4月16日，在成都举办的第十三届中国网络视听大会“微短剧融合传播论坛”上，湖北长江云新媒体集团有限公司董事长 朱昊发表了题为《携手探索微短剧融合传播 更多可能更广空间》的演讲。

　　以下为演讲全文：

　　尊敬的王小亮司长、杨峥副司长、各位领导、各位朋友：

　　大家下午好！

　　非常荣幸代表全国IPTV行业，在第十三届中国网络视听大会期间，与大家相聚成都，共同探讨微短剧融合传播下一步更多可能和发展空间。借此机会，要感谢总局网络司领导的大力支持，规划院和信息网络中心领导的悉心指导，以及全国各省IPTV兄弟单位的积极响应，才有了我们今天微短剧融合传播联盟的成立。

　　当前，微短剧已成为网络视听领域最具活力的内容形态。今天各位在座的以及更多的视听平台与制作机构，共同推动微短剧在移动端迸发出巨大的业态活力，创造了巨大的传播价值，同时营造出了巨大的未来成长与发展空间。但我们也看到，在大屏端供给则相对不足，精品微短剧的规模化供给、常态化播出尚处于起步阶段，远未全面触达到大屏主力用户群体，用户观看习惯还处于萌发阶段，融合传播的路径与模式有待更深入探索。

　　作为覆盖全国4亿家庭用户的主流视听传播渠道，IPTV肩负着传播精品内容、引领行业发展的责任与使命。正是在这样的背景下，在总局网络视听节目管理司指导下，总局规划院和信息网络中心与我们湖北长江云发起倡议，联合全国31省IPTV平台，共同启动本次微短剧融合传播共同行动，打造服务全国IPTV用户的微短剧融合传播新阵地。

　　我们期待能秉持“方寸微剧场 全域共赏光”的理念，充分发挥电视大屏传播的价值优势，与移动端形成有效协同与互补，让正能量、高品质微短剧直达4亿家庭用户，满足广大用户多样化、高品质、全龄段的精神文化需求，实现微短剧与大屏家庭用户的双向奔赴、同频共振，共同推动微短剧行业向精品化、产业化方向发展。

　　下面，我将从四个方面，向大家汇报我们的思考。

　　一、微短剧登陆大屏：开辟新赛道，服务家庭场景，赋能产业发展

　　开辟融合传播新赛道，丰富家庭视听供给。

　　联动全国31省IPTV平台，通过设立微短剧播放单元，建立常态化、个性化的用户推荐与触达机制，逐步培养电视用户在大屏端收看优质微短剧的习惯，孵化微短剧大屏传播新场景。

　　助力内容侧升级，扩大精品传播半径。

　　建立科学的内容推荐与精品筛选机制，为好内容提供稳定、广阔的曝光通道，让优质微短剧“叫好”更“叫座”，以大屏用户端的优异传播效果激励创作端聚焦精品、深耕内容，产出更多佳作。

　　服务行业合作伙伴，实现协同共赢发展。

　　对于网络视听平台与内容制作机构而言，大屏微剧场意味着一个全新的、高“潜在价值”的传播渠道。在移动端之外，为微短剧产业开辟新的“增量市场”。

　　二、“微剧场”融合传播：构建“共建共享”的全链路协同体系

　　未来我们期望在总局网络司的总体指导下，在总局规划院和信息网络中心的具体带领下，联合31省IPTV兄弟单位，充分结合大屏传播特性，具体从以下五个方面推进微短剧上大屏的融合传播体系建设。

　　（一）内容体系：双轨汇精品，开放聚佳作

　　自上而下：将总局相关推优作品，以及基于总局指导下与各头部网络视听平台与内容制作机构的常态化推介机制，相关推介作品经过审核确认后，直接纳入微短剧融合传播的内容池，优先在大屏端展示，彰显主流价值导向。

　　自下而上：面向更多的内容制作机构，创作者开放自主申报通道。作品将遵照总局及各省局微短剧备案进程，经相关审核确认流程后入库，获得大屏传播机会，进一步激发业界创造创作活力。

　　同时，我们也倡议各省结合地方特色，在总局和省局指导下，联合相关平台机构，策划推出特色创作计划。聚焦县域地域特色内容创作，用微短剧讲好地方故事、展现文旅风貌，以大屏传播为地方文旅宣传赋能，实现文化与产业双向提升。

