三星广告（Samsung Ads）公布了首批合作品牌与代理商，它们将在三星电视免费频道（Samsung TV Plus）中接入亚马逊广告（Amazon Ads）的遥控器交互式视频广告（IVA）技术。

　　这项功能已于今年 3 月在三星数字内容前瞻发布会（NewFronts）上正式发布，消费者可以直接在电视端完成购物。

　　首批合作伙伴包括宝弘美国公司、罗技、PLAION、PMG 营销机构以及利洁时。它们将率先在 Samsung TV Plus 广告资源中上线这种可直接下单的互动广告。

　　此次落地，标志着三星联网电视可购物广告业务取得重大进展，把支持遥控器操作的互动广告体验，拓展至三星旗下全球免费流媒体 FAST 平台 Samsung TV Plus。该平台今年全球月活跃用户已突破 1 亿，充分体现出 FAST 频道正成长为优质广告投放阵地。

　　三星介绍：对于在亚马逊开店的品牌，用户按下遥控器即可一键把商品加入亚马逊购物车，实现电视端无缝下单。暂未入驻亚马逊的广告主，则可以使用 “发送到手机” 等行动按钮，搭配 “立即注册” 这类转化型文案，把用户互动从电视端延伸到其他设备。

　　这类电视购物广告打破了屏幕限制，帮助品牌在多设备之间持续承接用户流量。

　　三星援引亚马逊广告的数据：互动视频广告可使品牌搜索量提升 6 倍，商品详情页浏览量提升 4 倍，加购行为增长 4 倍，下单转化率提高 5 倍。

　　三星广告北美广告销售总经理吉米・怀特表示：“电视一直是家庭娱乐中心。如今用户正在重新使用这块大屏 —— 用来发现商品、检索信息、比价购物。长期以来，联网电视广告只擅长打造品牌知名度，而它最大的价值在于实现全链路转化。通过与亚马逊广告合作，我们帮助品牌把观看流量转化为实际下单，打通从种草到成交的最后一环。”

　　本次首发合作品牌覆盖健康消费品、科技数码、玩具与文娱行业，它们借助这套电视购物广告触达高活跃用户，提升商品曝光，打造从观看内容直达线上交易的完整链路。

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责任编辑：李楠