8月26日，由中国新闻出版研究院、国家广播电视总局发展研究中心组织，《传媒》杂志、山东艺术学院、山东大学新闻传播学院承办的“从出版IP到精品微短剧：好故事的‘跨界’之旅”研讨会在山东济南举行。中宣部出版局、国家广播电视总局网络视听节目管理司有关负责同志参会。

　　作为第十六届中国国际数字出版博览会首场研讨活动，会议汇集主管部门、研究机构、高等院校、出版单位、网络文学平台、微短剧制作机构及行业组织代表，围绕出版IP视听转化、微短剧精品创作、人工智能赋能、版权保护和产业协同等议题深入研讨。与会嘉宾表示，应坚持内容为本、守正创新，尊重文学价值与视听创作规律，推动优质文学内容实现创造性转化和创新性表达，不断提升微短剧质量，引领行业精品化趋势。

　　一、内容为本，以融合发展拓宽精品创作空间

　　推动出版IP与微短剧融合，首先要回答以什么样的内容进入视听创作、以什么样的标准完成跨媒介转化。国家广播电视总局网络视听节目管理司副司长洪英从内容、创新和生态三个层面阐释了融合发展的基本方向。她强调，应深入发掘文学作品的思想价值、文化内涵和情感力量，尊重不同艺术门类的创作规律，使技术始终服务内容、服务艺术，并贯通版权交易、项目孵化、创作生产和传播推广链路，让好内容获得大流量，让大流量澎湃正能量。中国新闻出版研究院党委书记、院长冯士新从内容供给和产业协同角度提出，出版业应以精品改编引领发展方向，规范有度使用人工智能，推动形成版权清晰、利益合理、合作共赢的产业生态。国家广播电视总局发展研究中心党委副书记、纪委书记崔承浩表示，优秀出版作品是影视剧创作生产的宝库，也是精品节目的重要根基。回顾我国广播电视发展历程，文学作品为电视剧创作输送了大量充满正能量、高品质的优秀剧本，有力推动了精品剧发展。发展研究中心将立足政策落地、技术变革和产业发展，深化对网络视听发展新态势的跟踪研判，推动广电行业深耕文学资源，促进文学IP与影视行业良性融合与健康发展。以上观点共同表明，融合发展的起点不是媒介形式的简单更新，而是优质内容价值的再发现和再创造。

　　研讨会上，由中国新闻出版研究院数字出版所、国家广播电视总局发展研究中心视听内容所联合撰写的《网络文学与微短剧融合发展研究报告》发布。报告显示，我国网络文学用户规模已达5.5亿，累计作品超过4400万部；2025年微短剧上线3.3万部，国内用户近7亿，市场规模突破千亿元；截至2025年底，网络文学作品累计改编短视频、微短剧超过1.2万部。报告将二者的融合格局概括为“内容同源、流量同轨、变现同路”，并指出行业竞争正由生产速度比拼转向IP储备、精品改编、技术应用、版权保护和全链条运营能力的综合竞争。

　　在这一趋势判断基础上，中国新闻文化促进会副会长、微短剧传播与应用评测体系“繁星指数”专家组组长陆先高提出“出版IP与微短剧双向激活、业态共生”的价值逻辑。他认为，出版IP能够为微短剧提供故事基础、价值支撑和用户积累，微短剧则有助于盘活版权资产、延伸IP生命周期。同时他也提示，当前融合仍面临改编浅层化、协同机制不畅和长线运营不足等问题，应由一次性授权开发转向IP分类储备、分级授权和常态化共创。其观点将出版与微短剧的关系由单向转化提升为双向赋能，为跨行业合作提供指导性的方法框架。

　　二、提升改编质效，推动精品化创作趋势

　　有了优质IP，并不意味着能够自然生成视听精品，改编质量取决于能否完成由文学叙事向镜头表达的再创造。听花岛副总裁、总编审臧楠将这一转化概括为精品化的“窄门”。臧楠结合创作实践指出，改编不能简单复制情节或放大人物标签，而要还原人物的真实处境、复杂情感和行为逻辑。山东大学影视文化艺术传播研究中心执行主任于晓风进一步提出，出版IP转化的关键是提取作品真实的情感与价值内核，并以微短剧的叙事节奏加以放大，出版机构也不应止于版权让渡，而应参与内容共创。因此，出版IP进入微短剧创作，关键不仅是压缩篇幅、加快节奏，更要找到能够引发共鸣的精神内核，再以镜头、声音和表演将其转化为可信的视听经验。

