2026年5月27日，由MAM China与勾正科技联合主办的【心智锚定 全域破圈】2026内容营销沙龙成功举办。

　　青岛大家兴旺文化传媒有限公司制片人、导演、演员、沈畅带来《从爆款到长效：品牌IP 全链路营销实战拆解》主题演讲。她提到在内容营销赛道日趋拥挤的当下，品牌做短剧不应止步于一次性的流量收割，而应着眼于打造可持续的品牌IP——并以全家便利店系列短剧《治愈食光便利店》为案例，系统拆解了一套经过两季实战验证的短剧内容营销方法论。

　　以下是演讲精华

　　品牌短剧，定位决定上限

　　当前品牌定制短剧已不鲜见，但大多数仍停留在借势流量的阶段。沈畅认为，如果只做一个故事，品牌得到的不过是一次曝光；只有持续产出系列内容，才能真正沉淀品牌IP价值，夯实用户心智。

　　基于这一判断，《治愈食光便利店》从立项之初便确立了三个内容原则：系列化，持续产出形成品牌记忆；人格化，以真实店长为主角建立用户信任；情感化，以轻喜剧包裹治愈内核。

　　定位上也有意与竞品错位。彼时其他品牌扎堆拍摄穿越甜宠、文旅山水、重生爽剧。沈畅团队选择反其道而行，定位"人间烟火"，回归真实的情感共鸣。

　　五步循环法：从经验驱动到算法驱动

　　内容创作从来不缺灵感，缺的是可复用的方法。沈畅借鉴借杨艺老师的营销心法将整个项目的工作方式总结为短剧内容营销五步循环法：嗅探、分析、生产、分发、回踩。

　　嗅探，是在创作前读懂市场。一方面收集用户真实的评论、互动与搜索行为，提取隐性需求；另一方面拆解爆款内容的结构规律——为后续内容方向提供了具体依据。

　　分析，核心是找到差异化空间。通过对竞品的系统梳理，明确"别人已经做了什么"，再结合品牌自身诉求，确定"我们应该做什么"。

　　生产，强调内容与产品的深度共创，而非硬性植入。团队采访了20名真实店长，向全网征集顾客故事，最终写出30余个剧本，按四个维度筛选出六个故事投入制作。全家五大核心产品，均以情节载体的形式自然融入剧情，而非标签化的产品露出。第二季还引入全家招商品牌光明乳业与支付宝"碰一碰"联合植入，进一步扩大了内容共创的边界。

　　分发，动态调整投放权重，找到最优组合后集中复投。线上正片播出与切片推流扩散声量，线下门店与户外媒体引流，人力层面激活门店店长私域形成自传播。

　　回踩，将监测数据直接回补至下一季内容创作，实现策略的持续迭代。

　　以上，在数据环节公司与勾正科技也进行了紧密合作，把数据结果转化为可落地的优化参考，让每一轮内容复盘有据可依，让后续执行大幅提效。

　　AI时代：效率交给机器，温度留给人

　　面对AI对影视制作的冲击，沈畅的判断是：AI是工具，解决的是效率问题，但内容的温度依然需要人来把控。

　　在实践中，团队将AI引入三个环节：选题阶段用AI分析差评与搜索词，逆向挖掘用户真实痛点；创作阶段以人机协作推进，AI负责结构框架，人完成情感细节；分发阶段借助数据主动匹配人群，从被动等待推流转向精准投放。

　　团队也在探索明星数字肖像权与AI结合的新方向——通过动作捕捉技术采集真人表演，与AI形象融合，在保留演员表演质感的同时降低制作门槛。这一方向目前仍在研发中。

　　内容营销的竞争，正在从"拍了什么"转向"能否系统化地持续产出好内容"。对品牌而言，一套可迭代的方法论，或许比一部爆款短剧更有价值。

责任编辑：赵莹