致系数递减，当月周更时长大于等于300分钟将无法获得活动金额（系数为0）。

　　真人剧方面，平台的政策呈现出一种明确的“反向托底”逻辑：在AI漫剧以集数和系列化占据供给规模的同时，真人剧被推入一个需要更高单产效率的精品通道。

　　2026年，抖音集团短剧版权中心对真人短剧的保底扶持预算超过15亿元，部均保底金额较上一年提升约60%。在此之上，平台设立了单部最高150万元的头部剧激励、最高20%的续作激励，以及2亿元专项资金用于扶持现实主义、悬疑、都市群像等差异化题材。

　　红果短剧总编辑乐力公开表示，平台将以出品人身份投资生产千部优质短剧项目，并拿出300亿流量激励和千万级宣发投入。

　　可以看到，平台的手同时在做两件事：一手给AI漫剧的“堆量”踩刹车，一手给真人剧的“精品化”加杠杆。真人剧数量少，但单部作品能调动的保底、分成、流量和宣发资源，远非AI漫剧的批量排产可比。平台并不试图用真人剧的数量去对冲AI漫剧的规模，而是用资源密度把真人剧钉在榜单头部。

　　05　总结

　　如果把这份100部剧的榜单只读作“AI漫剧多、真人剧少”，它仍然只是一张供给结构快照。但把时间轴拉长一点，红果的榜单结构其实是一套更大系统运转的结果。

　　最近，秦朔以红果短剧的时长数据为切口，提出中国互联网正从“腾讯时间”转向“字节时间”的判断。抖音集团副总裁李亮随即反驳，认为其定性不严谨。这场论战的具体措辞各有立场，但它无意中揭示了一个更值得短剧行业关注的事实：红果的榜单之所以呈现出当前的样貌，不是因为某一类内容突然赢了，而是字节把一条从IP到生产再到分发的链路，在短剧这个品类上跑通了。

　　第一层是IP的底层供给。

　　番茄小说为短剧提供经过网文市场初步筛选的故事母题和钩子结构，红果为这些故事提供视频化的出口，剧集上线后又反向为原著导入流量。一本多拍、书剧联动改名，都是这条IP管道在运转中产生的自然现象。当平台同时握有书库和播出通道时，榜单的“番茄化”不是内容选择的结果，而是基础设施的输出。

　　第二层是生产端的双轨并行。

　　真人剧被推向“头部演员+头部厂牌+精品制作”的窄门，AI漫剧则承担起供给规模和题材覆盖的职能。两者并非简单的替代关系：AI漫剧的受众偏男性、集中在玄幻、历史、武侠等高视觉密度题材；真人剧的受众偏女性。如此现象是字节针对不同品类内容制定的政策在某一时刻的截面。

　　第三层是算法分发与用户时长的闭环。

　　抖音、红果、豆包、汽水音乐、番茄小说各自拥有独立作战能力，又通过算法和账号体系形成回流闭环。用户刷抖音被短剧切片吸引，进入红果看完整剧集，看完后回到番茄小说阅读原著或续作，这条路径不需要跨越字节的产品边界。当“红果时间”被作为一个社会议题讨论时，它体现的正是这套生态的运转效率。

　　因此，红果热播榜的“AI化”“番茄化”，本质上是一套注意力基础设施的可见输出。如今真正的问题或许不在于“AI漫剧会不会取代真人剧”，而在于当这套基础设施的运转效率越来越高、用户停留在“红果时间”里的分钟数越来越长时，短剧作为一种内容形态，能否在让人“沉迷”“哄哄自己”之外，长出“叫好又叫座的精品文艺内容”的能力。

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责任编辑：凌美