近年来，电视媒体面临新闻消费方式的变革、新智技术的冲击以及新闻公信力下滑等多重新形势和挑战。国际电视媒体如何对不同新闻类型，实现精准定位？面对新形势新挑战，又如何破局升级？本期撰写《国际知名电视媒体“新闻立台”的实践与经验》，为主流媒体系统性变革提供参考。

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　　内容为王：核心新闻类型与定位

　　新闻是一种信息公共服务，是强化舆论引导力、维护公共利益的重要资源。在各种新闻类型中，时政新闻[1]始终是电视新闻的核心内容。以CNN主频道为例，在2025年7月29日-8月2日五个工作日24小时节目时长中，时政新闻占比高达58.65%，国际政治新闻平均时长（30.26%）略高于国内政治新闻（28.39%）；其次是与居民生活密切相关的民生新闻[2]，占比14.27%；受各种枪杀案影响，CNN犯罪新闻占比高达11.56%；此外，财经新闻占比8.48%，娱乐、科技和体育新闻分别占比3.35%、2.32%和1.35%。（见图1）

　　图1 CNN主频道各新闻类别时长占比

　　（统计时间：2025年7月29日-8月2日）

　　（一）时政新闻：媒体权威性与核心竞争力的基石

　　根据YouGov调查，在美国，国家政治新闻和国际新闻节目的收视率分别高达55%和24%[3]。世界知名电视台均是以重大政治事件的报道，成为全球观众关注的焦点。如CNN通过对重大突发性事件（如“挑战者 ”航天飞机失事、海湾战争、伊拉克战争、黎巴嫩人质危机等）的新闻报道而声名远扬，半岛电视台对阿富汗战争与伊拉克战争等重大国际事件的现场播报逐渐确立了其作为全球重要新闻频道的地位。

　　（二）民生新闻：贴近性需求的关键

　　除CNN、BBC等电视媒体发布全国性的民生新闻，地方电视台的本地新闻是民生新闻的重要来源。根据英国OFCOM 2025年地方新闻与媒体调查，93%的16岁以上英国人至少使用一种形式的地方新闻或信息；OnePoll对2000名英国成年人进行的全国调查显示，80%的英国成年人表示他们信任本地媒体中看到的新闻和信息，这一比例高于2024年的73%。根据皮尤研究中心的调查，地方电视新闻在美国本地信息生态中占据核心位置，64%的美国人从地方电视台获取本地新闻，超过在线论坛（52%）、广播（52%）和日报（33%）；74%的美国人对本地新闻机构有"很多"或"一些"信任，85%认为本地新闻对社区福祉很重要。

　　（三）财经新闻：以专业深度吸引高净值人群

　　除在频道中设置财经新闻节目，美国还成立专业财经频道，满足受众需求。美国全国广播电视公司（ABC）旗下CNBC财经频道面向一般投资者和商界人士，是全球最大的财经新闻频道；彭博财经主要服务高收入、高学历、有影响力和决策力的精英受众，以其实时数据和深入的财经报道而著称。二者均以华尔街股市等全球主要证券市场为报道对象，24小时播报及时、准确、权威的高质量财经新闻和市场分析，财经节目占比超70%。

　　（四）体育新闻：以庞大收视群体实现商业价值转换

　　美国著名民调型智库机构皮尤研究中心调查显示，体育新闻是全世界人民最关心的第四类新闻类别，仅次于恐怖主义、战争和政治新闻。根据尼尔森数据，2024年，共有87个体育节目跻身美国电视转播量前100名榜单。其中，美国国家橄榄球联盟（NFL）节目占据主导地位，总计70个NFL节目入围[4]，是体育新闻的绝对核心。同时NFL也拉动100亿美元年度转播权，位列全球体育节目榜首。[5]

　　（五）科技新闻和娱乐新闻：丰富受众广度与市场补给

　　科技新闻和娱乐新闻丰富了新闻节目内容。科技新闻主要追踪最新的技术进展。在CNN的节目编排中，娱乐新闻主要聚焦于娱乐圈和明星动态，通常置于栏目末尾的最后一条新闻播报。

　　（六）正面新闻：培养价值引领

　　由于电视新闻常常聚焦犯罪、冲突等恶性事件，为扭转用户对负面新闻的厌烦心态，提升价值引领，媒体机构纷纷开设“好消息”“欢乐新闻”等刊载正面报道的新闻节目。其中，ABC推出制作“美国坚强”（America Strong）系列节目，其报道题材和内容聚焦于具有独立自强、积极向上精神的重症患者、残障人士、贫弱群体等。CNN打造品牌节目“CNN英雄”（CNN Heroes）已成为美国观众的年度“精神大餐”。

