OTT月报|2026年3月智能电视大数据报告
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勾正科技| 2026-04-21
【流媒体网】摘要：3月智能电视，月活率90%；月活终端3.10亿户。
基于家庭智能大屏来看，根据勾正科技（Gozen）显示，3月：
开机：3月智能电视月活率90%；月活终端3.10亿户；直播场景月活率为41%；点播场景月活率为75%；非视频App场景月活率为20%。
智能电视点播媒体：3月各点播媒体月活相较于2月春节月均有下滑，春节效应消退，市场恢复到常规水平。
直播剧（首播）：年代剧表现十分亮眼，TOP5中独占4席，《好好的时光》以超过1300万户的日活规模位居榜首。
直播综艺（首播）：文化类与生活体验类节目更受观众欢迎，《三餐四季第3季》与《城市风华录第2季》领跑榜单，日活规模均接近千万户。
直点播剧：头部效应显著，古装爱情剧《逐玉》以2553万户日活断层领先，成为3月绝对的“剧王”。
直点播综艺：生活体验类与文化类综艺占据主导地位，《三餐四季 第3季》以711万户的日活规模排名第一。
点播剧：古装爱情剧《逐玉》以日活2430万户登顶，稳居全天点播电视剧流量榜首。
点播综艺：喜剧综艺表现亮眼，超爆笑“癫疯”治愈综艺《周五晚高疯》以167万户日活领跑。
点播剧分平台：云视听极光包揽 TOP5，古装爱情剧《逐玉》年代剧《纯真年代的爱情》等表现优异。日活规模1000万+。
点播综艺分平台：CIBN酷喵的爆笑治愈综艺《周五晚高疯》日活167万户高居榜首，且打破年龄壁垒，在各年龄段均最受欢迎。
以下是部分报告内容：
责任编辑：赵莹
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