本文转自《收视中国》ID：shoushizhongguo

　　当前，媒体传播格局加速变革，内容跨平台、多终端、全场景分发已成行业常态。传统单一维度的收视指标，已难以全面反映全媒体时代内容的真实传播力、影响力与商业价值，构建科学、统一、可信任、可落地的全媒体传播数据评价体系，成为广电行业、广告市场及品牌营销领域的共同迫切需求。

　　为顺应行业融合发展趋势，推动全媒体数据从技术探索走向行业共识、标准共建与价值落地，2026年5月14日，中国广视索福瑞媒介研究（以下简称CSM）在北京举办“全媒体测量评估及创新应用”客户研讨会，邀请中央广播电视总台、北京广播电视台、湖南广播影视集团、江苏广播电视台、上海广播电视台、浙江广播电视集团、品牌方、国际4A及本土广告公司代表参会，共建广电、广告、品牌三方协同对话平台，以开放共创姿态汇聚行业智慧、倾听客户真实反馈、共拓全媒体数据驱动增长新未来。CSM媒介研究董事长兼总经理虞坚向与会嘉宾致以诚挚感谢。他回顾CSM深耕中国媒体市场30年，始终坚守独立第三方定位与科学专业态度，从单一视听数据提供到融媒体数据体系搭建，成为国内媒介监测领域的权威标杆。面对全域传播新阶段的数据壁垒与标准缺失，CSM将秉持以人为本的测量理念，依托核心积淀与前沿技术，构建全域全链路监测体系，还原传播全貌、洞察用户行为，助力客户优化投放。后续期待与各方携手，广泛听取意见，共同推进全媒体数据体系建设。

　　构建体系：从数据采集到一体化评估。CSM媒介研究大客户部总监周晓芳在主题发言中指出，全媒体时代数据价值释放的关键，在于搭建技术领先、标准统一、全链路可落地、可验证的全媒体测量框架。CSM全媒体数据（NewTAM）历经十余年迭代，以声纹匹配与同源测量为核心技术，已建成覆盖多终端的一体化视听数据体系。该体系打通了电视、广播、长短音视频等全场景传播数据，实现视听传播市场的全景评估。同时她强调，全媒体数据体系建设始终立足行业真实应用场景，坚持开放共创、生态共建，持续吸纳客户需求与市场反馈，不断迭代测量技术、指标体系与数据产品，以可落地、可延展、可量化的全媒体测量服务，为媒体融合发展与传播效果评估提供科学支撑。

　　实战落地：从场景应用到价值转化。CSM媒介研究客户服务部总监刘晓华分享全媒体数据应用探索与思考。依托现有数据体系，CSM已在跨屏传播评估、受众洞察、营销价值分析等方向开展实践，从传播规模、用户结构、触达效果等维度提供了参考，并在春晚、跨年晚会、头部综艺、新闻、微短剧等项目中形成应用积累。她同时指出，全媒体价值评估、跨媒归因等方面仍需持续完善，希望借本次研讨倾听与会代表的实际需求与思考，期待携手各方在模型优化、标签共建、路径探索等方面深化协同，共创更贴合行业的应用方案。

　　协同共建：从行业痛点到标准共创。与会各方代表结合自身业务实践，围绕全媒体数据应用痛点、标准建设方向、协同共创模式展开务实交流。总台代表从行业全局出发，提出评价体系建设需兼顾科学性与落地性；五大卫视代表聚焦内容价值评估、跨屏效果衡量、广告经营创新等现实诉求，深入探讨全媒体转型中数据协同、指标统一等共性难题；品牌方与广告机构则从营销投放、效果归因视角，表达了对数据标准化、应用场景精细化的行业期待。各方均表示，愿深度参与行业共建、主动反馈应用诉求，协同推动全媒体数据价值落地生根。

　　CSM副总经理肖建兵在总结时指出，媒体融合纵深推进，构建科学可落地的全媒体评价体系，是行业的共同方向。体系的建设需立足广电实际情况，兼顾内容价值、广告结算、跨屏投放等核心需求，形成完整的逻辑闭环。未来CSM将持续完善数据能力，打造优质可持续的数据体系，并与行业同仁共建机制，共商标准、共创行业价值新生态。

责任编辑：凌美