Q2正值春夏交替、新品轮动，叠加电商大促的强力催化，艺人商务代言市场整体活跃度明显提升。品牌营销预算持续释放，更加倾向借助艺人合作完成产品上新、大促造势、圈层用户渗透等营销任务，代言官宣节奏显著加快。

　　欢网大数据发布《2026Q2艺人商务代言季报》，以 2026年4月1日-6月30日为数据周期，从品类分布、代言事件声量、演员代言表现等方向，拆解当下艺人代言市场的核心趋势。

　　市场大盘

　　大促带动代言增量，日常消费品占主导

　　本季度国内市场官宣品牌代言事件超930起，较Q1环比增长200余起，代言主要集中在美妆护肤、食品饮料、服饰鞋包三大赛道。消费品牢牢占据代言市场主力位置，是艺人商务合作的核心基本盘。

　　美妆护肤品类官宣代言发文量TOP10

　　美妆护肤依旧是官宣频次最高的赛道。受品牌新品迭代、春夏季节性护肤需求，叠加618营销节点的驱动，该赛道持续释放大量艺人商务合作机会。

　　越来越多美妆品牌官宣代言人的同时，同步上线艺人专属限定礼盒、联名套组，将代言人IP价值直接绑定产品，实现声量向销量的快速转化。

　　2026年5月，田栩宁升级为巴黎欧莱雅全品类品牌代言人，代言相关发文量位居同品类TOP1，品牌采用主题套组+代言人限定周边加赠的策略，提振产品销量。

　　此外，董思成出任朱栈品牌大使，品牌同步上线两款专属联名礼盒套组；张子墨担任半亩花田品牌大使，定制联名「墨契」洗卸套组……

　　限定礼盒模式，是美妆行业在获客成本攀升、增量空间收窄背景下找到的普遍解法：粉丝追求专属感与纪念属性，品牌追求可量化的销售转化，礼盒恰好承接双方诉求，成为美妆代言营销的主流玩法。

　　食品饮料品类官宣代言发文量TOP10

　　食品饮料品类位居第二，官宣事件占比15.4%。

　　2026年美加墨世界杯是食品饮料赛道营销的最大变量。可口可乐4月官宣代言人刘宇宁，专属组合装在电商平台快速售罄。作为世界杯官方合作伙伴，5月6日，可口可乐时隔12年重启世界杯中文主题曲《JUMP》，由代言人刘宇宁演唱，品牌代言与世界杯营销事件深度联动，引爆话题热度。

　　同时，多品牌签约球星将产品和运动、观赛场景深度绑定。亚马尔代言妙可蓝多、哈兰德携手王老吉、姆巴佩合作东鹏补水啦，一批魔性洗脑的赛事向广告集中投放，借世界杯热度撬动市场声量。

　　服饰鞋包品类官宣代言发文量TOP10

　　时值春夏上新季，服装饰品官宣代言事件数居全品类TOP3。

　　多品牌官宣高头衔代言人，全力助推品牌形象焕新。服饰鞋包品牌代言不满足于高声量，更要“官宣即转化”。

　　国民品牌猫人官宣品牌代言人田栩宁，主推多款家居服，官宣首日全渠道GMV破8000万，代言相关发文量破千万，位居Q2服饰鞋包品类榜首。

　　真维斯官宣时代少年团担任品牌全球代言人，为品牌焕新年轻、潮流形象，强化品牌在Z世代消费群体中的影响力，此次代言官宣启动20城地标大屏霸屏、微博热搜引爆、小红书种草，同步发起线下粉丝打卡活动，线上线下全链路联动。

　　陌森携手品牌代言人张凌赫，官宣首日全渠道销量即突破2100万。

　　个人护理品类官宣代言发文量TOP10

　　个护赛道代言策略呈现明显差异化特征。品牌偏好与高国民度艺人长期深度绑定，同时通过不同系列分线代言，拓宽受众圈层。

　　国产新锐口腔护理品牌参半于6月16日官宣田栩宁出任品牌代言人，同步上线同款套装与限定周边，精准抢占大促流量窗口，带动粉丝自发讨论晒单，代言相关发文量位居同品类TOP1。

