过亿用户“屏前报到”,“老少”共揽荧屏星图

| 收视中国| 2026-05-12

【流媒体网】摘要：智能电视开屏日均观看1.34次，15-44岁观众占40.2%。

　　本文转自《收视中国》ID：shoushizhongguo

　　在2026年1-4月，直播收视仍是电视大屏的重要收视方式，在非直播收视中，OTT平台贡献了50.06%，是主要的互动收视渠道。CSM重点城市大屏收视数据显示，直播收视为电视大屏贡献75.33%收视，24.67%的收视为非直播收视行为。在直播收视中，IPTV平台产生的直播收视行为占整体电视大屏的31.28%，非IPTV渠道产生的直播收视行为占整体电视大屏的44.05%。非直播收视中，IPTV和OTT仍是两个最主要的互动收视平台，其中IPTV互动收视份额为6.93%，OTT互动收视份额为12.35%。

　　IPTV：为大屏直播贡献超4成收视，互动收视用户规模过亿

　　2026年1-4月，IPTV平台在重点城市覆盖1.31亿观众，人均收视时长近4个小时，市场份额达38.22%，是重点城市组重要的收视终端。分地域数据显示，IPTV终端在不同区域的发展程度差异较大。IPTV在西南地区的收视份额为54.39%，位列所以地区之首，可见IPTV在该区域具有较强的竞争力；IPTV在华南地区的收视份额仅21.09%，IPTV在该区域的市场潜力较大。

　　由IPTV平台产生的直播收视占整体电视大屏直播收视的41.53%，是重要的直播收视渠道。在重点城市组，IPTV直播服务的用户规模达1.3亿，用户日均收视时长195分钟，超过3个小时。

　　IPTV平台除了直播服务外，也为用户提供了丰富的点播内容以及其他互动服务。在2026年1-4月，IPTV互动收视覆盖重点城市组过亿大屏观众，覆盖了大量以青少年观众和高学历观众为主的重点观众群体。同时，作为重要消费群体的育儿家庭为IPTV互动贡献了近40%的收视，对育儿家庭的高覆盖使IPTV互动平台极具营销价值。

　　OTT：人均收视时长超2小时，开屏画面在华南地区覆盖过半大屏观众

　　作为非直播收视中重要的组成部分，OTT互动收视在重点城市组覆盖1.03亿大屏观众，人均收视时长达128分钟，用户收视粘性高。从观众结构看，儿童观众和高学历观众是OTT互动收视重要的收视群体，其中，4-14岁儿童为OTT互动贡献了20.12%的收视，大学及以上学历观众为OTT互动贡献了30.98%的收视。

　　在1-4月，智能电视开屏画面覆盖重点城市组33.5%观众，观众平均每天收看开屏画面1.34次。其中，15-44岁观众的比例达40.2%，高学历观众的比例超30%。根据终端在不同区域的覆盖率不同，开屏画面的在各地区的覆盖也有差异，其中，智能电视开屏画面在华南地区可覆盖过半电视观众，在该地域极具营销价值。