7月3日晚，豆包宣布，将于2026年7月15日下线智能体功能，届时用户将无法新建智能体，已创建保存的智能体也会同步无法调用、运行。

　　同一时间，千问（通义千问）也向用户推送通知，宣布千问智能体功能与服务将于2026年7月15日正式下线。

　　与此同时，《人工智能拟人化互动服务管理暂行办法》将于7月15日全面施行。该新规由国家网信办、发改委、工信部、公安部等五部门联合出台，于今年4月份正式发布。

　　两大事件形成精准时间共振。平台业务整改与国家级新规落地同日生效，标志着生成式AI正在告别野蛮生长，进入规范化、法治化发展阶段。

　　对于目前已深度应用虚拟主播、数字人、AI互动内容的广电机构而言，此次新规不是短期整改，而是重塑内容生产、运营传播全链条的一次变革。

　　▍新规核心要点：划定AI拟人互动监管刚性边界

　　7月15日将实施的《人工智能拟人化互动服务管理暂行办法》，是国内首部专门针对情感类AI拟人交互的专项法规。

　　新规聚焦人格化、情感化、持续性AI交互乱象，精准补齐此前AI视听内容的监管空白，核心约束集中在四个维度——

　　其一，明确监管界定，区分工具型与拟人化AI。常规新闻播报、知识科普、办公辅助等工具型AI不受约束，而具备完整人设、可提供情感陪伴、虚拟亲密关系、持续情绪互动的AI智能体、数字人，全部纳入强监管范畴，这也是各大平台关停用户自建智能体的核心原因。

　　其二，筑牢未成年人保护底线。新规严禁向青少年提供虚拟伴侣、虚拟家人等亲密关系服务，14周岁以下用户使用AI拟人交互功能，需监护人授权，强制开启时长管控、内容拦截等青少年模式，从源头杜绝AI诱导未成年人沉迷、产生极端情绪的问题。

　　其三，收紧平台与UGC准入门槛。彻底终结零门槛自建AI人设、智能体的模式，所有拟人化人设、互动剧本、AI角色需前置人工审核，平台必须留存全部交互日志，实现全程可溯源、可核查。

　　其四，落实全维度标识溯源制度。所有AI生成虚拟人视频、互动音频、对话内容，需设置显性AI标识，同时嵌入底层数字水印，结合广电现有备案制度，形成双重溯源监管体系。

　　▍新规落地，广电行业是喜是忧？

　　近几年，广电行业是AI视听应用最活跃的领域之一。虚拟主播走进新闻直播间，AI短剧活跃在视听平台，数字文旅IP、少儿虚拟互动角色丰富了传播形态……

　　技术确实让主流传播更鲜活、更多元。但繁荣之下，问题同样突出：部分低成本AI内容粗制滥造、价值空洞，个别虚拟人设过度情感化，少儿AI产品存在陪伴成瘾风险，AI魔改经典、侵权复刻肖像声音的乱象屡禁不止。

　　此次新规落地、监管收紧，将彻底淘汰粗放式的流量玩法。

　　首先，靠流水线批量生产低质AI内容、靠虚拟情感博流量的模式再也走不通。新规叠加广电节目备案制度后，无资质、无备案、无价值的AI垃圾内容将彻底退场，视听行业从“唯技术、追流量”转向“重内容、守价值”。

　　同时，融媒体直播、少儿视听、文旅数字人三大核心场景将全面规范化，单向、工具化的AI服务被鼓励，情绪化、陪伴式、私密化的AI交互被严格约束，让广电AI应用回归传播本职。

　　更重要的是，新规倒逼广电机构建立更严谨的内容审核体系。作为主流舆论阵地，广电机构的内容标准从来不止于合规，更在于担当。

　　网信与广电监管体系打通，意味着AI内容不再是平台自留地，而是纳入意识形态、舆论导向、公共传播的全链条监管，行业治理更加标准化、常态化、严格化。

　　▍广电的AI之路，如何在监管中寻新局？

　　7月15日新规落地后，将迎来AI视听产业的一次正本清源。对广电行业而言，告别流量化、粗放化的AI玩法，是行业高质量发展的必然趋势。

　　这不是AI视听创新的终点。事实上，新规旨在规范，而非限制技术创新。未来主流广电机构需立足舆论主阵地定位，守住四大底线——

　　首先，守住定位边界，让AI回归工具属性。未来广电使用数字人、AI互动技术，要立足新闻传播、科普教育、文化服务、文旅宣传的公共属性，坚决摒弃虚拟陪伴、情感治愈、私人社交的娱乐化套路，让技术服务于传播，而非制造流量泡沫。

　　其次，严守合规流程，建立前置化风控思维。所有AI视听内容坚持“先备案、先审核、后上线”，刚性落实AI标识、溯源留痕制度，不打擦边球、不存侥幸心，把合规贯穿内容生产全流程。

　　再者，坚守主流价值，人工把控内容内核。AI可以写台词、做画面、造虚拟形象，但题材立意、价值导向、叙事逻辑、审美取向，必须由专业主创人员把关。技术可以提速，但舆论责任不能减负；机器可以增效，但人文温度不能减少。

　　最后，完善内部治理，落实总编辑主体责任。将AI内容纳入常态化内容管理，建立专项审核、风险排查、应急处置机制，补齐新型内容监管短板，让新技术始终在制度框架、责任框架、价值框架内运行。

　　未来，广电AI创新必须以合规为根基、以价值为核心，用技术赋能主流精品内容创作，让人工智能成为舆论传播、文化传播、视听创新的正向助力，构建规范、健康、长效的AI视听产业生态。

　　当技术跑得太快，规则就必须跟上。这场监管升级，对互联网平台是整改，对广电行业，则是一次自我审视与方向校准。

责任编辑：王颖