当下，新一代育儿父母正用全新逻辑重新定义家庭生活与消费方式。他们不再被传统育儿观念束缚，也不盲从单一营销话术，身处育儿责任与自我成长并行、家庭刚需精打细算、品质体验愿意投入的复合状态。

　　为精准洞察新一代育儿人群的消费变迁，锚定品牌增长机遇，勾正科技重磅发布《2026 育儿拍档整合营销白皮书》，全面拆解育儿拍档人群特征、价值诉求、媒介行为与消费决策，深度解析居家、娱乐社交、购物三大核心生活场景，为品牌提供从人群认知到场景落地、从信任建立到长效经营的全链路实战指南，助力品牌构筑家庭消费市场的核心竞争力。

　　读懂新一代“育儿拍档”群像洞察真实消费偏好

　　育儿拍档特指36–45 岁、已婚已育、中高收入的 80 后群体，白皮书数据显示，育儿拍档职业以机关干部/公务员、企业中高层管理者和医生/律师等专业人员为主。承担着96.8%的家庭结构高度集中于 “3人核心家庭”(TGI=165)与“4人三代同堂(TGI=114)，养育子女与赡养老人的双重责任。

　　价值追求上，他们以子女为轴心、家庭为半径，子女教育在价值诉求中位居首位，消费与时间投入围绕孩子成长展开。

　　兴趣爱好上，线上44.0% 偏好影音娱乐共享亲子时光，线下户外运动、文化休闲、食玩打卡 TGI 均超 109，广场活动 TGI 高达 128，热衷通过家庭式休闲拓展圈层社交、留存家庭共同记忆。

　　与此同时，新一代妈妈正在完成重要觉醒：从传统“牺牲式育儿” 转向自我与孩子共成长追求情绪松弛、边界清晰，实现独立于母职之外的自我价值。

　　媒介行为层面，育儿拍档形成稳定媒介习惯：大屏为家庭连接器，小屏为私人解压阀。26.3% 用户视智能大屏为亲子娱乐刚需，超半数家庭会共看大屏；小屏中 53.5% 用于娱乐解压、39.0% 作为效率工具，分别承接亲子情感共鸣与碎片化消费需求。

　　消费偏好上，他们是愿意为质量与口碑付费的精明消费者：消费优先围绕家庭展开，房屋（55.4%）、教育（49.4%）为核心支出；近 35% 人群高度关注产品安全品质，超 40% 优先选择高性价比好物。

　　为了给孩子最好的养护，品牌信任将贯穿他们整个消费链路。遵循认知— 感受 — 口碑 — 复购，从媒体获取信息，线下亲身核验体验，信赖熟人社交、专家口碑等真实测评，最终沉淀为强品牌忠诚与长期复购。

　　扎根3大营销场景

　　挖掘营销机会点

　　育儿拍档群体主要活跃于居家、娱乐社交、购物三大核心场景。各场景下媒介习惯与消费特征清晰，营销价值突出：

　　居家场景：亲子共享大屏，家庭氛围浓厚

　　居家场景下，智能大屏是育儿拍档群体经营家庭关系、实践陪伴教育的核心场景。数据显示，育儿拍档家庭中，大屏开机时长超5h，且除次黄金时段，全天多时段活跃度高于整体家庭，内容以少儿节目、电视剧、合家欢电影为主。

　　17:00-19:00 为儿童专属观影时   19:00 -21:00 为全家共享黄金档。由此可见，居家场景中，品牌更是适合借助热门剧综实现全家心智渗透，在沉浸式陪伴中建立品牌好感与信任。

　　娱乐社交场景：大小屏协同

　　自我疗愈与家庭聚会并行

　　娱乐社交场景下，育儿拍档呈现大屏家庭欢聚、小屏个人私享的差异化媒介使用习惯，大小屏分工明确、价值互补:

　　大屏：家庭场景，筑牢品牌信任根基电视是育儿拍档居家首选媒体，57.6% 人群通过大屏获取产品信息，59.8% 由此对品牌产生好感；

　　小屏：碎片场景，精准实现种草转化。其中短视频 (48.3%)、社交 (41.6%)、短剧 (32.7%)、长视频 (26.1%) 为育儿拍档高频使用媒介，通勤、深夜等碎片化时间里，小屏成为个人精神疗愈空间；

　　该场景下，更适合品牌进行跨屏协同，放大营销效果。借助大屏塑造品牌心智、小屏承接精准转化，双端联投广告接受度更高，完成从品牌印象建立到深度消费决策的闭环，兼顾情感共鸣与营销实效。

　　购物场景：安全是起点，信任驱动决策

　　育儿拍档消费以安全为首要决策底线，41.4% 优先选择安全基础上的性价比，34.2% 关注材质性能，32.2% 看重品牌，呈现阶段化与渠道化特征。

　　育儿拍挡在不同的购物场景和渠道，反映出不同的“金钱投票权：

　　综合电商，为高敏感度比价阵地，消费受大促驱动，侧重比价囤货；

　　内容电商，属于中高敏感度，依托内容种草、情感共鸣完成消费决策；线下门店为中敏感度，以实景服务体验建立消费信任；

　　即时零售，价格敏感度最低，用户为应急时效需求支付溢价，渠道选择直接反映其消费目的与付费偏好。

　　P.A.T.H营销方法论打造以“信任为核心”的营销闭环

　　成功获取育儿拍档的“信任投票”，不能再通过简单“流量购买”完成，必须从他们的信息获取需求出发，通过口碑背书加分，建立品牌认可，深入触达购物习惯，全方位建立品牌的信任角色，才能形成忠诚的品牌印象，形成独一无二的信赖。

　　P.A.T.H方法论，通过P（全景触达）A（圈层激活）T（信任转化）H（长效经营）四个维度提供解决方案，为品牌方提供实操性的营销建议，助力生意增长和品牌资产提升。

　　全景触达（P）：打破屏端壁垒，在目标人群穿梭的场景中构建连贯的叙事。

　　圈层激活（A）： 不再泛泛而谈，而是深入圈层内容、激活情绪购买力。

　　信任转化（T）： 找到最可信的决策路径，在关键决策点位提供确定性。

　　长效经营（H）： 通过私域运营，变“过客”为“常客”。

责任编辑：赵莹