海外短剧赛道，可能真的要跑出红果级选手了。

　　先看两个数字：96分钟，60.5分钟。

　　这是字节系两款海外短剧应用Melolo和PineDrama上个月的日人均使用时长，意味着用户每天平均花一个半小时在Melolo上刷短剧，或者在PineDrama花上一小时。

　　这是什么概念？

　　短剧自习室统计到的头部36款海外短剧平台中，9月的日人均使用时长的中位数和平均数仅13.6分钟、17.1分钟，没有其他任何一款App的数据超过30分钟。

　　可以说，无论是1.5小时还是1小时，放在争夺用户注意力的战场上，都是相当惊人的数字。

　　而不久前，PineDrama刚因为下载量成绩引发关注——上线还不到一年，累计下载量突破1亿，日活跃用户约700万。

　　SensorTower数据进一步显示，PineDrama的日活数据进入10月后一直在800万以上，10月18日一度突破千万。

　　遥记当年，抖音和红果短剧一次次披露用户规模和播放数据时的盛况：一个原本还在增长中的新业务，突然拿出了足以让整个行业侧目的成绩单。

　　如今，Melolo和PineDrama在海外快速起量，难免让人追问：字节是不是又要在海外复制一次红果的增长路径？

　　四款短剧App赛马，跑出了两款

　　从公开的信息来看，PineDrama算是字节的第四次出牌。

　　而前三个回合里，已经有两款App基本停止增长。

　　今年1月至9月，PineDrama、Melolo、LimeShorts、PikoShow这四款应用在不同市场和产品模式中展开尝试，全球累计下载量2.3次，几乎全部来自PineDrama（50.18%）和Melolo（49.82%），正面评价都超过七成。

　　由此来看，字节押中的或许还是免费短剧，两款主力应用Melolo和PineDrama走的都是这个路子。

　　短剧App的竞争，不能只看谁能把用户拉进来，还要看用户进来之后，能否持续观看、持续产生收入。

　　短剧自习室录得Melolo的9月月活达到5225万，日活1531万，用户对产品投入度较高，D30留存率10.08%；PineDrama的月活约3817万，日活超900万，用户多了，看得也久了，D30留存率5.68%。

　　如果说下载量证明了字节有能力把产品推向海外，那么持续增长的使用时长，则意味着它开始获得用户的注意力。

　　用户可能因为一条广告下载一款App，也可能只看完一部剧便离开。只有当用户持续打开产品、反复消费内容，下载才真正有机会沉淀为长期价值。

　　我们统计了36款头部海外短剧App，在日人均使用时长上的不同表现非常惊人，Melolo和PineDrama在多个维度一骑绝尘。

　　我们先看9月的时长绝对值。

　　Melolo和PineDrama的日人均使用时长分别为96分钟和60.5分钟，当月中位数和平均数仅13.6分钟、17.1分钟，没有其他任何一款App的数据超过30分钟。

　　可以说，超过一小时已经不是偶尔点开一部短剧的消费强度，而是相当可观的日常时间投入。

　　今年1月到9月，人们平均每个月在Melolo上花掉的时间约315亿分钟，在PineDrama上花掉52.14亿分钟。

　　再看时长增长。

　　Melolo今年的日人均使用时长一直保持在80分钟以上的高位，波动很小，并在9月份突破90分钟大关，实现平稳增长；

　　PineDrama的用户时长增长线就陡峭得离谱了，1月份尚不足8分钟，4月突破30分钟，一路飙升至9月的1小时，9个月翻了接近8倍。

　　QuestMobile数据显示，红果2026年三季度的月人均单日使用时长约151分钟——

　　红果于2023年8月推出，三年增长到151分钟；Melolo于2024年11月推出，22个月后就超过红果时长的一半，逼近100分钟；PineDrama今年上线，9个月就突破60分钟。

　　显然，靠着免费模式，字节得以拉新和留存同时抓，短剧出海路径快速拓宽，目前已经手握一款已经积累起大量用户时间的产品，还有一款仍在快速提高用户投入度的产品。

　　字节出海方向，挑好做的先做

　　那么下一个问题是，字节往哪里去出海？

　　答案是东南亚、北美和拉美。

　　2026年1–9月，印尼是Melolo和PineDrama表现最好的市场，其他的重点市场差别则很大：Melolo主要集中在东南亚，印尼市场贡献超六成；PineDrama除了印尼市场外，在巴西和美国也很强，后两个国家市场的贡献近40%。

