广电总局副局长何飚最新讲话,信息量很大！

| 视听潮| 2026-05-15

【流媒体网】摘要：广电总局部署微短剧精品化：何飚强调从“重投流”转向“重品质”。

　　5月14日，国家广播电视总局召开微短剧精品创作传播计划工作部署推进会。

　　会上，国家广电总局党组成员、副局长何飚强调，微短剧精品化发展势在必行、刻不容缓。要牢牢把握根与魂、量与质、谋与干三大辩证关系，以“五个一批”工程为核心抓手，推动行业走向思想精深、艺术精湛、制作精良的高质量发展新阶段。

　　何飚指出，网络视听在“十五五”规划元年要实现良好开局，核心在于微短剧精品化。

　　省级广电部门要扛起属地责任，打造各具特色的精品“蓄水池”。各省要结合本地区“十五五”规划，走符合地区特点的微短剧精品发展之路。

　　网络视听平台要落实主体责任，打造精品内容传播的“主阵地”。 让好内容获得大流量、大流量涌向正能量，这既是平台的责任，也是平台的竞争力所在。

　　加快微短剧精品化发展意义重大、责任重大，功在当代、利在千秋。大家务必要认清问题本质，把准正确方向，掌握发展规律，坚定发展信心，强化使命情怀，采取有效措施。

　　以下为国家广电总局党组成员、副局长何飙在微短剧精品创作传播计划工作部署推进会上的讲话原文——

　　今天召开微短剧精品创作传播计划工作部署推进会，目的是加强统筹规划和示范引领，整合聚合各方力量，使“自上而下”的组织力和“自下而上”创造力两者相向而行，进一步激发各类主体的积极性创造性，共同提升微短剧创作质量和传播力影响力，推动微短剧精品化发展。

　　可以说，微短剧精品化发展已经形成广泛共识。接下来就是锚定“精品化”这条主线，坚决扛起使命责任，切实把工作抓出成效。

　　▍把握“根”与“魂”，始终坚持微短剧创作传播的正确方向导向

　　习近平总书记深刻指出，“优秀的文艺作品，最好是既能在思想上、艺术上取得成功，又能在市场上受到欢迎；当经济效益同社会效益发生矛盾时，经济效益要服从社会效益，市场价值要服从社会价值。”这为微短剧精品化发展指明了正确方向，提供了根本遵循。

　　党的二十届四中全会和国家“十五五”规划纲要对繁荣互联网条件下新大众文艺作出战略部署，为微短剧精品化发展标定了新方位、赋予了新使命。

　　要牢牢把握正确的政治方向、舆论导向、价值取向，围绕中华优秀传统文化、革命文化和社会主义先进文化，着力打造更多思想精深、艺术精湛、制作精良的精品标杆。关键在以下三个方面——

　　一是坚持价值引领，把准创作导向。

　　必须坚持以人民为中心的创作导向。要胸怀“国之大者”，围绕重大时间节点谋划标杆力作，主动融入主流价值、主题主线，聚焦新时代发展成就、民族复兴伟大征程找准选题，更好地服务党和国家大局。

　　要扎根现实生活，把现实题材作为创作重点，聚焦百姓日常生活、人间烟火百态，真实反映人民奋斗逐梦图景，用心讲好百姓故事，弘扬新风正气、传递人间温情。

　　要深耕中华文脉，深挖优秀传统文化时代内涵，打造古今交融、雅俗共赏的文艺作品，实现中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展。

　　二是坚持深耕细作，勇攀艺术高峰。始终坚守“内容为王”的创作原则，推动思想内涵、艺术表达、制作水准、传播效能向更高品质看齐。

　　要坚持精益求精，把握并发挥好微短剧节奏紧凑、剧情凝练、共情力强等特质，让作品既有网感特质又有主流内涵。

　　要鼓励探索创新，积极鼓励题材创新、体裁拓展与形态丰富，大力扶持原创IP、系列IP打造，深挖创作资源，丰富优质品类，实现多元化供给。

　　三是坚持立足长远，培育健康生态。

　　微短剧绝不是一门流量生意，创作需要坚持长期主义。

　　要摒弃急功近利、唯流量是图的短视思维，克服狭隘的利己主义，从人才队伍培养、原创内容储备、创作生态培育等基础环节发力，为精品创作提供健康生长的土壤。

　　要建立科学的推荐评价机制，通过科学合理的内容分发、推荐和评价机制，引导行业创作风向，打通精品创作传播的路径，破除“劣币驱逐良币”的问题，实现社会效益与经济效益的统一。

　　▍认清“量”与“质”，切实增强微短剧精品化发展的使命感与责任感

　　当前，微短剧已成为网络视听最具活力的新增长极，兼具文化价值、经济价值与社会价值，但我们必须清醒看到微短剧在快速发展中暴露出来的问题和矛盾，必须引起高度重视，加快微短剧由数量规模型向质量效益型转变势在必行、刻不容缓，加快微短剧精品化发展打造健康的产业生态势在必行、刻不容缓。

　　网络视听在“十五五”规划元年要实现良好开局，核心在于微短剧精品化——

　　一是从产业基础来看，产业规模扩张与内容业态粗放并存。

　　2025年，微短剧市场规模破千亿元，用户规模达到近7亿人，人均单日使用时长129分钟，深度融入大众日常精神文化生活；相关企业超10万家，带动就业超200万人，有效赋能经济社会发展。