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　　问题与挑战

　　近年来，随着社交媒体和人工智能技术快速发展，全球新闻行业正在经历深刻变革。

　　（一）社交媒体后来居上成为核心新闻渠道

　　适应受众新闻媒体消费习惯已成为新闻行业面临的首要挑战。路透社研究所《2026年数字新闻报告》显示，社交媒体已超越传统媒体成为核心新闻渠道，有54%的受访者表示，在接受调查前一周内，曾通过社交媒体或视频平台获取新闻，超过电视（约52%）、在线新闻网站（约51%）和广播（21%）。受众消费习惯的变化正重塑新闻媒体行业格局。

　　（二）人工智能技术加速渗透

　　人工智能的爆发式增长，对新闻领域产生了持续的影响。人工智能聊天机器人和界面正成为新闻来源。全球约10%的受众每周使用AI聊天机器人（如ChatGPT、Google Gemini）查看新闻，较2025年的7%增长3个百分点。新闻领域人机协同深化，AI更多承担辅助和重复性工作，人类专注高附加值的创意和决策工作。据《2026年全球媒体状况报告》，仅21%的记者完全不使用生成式AI（较2025年的33%显著下降），48%的记者使用AI进行头脑风暴，43%用于研究支持，41%用于转录或摘要，27%用于内容创作。

　　（三）新闻公信力受到质疑和挑战

　　根据路透社《2026年数字新闻报告》，全球仅约37%的受访者表示信任新闻，较2025年的40%下降3个百分点，创下自2015年有记录以来的新低。

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　　应对措施与路径

　　国际知名新闻频道通过优化新闻内容、拓宽新闻渠道、提高技术支撑等方式，夯实频道影响力。

　　（一）内容创新：提升叙事能力与公信力

　　新闻以“内容为王”，真实、及时、全面、深度的的新闻报道是电视媒体的核心竞争力。

　　1.强化现场直播

　　现场直播现已成为电视媒体提高收视的重要手段。国际电视媒体机构充分利用其遍布全球的记者站优势，汇聚一批资深调查记者、编辑、导演及纪录片制作人，作为其节目制作的核心力量。BBC在200多个国家和地区派驻记者，位居其他国际广播电台首位，确保每小时都有来自世界各地的最新新闻线索和报道，实现对国际新闻及热点话题的及时高效传播。CNN通过全球212个地面卫星站同步现场直播正在发生的重大及突发事件，以此提高收视率、抢占市场。通过社交媒体捕捉最新新闻线索，已成为抢占时效性的关键手段。《2025年全球媒体调查报告》显示，51%的新闻工作者通过社交媒体为报道征集信息，47%通过社交媒体追踪热点话题，46%通过社交媒体跟进突发新闻。

　　2.加强深度解析

　　深度分析类新闻栏目成为电视媒体的重要竞争力。FOX推出《拉里·金现场（Larry King Live）》《外交通行证（Diplomatic License）》《亚洲谈话（Talk Asia）》等系列新闻节目，采用深度访谈的形式，获得大量个性化、见解独到的信息和观点，调动旗下多个栏目从不同角度围绕重大事件做出分析，形成集群报道效应，既提供信息又强化立场，增强了观众的参与感，收视迅速上涨。在政治选举、社会争议事件等关键节点，FOX的即时报道和深度分析成为其核心竞争力。

　　3.锻造差异性

　　面对CNN、BBC等电视媒体先发优势，后成立的电视频道捕捉目标观众、节目风格、议题设置的差异性，抢占用户心智。

　　一是吸引普通受众。FOX商业频道将目标受众定位于普通人群，用日常语言描述财经行话，关注经济事件对市场和观众的生活的影响，区分于CNBC商业频道的高端小众定位，满足普通民众对财经新闻的需求。

　　二是打造节目风格。FOX新闻通过戏剧化、冲突性叙事吸引观众，结合夸张的视觉效果包装新闻，使节目更像“真人秀”而非严肃新闻，激发观众情绪共鸣，从而维持高收视率。

　　三是主动设置议题。半岛电视台凭借其地缘优势，获取大量中东前线事件独家报道机会，勇于触碰敏感及禁忌话题，进行迅速、专业且深度的报道，迅速崛起为具有全球重要影响力的电视媒体。

　　（二）技术赋能：驱动智能生产传播与体验升级

　　面对算法和人工智能等新兴技术的飞速发展，国际广播电视媒体纷纷设置数智部门，挖掘数智人才，以新智技术赋能新闻生产全过程。AI正从新闻室的"实验工具"加速转变为"核心生产基础设施"。

　　1.重组架构，实施“裁老引新”