　　市场数据也印证了精品改编的必要性。根据深圳市微短剧产业协会会长、DataEye剧查查创始人、CEO汪祥斌介绍，网络文学与微短剧用户具有较高重合度，爆款微短剧还可反向带动原著阅读。用户重合与双向导流表明，出版IP具有较强的市场验证价值。随着用户审美不断提升，精品化创作趋势将成为行业竞争的重要方向，也是推动行业健康发展的根本路径。

　　出版机构还需提升IP视听转化能力。南方出版传媒股份有限公司党委委员、副总经理，广东人民出版社有限公司党委书记、董事、总经理（社长）肖风华指出，传统出版不仅拥有网络文学版权，古籍人物故事、人文社科作品中的社会观察也可成为差异化创作资源。出版机构应建立由文字和学术材料向镜头语言转化的能力，培养兼具出版与视听思维的复合型人才。江苏凤凰文艺出版社新大众文艺出版事业部副主任孙建兵结合相关项目介绍，出版社正立足自身内容优势，推动网络文学、非虚构作品和传统文化资源向微短剧、漫剧转化。由此可见，出版机构进入微短剧领域，不能只依赖资源存量，还要通过专业分工和流程再造形成稳定的精品生产能力，从自身资源禀赋出发，形成与不同视听形态相适配的改编路径。

　　三、技术赋能协同治理，构建可持续生态

　　人工智能为微短剧生产带来新的效率空间，也对内容治理和专业能力建设提出更高要求。腾讯研究院副院长田小军指出，当AI推动内容供给快速增长，经过市场验证、能够引发共鸣的优质故事将更加稀缺，创作主体应通过工作流、知识库和垂类能力沉淀专业内容资产，推动网络文学、动画、游戏、长剧和微短剧多形态联动。中文在线集团董事、常务副总裁谢广才进一步提出，应以优质IP为核心推动多形态开发，使内容在不同媒介和场景中持续释放价值。广西出版传媒集团市场与阅读推广部负责人萨宣敏介绍，集团在长期积累出版IP资源的基础上，进一步建设AI微短剧共创平台，探索从内容储备、视听转化到海外传播的发展链路，为出版机构运用新技术拓展IP价值提供了实践参考。因此，技术赋能的重点不只是提高生产效率，更在于提升精品生产和长期运营能力。

　　这一融合逻辑也在广电媒体实践中得到回应。山东网络视听节目服务行业协会副会长、济南广播电视台融合发展中心主任马进介绍，济南广电深度挖掘本地历史文化资源，运用AIGC技术打造《海右名士》等微短剧，塑造鹊华城市文化品牌。并围绕城市IP开展系列化视听创作，为地方文化传播和“微短剧+文旅”模式的探索提供了实践样本。

　　产业协同还需以清晰的权利边界和治理规则为保障。中国版权协会会员权益保护工作委员会副主任刘政操提示，出版IP改编可能面临重复授权、权利边界不清和AI生成内容权属争议，应通过完善合同、版权登记和侵权监测降低风险。江西省数字经济企业协会会长、时刻互动董事长邱熠从制作实践出发指出，出版与制作机构还需在数据评估、改编权边界和分账机制等方面形成共识，共同建立风险共担、价值共享的长期合作关系。

　　本次研讨会集中呈现了出版与网络视听融合的价值基础、创作规律和实践路径。与会嘉宾认为，融合发展越深入，越要坚持正确导向、尊重创作规律，在技术应用和生产效率之外强化精品意识、版权意识与长期运营能力，推动更多优质文学内容实现创造性转化，为繁荣互联网条件下新大众文艺、推动广播电视和网络视听高质量发展注入新活力。

　　(作者单位：国家广电总局发展研究中心。相关课题研究属“中国互联网发展基金会网络视听精品扶持专项基金支持项目”)

责任编辑：李楠