真人短剧7月数据反弹:回暖信号初现,但春天尚未到来

| 传媒内参| 2026-08-25

【流媒体网】摘要：真人短剧半年退潮，AI内容占比超95%。

　　2026年7月，真人短剧投流市场热力值出现环比回升，这是暑期流量高峰与平台补贴政策叠加的结果。但在此之前，行业经历了长达半年的持续下滑，头部公司减投、演员无戏可拍。7月的反弹是“低基数上的修复”还是“趋势性回暖”，仍需观察。

　　一、7月数据确实涨了，但基数有点低

　　先看清事实。

　　DataEye发布的2026年7月热力榜百强榜数据显示，7月热力值总额达3.79亿，较6月上涨近10%；抖音端原生百强榜中，上榜作品播放增量共计338.67亿，较6月上涨超34%。

　　头部公司表现亮眼：杭州刚刚好影视占8席，斩获4009.2万热力值；绘声绘影占5席，斩获3277.2万；卓锐影视与六翼均占4席，分别斩获2983.9万与1400.6万。向阳花剧场制作的《虎妈驾到，全家反骨仔乖乖立正》以1257.1万热力值登顶。发行平台方面，番茄独占84席，斩获3.18亿热力值，麦芽、诸云、潮汐紧随其后。

　　但把时间拉长看，情况没那么乐观。

　　深圳创量数据显示，2026年1至6月，真人短剧每月上新数量分别为1934、1918、1867、1832、1700、1429部，持续下滑，与2025年底相比锐减超九成。投流消耗方面，3至6月分别为6229万、2.51亿、3.9亿、3.08亿元，6月较5月减少了近1亿元。

　　这意味着7月的反弹是站在6月的“低基数”肩膀上。投流消耗从近4亿骤降到3亿后再反弹，与从高位持续增长，性质完全不同。

　　二、平台60亿扶持，效果为何不及预期？

　　2026年5月，国家广电总局启动“微短剧精品创作传播计划”，抖音、腾讯、芒果TV等六大平台合计投入至少60亿元专项扶持真人微短剧。抖音2026年真人短剧保底扶持预算突破15亿元，部均保底金额同比提升60%，付费内容分成比例升至80%，单部最高可获150万元专项激励。

　　政策力度不可谓不大，但行业却呈现出“政策热、市场冷”的反差。

　　头部短剧公司听花岛一度被传“暂停真人短剧拍摄，转攻AI短剧出海”，旗下头部演员因项目变数太大，集体暂停发布半月行程图。另一家曾打造爆款《盛夏芬德拉》的头部公司马厩，2026年上半年没有新剧上线。

　　不过，听花岛已于7月8日公开辟谣，明确表示“我们没有暂停拍摄真人剧，《家里家外3》正在积极筹备中，热门IP系列剧《十八岁太奶奶驾到，重整家族荣耀5》《少夫人来自东北3》的规划正常推进，预计今年内会上线”。听花岛方面同时表示，公司确实在同时布局海外AI短剧业务，希望用国内真人短剧的经验反哺AI短剧，完成“IP版权+自研制作工具+全链条制作团队+自有播放平台”的产业闭环。

　　平台的钱撒出去了，但市场信心尚未完全修复。有从业者直言，“堆量等于给平台白打工”。制作模式正在转向“轻运营”——头部公司将项目外包，仅派制片人现场控场，资金向外寻求，按比例分成。

　　三、演员从“日薪十万”到“回家卖菜”

　　真人短剧退潮，最先被冲上岸的是演员。

　　2025年，短剧演员集体崛起，头部演员身价水涨船高，顶流日薪一度高达5至10万元。不过半年光景，行业迅速降温。头部演员日薪从5-10万元/天下降至1万元左右，降幅近50%。

　　7月，多位演员无戏可演的话题冲上热搜。中戏科班演员许鹏2025年档期饱满，2026年3月拍完最后一部真人剧后再无邀约，返回山东老家摆摊售卖蔬菜。演员张小磊因全年无戏可拍，回乡投入40万元搭建蔬菜大棚。短剧演员徐梦强已在横店摆了一个多月凉皮摊，月收入仅3000到4000元，而在2024年短剧红利期，月收入稳定在2到3万元。

　　行业造星能力也在消失。近半年时间，真人短剧没有诞生出圈作品，也没有打造出能让用户记住名字的新人演员。

　　四、AI短剧正在“抢饭碗”

　　真人短剧收缩的另一面，是AI短剧的狂飙突进。

　　据中国网络视听协会发布的《微短剧创作指引》，2026年一季度，全国上线微短剧共计12.8万部，其中AI微短剧约12.2万部，占比超95%。

　　成本差距更是致命。一部中等体量真人短剧制作成本60万到300万，周期一到两个月；而AI短剧成本不足真人拍摄的10%。有团队喊出“1人1天1部剧”的口号。

　　不过，真人剧并非毫无还手之力。听花岛相关负责人表示：“我们一直相信，国内真人剧市场会有向好的、稳健的发展，观众永远需要真情实感的故事和演艺，这点是AI短剧还做不到的。”真人剧正在迎来转型升级的时候，目标是与AI短剧形成差异化，做AI短剧做不到或不擅长的题材和类型。

　　五、精品化是出路，但不是坦途

　　面对行业变局，平台仍在加码。抖音发布真人短剧全新激励细则，9类重点题材可获得10%-20%额外分成。快手7月分账数据显示，TOP10版权方单月分账总额突破1300万元，环比增幅113%。

　　但现实依然残酷。短剧制作人表示，制作费已从过去20-50万元、拍摄7-15天，涨至100万元以上，找投资也变得更难。在投流成本高企、AI内容冲击、审核标准趋严的多重压力下，真人短剧行业的前景，比“回暖”二字所暗示的复杂得多。