　　BBC研发部门提出“未来所有用户交互由AI驱动”的核心理念，2024年BBC推出“人工智能基本功必修培训”课程，覆盖BBC全体员工。2025年3月，BBC设立“BBC新闻增长、创新与人工智能”部门，聚焦25岁以下年轻群体，通过分析用户阅读习惯推送个性化新闻。CNN于2025年裁员6%（约200人），同时引入数字化人才，保持员工总数稳定，并由母公司华纳兄弟探索公司注资7000万美元推进数字化转型。

　　2.AI增效，优化新闻生产流程

　　新闻内容的生产方式在由PGC（媒体生产内容）到UGC（用户生产内容），再到AGC（算法生产内容）的演变趋势发展。目前在电视新闻领域，AI技术主要运用于内容生产、译配、数字资产生产、AI语音播报、应急广播等方面。一是构建智能内容生产和服务体系。彭博财经频道推出大型语言模型 Bloomberg GPT，应用于评估金融风险、撰写简要新闻标题等领域，并推出AI驱动的广告与用户推荐系统Bloomberg Audience Accelerator，提升广告精准触达率。[6]二是提升译制效能与无障碍服务。BBC利用Whisper AI 为 BBC Sounds上《弓箭手》《今日播客》等节目添加高质量字幕，服务英国1800万失聪或听力障碍人士。NHK世界频道在官网及应用程序字幕使用人工智能技术实现多语种自动翻译。二是构建数字博物馆，创新应急管理。NHK开发“数字博物馆”系统，利用8K影像技术和AI合成语音技术，清晰展示自然灾害史料，促进日本自然灾害防范与应急管理体系建设。[7]

　　（三）传播策略：加强精准触达

　　1.移动优先，转移互联网新闻传播主战场

　　造船出海，打造自有新媒体平台。CNN的移动应用程序目前累积下载量已突破5000万人次，被誉为美国2025年最受欢迎的45款应用程序之一，也是唯一上榜的传统电视媒体平台APP。[8]

　　借船出海，深化社交媒体平台运营。为适应受众接受新闻渠道的多元化和分众化，国际知名电视机构在全球六大社交平台设置账号。其中，BBC在Facebook、Youtube、Instagram、WhatsApp、TikTok和X的粉丝数高达3.7亿，位于电视机构榜首，CNN次之，总粉丝数达到1.8亿。（见图2）

　　图2：国际知名电视台主要社交媒体平台粉丝数

　　（统计时间：2026年8月14日）

　　拼船出海，优质内容捆绑付费。FOX 于2025年8月推出FOX One APP，整合旗下新闻、体育、娱乐等直播与点播内容，凭借NFL、MLB世界大赛等独家体育赛事转播权引流用户。[9]

　　值得注意的是，国外知名媒体的新媒体转型也并非一帆风顺。CNN于2022年3月以3亿美元高投资，推出CNN+，后因经营不善已关闭该业务。在经营新媒体业务过程中，CNN也因把关不严和违规操作等问题严重损害了其在新闻界的声誉。

　　2.基于受众洞察，实现精准传播

　　依据定量调查研究，策划新闻编排。NHK旗下放送文化研究所每年都进行多个大型调查项目，其中包括每年两次的《全国个人收视率调查》等调查研究，并定期发布《日本放送协会放松研究月报》《日本放送协会数据报告：世界播出业》《日本放送协会年报》等多项研究报告。根据受众调查，NHK提出PDCA（Plan-Do-Check-Act，计划-执行-检查-处理）循环策略，分析出国际受众对日本最感兴趣的是技术、经济发展和文化，据此及时调整编排方式和新闻内容。

　　根据受众对象，定位不同频道调性。半岛电视台阿拉伯语频道与英语频道在报道方式、制作理念、新闻框架、传播定位等方面差异显著。其英语频道力争向国际受众展现中立客观的国际形象，其阿语频道倾向于显示出其第三世界和泛阿拉伯偏好。今日俄罗斯注重国际传播策略，其微博账号灵活运用中国经典论述、网络用语、歌词、成语等，提升微博内容的可读性和趣味性，拉进与中国微博用户的心理距离。

　　依据各社交媒体受众特征，调整内容与运营策略。BBC新闻在Facebook上，利用Live Video功能直播重大事件，并利用社群与受众互动；在Youtube上传15-30分钟的深度访谈等内容；在Instagram上，主推15-30秒的竖屏快讯，强化视觉化叙事和碎片化传播；在TikTok上，制作60秒内剧情化短视频，如“新闻冷知识”“记者幕后”等轻量化系列，辅以热门音乐与标签吸引年轻受众；在X上以文字快讯+图片为主，每分钟更新突发新闻，标题强调关键信息点，以高时效性简洁新闻攻占用户心智。

　　（作者单位：国家广播电视总局发展研究中心）

责任编辑：李楠