　　有意思的是，虽然同出一门，但两款应用的印尼用户重合度较高。

　　2026年1–9月，PineDrama的活跃用户中有42.81%也在用Melolo，Melolo的活跃用户中只有15.12%也在用PineDrama。

　　比例差距较大或是因为Melolo在印尼市场起步早，用户群更大，已经培养了一定程度的使用习惯。

　　从用户和市场覆盖来看，PineDrama的一部分产品意义是把字节的短剧生意带向更广阔的市场——在巴西市场，PineDrama的下载量约为Melolo的五倍。

　　海外短剧并不是一个统一的市场，这就注定了PineDrama的发展路径无法完全复制红果。

　　印尼用户喜欢的内容，不一定适合美国；在一个市场有效的免费策略，也不一定能在另一个市场获得相同的收入。不同地区的语言、文化、付费意愿、广告价格和获客成本，都可能改变产品的经营结果。

　　所以，字节选择多放鸡蛋，去探索不同地区的内容偏好、用户规模与商业化空间。

　　而这在AIGC产能井喷的时代，无疑是可以快速做到的，原来的成本、周期等等门槛都被打下来了，这也是PineDrama的数据在今年开始暴增的一个原因。

　　TikTok短剧月分成超2亿，瞄准生态

　　TikTok今年的动作都集中在让短剧直接进入用户熟悉的内容消费场景，瞄准的是全链路闭环、打造生态——用户可以在推荐流、搜索等入口发现剧集，也可以在站内直接拥有短剧观看体验。

　　上周，短剧自习室录得TikTok端原生短剧大盘延续高位，合计81.3亿播放增量，共有超9万部剧目实现增长。

　　我们拆开来看：

　　产品层面，今年TikTok主站内上线“TikTok Minis”和"TikTok Series”短剧板块，实现站内发行剧集及IAP/IAA闭环变现。

　　6月，TikTok又上线站内广告投放系统“TikTok Growth Max: Mini Dramas”，支持付费将流量引导至小程序内的指定剧集。

　　目前，TikTok站内已经形成两条核心路径：

　　其一是通过TikTok Minis Center发布（小程序），支持IAP和IAA混合变现；

　　其二是通过TikTok Drama Center发布（端原生），以TikTok账号为阵地、以IAA为主要变现方式。

　　政策方面，TikTok在1月就发布合作招募信息，面向全球内容方、制作公司及创作者开放短剧合作通道，设置最高达20倍的激励系数，分账上不封顶，重点扶持新热、独家及首发内容。

　　后续，TikTok对AI短剧的扶持力度呈指数级增长，并推出了AI爆款短剧激励、优质剧本授权激励、AI短剧承制激励三大专项政策。

　　商业化方面，TikTokQ1总分账突破2400万美元，AI短剧赛道首次计入战报，季度增幅超6倍；8月短剧总分成金额突破3100万美元（折合人民币超2亿元），本土AI短剧增长55%，分成金额创下新高。

　　显然，TikTok正在加速构建端原生内容生态，从短剧引流入口升级为端原生内容平台，通过站内短剧板块、内容分账与现金激励，把生产、分发与变现收进了平台内闭环，深度影响本土创作者供给与平台内流量分配。

　　从目前的公开数据来看，TikTok烧的钱还是能听见响的，数据在增长、生态在扩张，内容消费入口、流量分发平台、商业化验证，它全都要。

　　写在最后

　　把上述布局放在一起看，可以发现字节正在同时做三件事。

　　一是通过Melolo、PineDrama等产品，测试不同市场的内容与商业模式；二是借助TikTok的内容分发能力，探索更短的用户发现和观看链路；三是通过Drama Center和Growth Max，扩大内容合作，把分发与变现连接起来。

　　这套打法的核心在于，把卖故事、卖流量的生意变成一件系统的事情，靠成熟的生产链条支撑起生态，以抵御海外短剧市场的风险。

　　当然，Melolo、PineDrama能否继续拉新和留存，TikTok站内短剧能否持续吸引用户、让内容合作方获得稳定回报，都需要时间验证。

　　可以肯定的是，字节真正想做的是让这套系统在更多国家跑起来，让平台生态真正扎根全球、长出血肉。

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责任编辑：凌美