摘  要

　　使用情况：

　　3 月受春节假期结束、用户回归日常工作学习节奏影响，IPTV 整体收视活跃度明显回落，开机日活率 52%，比上月下降了 2 个百分点；

　　点播、直播、其他场景平均收视时长全线收缩，与上月相比分别减少 13 分钟、11 分钟、6 分钟。

　　各省 IPTV 收视呈现显著分化，京津冀、辽宁等北方省份表现最佳，日活率和时长都处于高位；

　　受假期效应消退影响，3 月各省 IPTV 活跃度和收视粘性均有不同程度的下滑。直播场景中，黑龙江、湖北等省份时长占比有小幅上升；

　　点播场景中，吉林、陕西等省份时长占比有小幅上升；

　　其他场景中，多数省份有所上升，以上海、湖南等省较为突出。

　　内容价值:

　　全天时段中，CCTV-4 中文国际 (亚)、CCTV-8 电视剧在线率分别上涨 18.6%、13.8%；

　　晚间时段中，CCTV-4 中文国际 (亚)、CCTV-8 电视剧在线率分别上涨 25.9%、18.1%。

　　全天时段中，东方卫视、深圳卫视在线率分别上涨 14.1%、8.4%；

　　晚间时段中，东方卫视、深圳卫视在线率分别上涨 17.1%、10.8%。

　　3 月开学季少儿节目迎来刚需回归，《熊出没》系列、《猪猪侠》系列等头部 IP 密集排播深受欢迎，少儿节目日活率环比上涨 8.78%；

　　电视剧方面，央视系现实题材大剧与卫视头部古装剧热剧频出、表现强劲，日活率环比上涨 8.03%。现实 / 年代题材表现最优，CCTV-8《我的山与海》、CCTV-1《好好的时光》等年代剧在线率遥遥领先，是绝对的收视主力；东方卫视《逐玉》作为卫视头部古装剧上榜前 10。

　　综艺方面，文化 / 大众向综艺更受欢迎，《三餐四季第三季》《2025 中国诗词大会》等大众向的文化品质类节目收视表现更佳。

　　以下是部分报告内容：

责任编辑：赵莹