　　成毅身兼联合利华美护发品类代言人、绽家全球品牌代言人，一人包揽个护品类代言相关发文量 TOP3 中的两席，绽家官宣首日全渠道 GMV 突破4000万，实现声量与销售双丰收。

　　肖战则迎来多品牌头衔升级，升任舒客全球首席品牌代言人，同时与国民品牌六神合作升级，成为六神首位全球品牌代言人。两大品牌长期合作、持续加码，显示了品牌对艺人长期稳定商业价值的充分认可。

　　汽车品类官宣代言发文量TOP10

　　汽车品牌代言全面进入 “精细化”，高知名度、影响力仅是入场门槛，品牌更看重代言人个人气质、人生阶段与主力受众的深度匹配。

　　尚界官宣肖战为品牌代言人，肖战兼具大众亲和力与高级质感的公众形象，与尚界年轻化、科技感的定位深度契合，代言相关发文量断层领先。

　　抢占女性消费市场成为另一条清晰主线。路虎卫士官宣迪丽热巴为全驭代言人，打破越野车等于男性专属的刻板印象，代言相关发文量位居TOP2。

　　此外，汽车代言不断强化艺人与产品的真实连接。王力宏出任腾势全球代言人，将代言费全数购入比亚迪股票，解锁代言人、车主、股东三重身份。

　　艺人官宣代言增量

　　演员撑起商务基本盘，热剧催生商务红利

　　2026年Q2新增代言艺人数量突破470位，演员群体以71%的占比，稳居官宣商务艺人的绝对主力。

　　欢网大数据显示，近一年播出剧集大屏点播指数破8000的演员，在本季度新增代言艺人中占比32%；手握高期待指数待播剧的演员占比达42%。受618大促营销驱动，对比一季度，Q2产品/系列代言人、产品/系列大使等垂直类代言头衔比例提升。

　　古装剧《逐玉》的爆火不仅让主演张凌赫、田曦薇商业价值飙升，更罕见地实现了配角全员“上桌”，剧中多位演员解锁品牌代言、时尚资源及线下活动，实现集体商务突围，成为2026年热播剧带动艺人商业价值的典型样本。

　　其中任豪、邓凯凭借剧中角色收获演技口碑，迎来商务集中官宣，位列Q2艺人商务增量榜单前二，接连拿下多家知名品牌合作，人气与商业价值同步快速上涨；孔雪儿、李卿同样跻身本季度代言增量前十。

　　此外，4月开播《乘风2026》同样带动参赛艺人迎来商务窗口期，陈瑶、李小冉、黄灿灿进入榜单前十。

　　热播剧演员官宣代言

　　作品实绩是代言最好的“敲门砖”

　　男演员中，侯明昊持续领跑，连续两个季度登顶商务增量榜单。2026年侯明昊在影视、音乐、舞台多线稳定输出：新剧持续热播站稳荧幕基本盘，个人音乐节舞台频频出圈，同时以补位嘉宾身份惊喜加盟《歌手2026》，过硬的唱功刷新了大众对其音乐实力的认知，路人好感与圈层热度同步提升。

　　除此之外，《碧血蝉》等作品多次登顶欢网大数据待播剧期待指数日榜，充足的作品储备，也让其成为品牌长线布局的优选艺人。

　　另外，肖战、成毅、刘宇宁等男演员储备多部高期待待播作品，内容势能加持下商业吸引力持续走强，品牌多以品牌代言人、全球品牌代言人等高阶头衔实现深度商业绑定。

　　敖瑞鹏凭借《朝雪录》《白月梵星》等作品实现大众知名度突破，手握多部高期待待播剧，商务价值潜力获品牌认可，代言版图加速拓展。

　　女演员商务增量榜单中，朱珠凭借扎实的作品实力登顶。《蜜语纪》登上26年卫视首播剧收视榜首（截至2026年8月16日），剧集带来即时流量红利，叠加充足的待播作品储备，商业价值迎来集中释放。

