Samsung联合AmazonDSP,把遥控器变成了购物车

FrankXYZ| 探显家Attention| 2026-03-26

【流媒体网】摘要：Samsung 与 Amazon DSP合作不仅是技术整合，更代表 CTV 行业从流量叙事转向结果叙事。

　　核心洞察：CTV 广告正在从"媒介买量"变成"全链路转化工具"。

　　过去，TV 广告的逻辑是：触达 → 品牌印象。Samsung 这次在 NewFronts 上传递的信号是：触达 → 点击 → 加购 → 成交，全程不离开电视屏幕。

　　这不只是一个技术集成的合作公告，它代表的是 TV OS 平台对广告主价值主张的一次重新定位——从"我能帮你触达多少人"转向"我能帮你驱动多少结果"。

　　几个值得关注的行业信号：

　　Roku 已经做了，Samsung 现在跟上，这条路基本被验证了。Amazon DSP 的 Interactive Video Ad（IVA）技术正在成为头部 CTV 平台的标配接口。谁先接，谁先获得向品牌主讲 "可量化 ROI" 的底气。

　　"遥控器即购物车"是一个真实的用户行为入口。对 Amazon 卖家来说，TV 广告可以直接触发加购动作；对非 Amazon 品牌，也有"发送到手机"等承接方式。这把大屏从 awareness 媒介重新定义为 conversion 媒介——意味着更高的 CPM 定价空间。

　　Live + Interactive 是内容策略与广告策略的双向押注。Jonas Brothers 演唱会、MotoAmerica 赛事直播、即将到来的 Mark Rober 全球特别节目——Samsung 在用高黏性直播内容把用户眼球锁定在大屏前，同时把广告格式嵌进这种"到场感"里。互动投票带来的 26 倍于二维码的互动率，是这套逻辑的早期验证。

　　认证受众数据是真正的护城河。Amazon DSP 的 authenticated audience graph 覆盖美国 90% 以上的家庭，叠加 Samsung 1 亿 MAU 的观看数据——这种组合在 targeting 精准度上，和依赖设备指纹的传统 CTV 方案拉开了明显距离。

　　简单说：这次整合最重要的意义不是 "Samsung 又推出了新广告格式"，而是TV OS 平台开始有能力证明自己在消费决策链条上的实际位置，而不只是"最后一公里之前那一步"。

　　Samsung 这次 NewFronts 的动作，放在更大的背景下看，其实是 CTV 行业一个阶段性转折的缩影——平台们正在从"我有多少用户"的流量叙事，转向"我能证明广告带来了什么"的结果叙事。这个转变对整个行业的定价逻辑、合作模式都会有深远影响，值得持续关注。以下是原文内容：

　　三月底，Samsung Ads 在 NewFronts 上做了今年最受关注的 CTV 广告演讲之一。

　　重点不是他们说了什么，而是他们展示了什么——一个 TV 平台如何从"品牌曝光媒介"进化为"全链路营销工具"。

　　Samsung 这次宣布与 Amazon Ads DSP 深度整合，将 Amazon 的 Interactive Video Ad（IVA）技术引入 Samsung TV Plus，计划 7 月上线。

　　在 NewFronts 发布会上，Samsung Ads 大客户销售负责人 Jimmy White 在台上展示了此前已经应用的互动投票功能——该功能曾在去年 Samsung TV Plus 播出的 Jonas Brothers 直播活动中首次上线。（图片来源：StreamTV Insider）

　　这意味着什么？用遥控器点击广告，直接完成动作。

　　对在 Amazon 上销售商品的品牌：广告画面中出现"加入购物车"按钮，观众拿起遥控器点击，商品直接进入 Prime 购物车，不跳转、不切换设备。

　　对非 Amazon 平台品牌：广告可触发"发送到手机"或"立即注册"等行动按钮，把大屏兴趣承接到手机端完成转化。

　　Samsung 并非第一个接入 Amazon DSP 的 CTV 平台——Roku 之前已有类似合作。但 Samsung 是第一个能够将 Amazon 遥控器交互式购物广告技术整合进自有平台的外部合作伙伴，这个"第一"在 NewFronts 上被有意强调。

　　在这背后，广告主还能同时调用 Amazon 的 authenticated audience graph：该数据图谱基于真实购买、浏览和观看行为，确定性地覆盖美国超过 90% 的家庭。叠加 Samsung TV Plus 自身 1 亿月活用户的观看数据，targeting 的精准度有了明显的数据基础支撑。

　　Amazon DSP 工程与产品副总裁 Kelly MacLean 在声明中表示，双方合作让广告主能够在一个平台上实现从 awareness 到 consideration 再到 conversion 的完整营销目标。

　　过去 CTV 广告的问题不是触达不够，而是证明不了"我做了什么"。虽然 Awareness 可以用曝光量衡量，但 consideration 和 conversion 一直是大屏的软肋——消费者在 TV 上看到广告，然后拿起手机搜索，最后在 Google 或 Amazon 上点击购买，这个转化被计在了"最后一次点击"上，TV 拿不到归因。

　　Samsung Ads 代理业务负责人 Courtney Howell 在演讲现场说得更直接：Samsung TV Plus 现在是一个完全可购物的平台。

　　全漏斗叙事：Samsung 这次想讲清楚什么？

　　NewFronts 本质上是一场向广告买家的年度推介，Samsung 这次围绕"outcomes"（可量化的品牌成果）构建了整个叙事。

　　核心逻辑是：CTV 不只是品牌建设的媒介，它可以在消费者决策的每一个阶段都发挥可验证的作用——上层的认知、中层的考量、下层的购买转化。

　　数据支撑方面，Samsung 援引了一个关键数字：平台上的互动广告比其他 CTV 广告环境带来高 17% 的用户互动率。

　　广告创意端，Samsung 同时宣布引入 Creative Canvas 作为新合作伙伴，帮助品牌为 CTV 格式快速适配素材。新格式包括产品画廊、竖版可购物视频和点击发送邮件等形式。

　　Live + Interactive：内容策略与广告策略的交汇

　　Samsung 这次不只在谈广告格式，还在谈内容策略。

　　他们押注的方向是：直播 + 互动体验 = 高黏性的"约会型收视"，而这种收视状态对广告主来说具备特殊价值。

　　几个已落地或即将落地的案例：

　　Jonas Brothers 独家直播（2025 年）：首次引入互动投票功能，观众参与度是二维码互动方式的 26 倍。

　　Mark Rober 全球特别节目（即将播出）：这位前 NASA 工程师将在一个未公开地点进行一项科学任务，观众可实时参与互动——Samsung 的平台作为全球独家播出方。