如何理性看待电视市场“降温”？

晴天| 流媒体网| 2026-06-25

【流媒体网】摘要：要看到电视发生的转型和革新！

　　近年来，国内彩电行业持续承压。洛图科技数据显示，2026年第一季度，国内电视全渠道零售量为640万台，同比下降11.4%；零售额259亿元，同比下滑6.8%。行业陷入“量价齐跌”的态势，而且这种走势已经是近年来的常态。

　　结合2025年国内彩电全年零售2763万台，创近十年新低，关于电视市场走弱的讨论持续升温。

　　而从市场销售层面的疲软进一步延伸至用户端的实际感知，使得围绕行业前景的争议有了更现实的基础。

　　目前移动端在持续分流电视用户时长，加之操作复杂、开机广告等固有印象影响，“电视没人看了”正成为不少消费者的直观认知。

　　不过，仅仅基于销量数据的下滑和用户层面的主观感知，就对彩电行业作出不看好甚至走向衰退的判断，或许也并不完全客观。

　　从市场规律来看，电视本身属于长周期耐用消费品。经过多年普及后，国内家庭电视保有量已经处于较高水平，行业整体进入存量阶段。在这一背景下，销量回落更多反映的是新增需求放缓，而非需求彻底消失。

　　与此同时，随着消费需求逐渐成熟，用户对于电视的关注点，也正从“有没有”逐渐转向“好不好”。行业发展逻辑因此也发生变化，逐渐告别以往以价换量、薄利多销的发展模式，转而聚焦高端化、品质化升级发展。数据显示，2026 年一季度彩电市场均价达4046 元，同比上涨5.2%，其中百英寸巨幕电视销量同比增幅超60%，高端产品市场热度持续提升。

　　另外如果进一步从用户行为层面观察，外界关于电视存在感下降的讨论，本质上更多反映的是用户观看方式和内容消费场景的变化，而非家庭大屏价值的消失。

　　具体来看，移动端分流的更多是个人化、碎片化内容消费需求，而在家庭观影、赛事直播、长视频娱乐等场景中，大屏依然具备一定不可替代性。

　　换句话说，用户行为更多是在不同终端之间迁移，而非彻底离开大屏。这一点，也能从终端活跃数据中得到一定印证。

　　勾正科技数据显示，2025年国内智能电视激活终端规模达到4.39亿台，较2024年的4.22亿台同比增长4%；月活跃开机用户达到3.08亿户，同比增长1.9%，月活开机率维持在90%左右。