　　赵露思Q2新增5个品牌代言，1个品牌完成续约，新增代言中4个为全球代言人高阶头衔，品牌认可度凸显，商业地位持续稳固。

　　奢侈/高端品牌

　　长期绑定、热剧联动，高奢代言“稳中求爆”

　　奢侈品牌更倾向于通过长周期的合作关系，持续沉淀品牌资产。奢侈/高端品牌官宣代言发文量TOP10中多个代言事件为续约、升级。

　　2025年5月，范思哲跳过“观察期”，直接宣布丁禹兮出任全球品牌代言人，2026年5月，范思哲进一步加码，官宣丁禹兮为全球香水代言人，代言相关发文量位居榜首。

　　TOD's与肖战合作进入第六年，5月19日官宣续约，品牌与艺人相互成就、共同成长，正是长期主义的价值所在。

　　值得关注的是，Q2奢侈品牌集体加码香氛品类，香水代言成为高频官宣赛道。范思哲×丁禹兮、菲拉格慕×王俊凯、普拉达×杨幂，均为香氛品类新代言。嗅觉经济浪潮下，香氛正成为奢侈品牌在中国市场寻找新增量的支点。

　　奢侈及高端品牌选人策略更看重艺人的作品实绩+形象适配度+长期稳定度的综合表现。热播剧演员成为顶奢、高奢品牌的核心合作目对象。

　　黄景瑜于2026年5月9日正式官宣成为意大利奢侈品牌菲拉格慕全球品牌代言人，跳过常规考察周期直接拿下最高头衔，官宣当天，其上身同款手袋、皮带在全国多地门店迅速售罄，市场转化表现亮眼。

　　范思哲5月官宣丁禹兮新身份，8月更为丁禹兮新剧《花开锦绣》投入重磅营销资源，不仅投放高规格成衣线贴片广告，更投入该剧全品牌体量最大的云包场资源。

　　同时，奢品、高端美妆资源也向以多位热播剧配角出圈的新生代演员敞开：常华森晋升范思哲品牌大使，张康乐出任Burberry美妆品牌大使，李卿担任雅诗兰黛星推官，林沐然解锁希思黎睿秀护发品牌挚友。

　　Jimmy Choo自2024年官宣白鹿为亚太区品牌代言人，代言头衔持续加码，5月11日，正式官宣白鹿升任全球品牌代言人，完成了从区域到全球的进阶路径。

　　2025年12月5日，Prada全球同步官宣杨幂为品牌代言人，2026年4月29日，Prada再度官宣杨幂为香氛代言人，杨幂也成为国内首位手握Prada成衣、香氛双线代言的中国女艺人，高端时尚资源双线覆盖。

　　孟子义于2026年4月10日正式官宣成为雅诗兰黛彩妆青春代言人，主推追光小圆管唇釉，在剧集《百花杀》线下追剧团活动中，孟子义将雅诗兰黛正装彩妆作为粉丝伴手礼，该事件迅速出圈，在全网引发广泛讨论，有效放大品牌曝光声量。

　　王楚然2026年4月解锁北美奢华桑蚕丝品牌 MANITO 全球品牌大使身份，双方落地多维度深度营销合作，布局包含线下地广投放、七夕限定系列形象演绎、剧集内容植入等；在剧集《这一秒过火》中，王楚然上身演绎 Diva 系列吊带睡裙与长睡袍，实现品牌与影视内容的联动曝光。

　　2026年Q2的商务代言市场，品牌既与头部艺人长期共创，沉淀品牌资产，亦以专属礼盒、限定周边追求“官宣即转化”的即时效果。长线深耕品牌价值，短线引爆生意增长，二者并行不悖。

　　选人方面，品牌更趋理性与精准，作品实绩、口碑与待播内容储备共同构成艺人商业价值的坚实底座，商务与作品产出深度绑定的趋势进一步固化，拥有稳定持续输出能力的艺人，将在后续的品牌角逐中持续占据优势地位。

责任编辑：赵莹