　　但繁荣背后，市场还停留在“重投流、轻质量”“以数量、博流量”的误区，随着用户规模增长边际放缓、流量红利逐步消退，行业迫切需要以精品内容提升用户黏性、付费意愿和品牌附加值。

　　二是从内容供给来看，规模增长与精品不足并存。

　　近年来上线微短剧数量保持高速增长，2025年全网上线微短剧超3.3万部，较2024年增长50%，但内容上还存在同质化、低俗化等突出问题，特别是有内涵、有温度、有格调的精品佳作仍然稀缺，必须及时引领精品创作方向，加快实现量的合理增长和质的有效提升，夯实行业发展根基。

　　三是从技术创新来看，发展机遇与风险挑战并存。

　　以人工智能为代表的新技术深度融入微短剧创作传播全链条各环节，深刻重构了行业生产关系，大幅降低制作门槛、提升创作效能。

　　应当把握好以AI为引领的数字技术融合创新的发展规律赋能精良制作，以及人是艺术创作主体具有无穷生命力的创作规律引领作品精气神。

　　要充分认识到AI是生产力工具，当前重点体现在提效率、降成本、强效果，而人是艺术创作主体，重点表现为立思想、抒情感、谋创意。

　　四是从文化出海来看，空间拓展与底蕴不足并存。

　　微短剧作为中华文化出海新载体，在东南亚、中东、拉美等海外市场的受众基础不断扩大，文化影响力持续攀升。

　　但出海热度走高的同时，能承载主流价值、兼具中国底蕴与国际表达的精品依然稀缺。不少作品文化内涵不足、价值表达单薄，部分剧目中甚至出现价值观扭曲内容。

　　应当用好微短剧传播优势，用人们喜闻乐见的叙事方式传递中国价值与中国理念，展现可信、可爱、可敬的中国形象，讲好中国故事，传播好中国声音。

　　▍统筹“谋”与“干”，充分凝聚微短剧精品化发展的强大合力

　　总局牵头实施“微短剧精品创作传播计划”，核心就是统筹总局、省局、平台机构三个维度，通过明确创作导向、遴选重点项目、汇集资金政策、全程扶持引导，精准牵引行业调结构、稳增长、出精品，打造全行业协同共进的生动局面。

　　一是总局要强化统筹引领，建好精品发展的“指挥部”——

　　一要完善配套政策。当前，总局、省局和平台拿出了大量资金扶持精品创作，在此基础上要继续统筹完善配套政策，发挥好资金的杠杆作用。

　　二要坚持上下结合。推动“自上而下”的组织力与“自下而上”的创造力相结合，总局要主动出题、统筹谋划，省局要精准发力、协同推进，平台和制作机构要深耕创作。

　　总局紧扣中国式现代化的时代主题，决定实施“微短剧精品创作传播‘五个一批’工程”，推出一批培根铸魂、弘扬主流价值的精品，推出一批反映时代新气象、讴歌人民新创造的精品，推出一批具有鲜明地域特色、突出文化标识的精品，推出一批聚焦人间烟火、反映美好新生活的精品，推出一批面向世界、讲好中国故事的精品，全年打造千部优秀微短剧。

　　三要加强传播推介。推动精品扶持项目版权采买、置换等工作。及时组织文艺评论和评优推介，增强精品扶持作品的传播力、影响力。

　　四要确保工作实效。重点要跟踪指导、动态调整，要探索低质项目退出机制，确保资金政策花在刀刃上、扶持项目产出好作品。

　　二是省级广电部门要扛起属地责任，打造各具特色的精品“蓄水池”。各省要结合本地区“十五五”规划，走符合地区特点的微短剧精品发展之路。

　　一要抓项目储备。结合地域特点，自主谋划、孵化、储备一批微短剧精品项目，开展动态管理。

　　二要抓指导把关。组建创作指导专家库，开展剧本研讨、创作采风、人才培训等活动。强化日常监管排查，及时纠正创作偏差。

　　三要抓推优激励。建立省级微短剧精品项目遴选机制，择优上报总局参与扶持项目评审，激发属地创作活力。

　　四要抓保障推广。积极争取地方财政支持，规范引导社会资本参与，打造具有地方特色的品牌活动和精品项目，扩大精品内容社会覆盖面和影响力。

　　三是网络视听平台要落实主体责任，打造精品内容传播的“主阵地”。 让好内容获得大流量、大流量涌向正能量，这既是平台的责任，也是平台的竞争力所在。

　　一要加快布局精品内容创作机制。搭建开放包容、公开透明的创作合作平台，带动市场从“流量竞争”转向“质量竞争”。统筹发展好真人微短剧与AI微短剧，实现技术创新与精品创作良性互促。积极培育原创IP、系列化IP。

　　二要优化精品内容供给与分发。优化改进算法和榜单机制，保障精品传播资源，开设微短剧精品专栏，固定首页入口、榜单推荐，让优质精品获得更多曝光、收获更多用户。

　　三要做好专题推广与数据评估。每季度开展精品微短剧专题展播、直播推介、主创访谈等活动，提升优秀作品的触达率和影响力。

　　四要严格内容审核与行业自律。建立健全内容审核机制和创作者权益保障机制，加强审核队伍建设，主动抵制盗版侵权、不良创作倾向和恶性竞争，共同营造健康有序的行业发展环境。