　　（二）呈现形态：统一规范，灵活适配

　　为形成全国统一的品牌认知，同时兼顾地方特色，我们建议实行“统一标准、灵活适配”的呈现策略。

　　入口与标识统一：加强统一品牌建设和宣推，快速形成用户认知。

　　界面灵活适配：各省在联盟提供的标准化模板基础上，结合本地风格进行适配，兼顾统一性与地方特色。

　　内容分层分类：设立“热播推荐”“文旅短剧”“热门榜单”“本省佳作”等分类，满足不同用户偏好。

　　（三）用户交互：优化大屏体验，分众传播强化服务

　　针对微短剧多为竖屏拍摄，大屏为横屏观看的差异，我们提供更多解决方案，优化用户大屏观看体验包括：

　　沉浸式播放：支持全屏沉浸模式，用户可一键切换“单集连播”或“选集观看”，自动记忆播放进度。

　　分众化适配：为银发用户提供大字版界面，为家庭用户提供“亲子模式”，做到分众化运营。

　　同时，也可以为竖屏微短剧横屏播出，提供广告版位的配套设计呈现。适应更多样化内容需要与多类型用户需求。

　　（四）推荐机制：数据驱动，科学评价

　　星级指数：依托中国视听大数据（CVB）聚焦微短剧的多维评价体系，，对入库微短剧进行综合评价与星级评定。将星级指数将作为精品扶持、版权交易的核心参考。

　　智能推荐：对于入库的微短剧作品，进一步细化分级分类标签，并基于家庭用户画像（户构成、户成员、地域、观看历史、观看喜好），结合标签信息为每个用户推介推送个性化内容流，提升点击率和完播率。

　　榜单推优：与总局月度发布的微短剧传播收视报告协同，基于CVB大屏收视数据和相关协作机构网络端传播数据，动态评价微短剧传播效果，为生态链提供数据参考。

　　（五）商业拓展：多元路径，收益共享

　　广告变现：基于芒果TV牵头的“大屏聚宝盆”联盟的成熟运行机制，建立统一广告对接与运营平台。具体机制与分账模式，稍后芒果TV副总裁 杨怀东 将在接下来的主题演讲中介绍初步思路并待日后与各方深入探讨沟通。

　　三、作品征集：响应“微短剧+”行动计划，共创精品内容

　　我们将积极响应广电总局“微短剧+”行动计划，面向全国启动精品微短剧征集工作。围绕“跟着微短剧去旅行”等六大创作方向，鼓励各省IPTV平台结合本地文旅、普法非遗保护等机构，联合相关网络视听平台与制作机构，定制具有地域文化特色、法治科普、经典传承、品牌故事等多元题材的微短剧作品。

　　联盟将搭建全国统一的内容汇聚与跨省分发通道，建强包括AIGC算力底座、主流价值内容创作AI数据资产库，共同组建优质微短剧孵化投资共同体，支持优质作品“本地制作、全国播出”，切实实现“微短剧+”赋能千行百业、服务千家万户的目标！

　　四、愿景：共筑大屏微短剧新生态

　　各位同仁，拓展大屏新场景、开辟微短剧全新融合传播价值高地，推动更多精品微短剧进入家庭场景，以超高清画质和沉浸式体验，满足人民群众高品质视听需求。我们希望通过联盟的力量，通过行业各方的共同努力，凝聚各方共识、整合优质资源，与移动端形成双向赋能、协同发力的良性发展格局。

　　内容侧：让更多精品微短剧获得大屏曝光，提升影响力，激励创作端持续深耕内容、打造精品。

　　平台侧：为大屏注入新活力，丰富家庭视听内容供给，提升用户活跃度。

　　产业侧：联合业界伙伴探索“内容+广告+B端定制”的多元商业模式，助力微短剧从流量驱动向价值驱动的跃升，激活行业长效发展动能。

　　衷心感谢各位总局领导的关心支持，平台与机构的支持，热切期待未来与IPTV各省兄弟单位携手同行，一起把微短剧融合传播这条新赛道走宽、走远、走实，共同推动精品微短剧立足小屏，扎根大屏，链接线上线下，走进千家万户，绽放更大传播价值！

　　谢谢大家！

责任编辑：李楠