45天，分账1600万，《盛夏芬得拉》的商业营收再次惊艳了业内外。

　　拍一部短剧到底能赚多少钱？

　　今天下午，在第三届杭州·微短剧大会上，红果短剧总编辑乐力给出了答案，他指出，“《盛夏芬得拉》自9月20日上线以来，45天的时间里，在红果的分账超过了1600万。取得这样的成绩，还是很值得恭喜的。”

　　《盛夏芬得拉》的拍摄时间是11天，男女主郭宇欣、刘萧旭的总片酬应该在40万上下，这部剧总的制作成本应该在150万上下。该剧上线后，在微信公众号、微博、抖音、小红薯等平台上投放了大量的物料。但这部分的支出，应该是红果占了大头。且该剧还会有小程序投流、端原生、付费平台等其他的渠道收入，加上后续的长尾效应收入，应该能覆盖掉宣传成本。

　　总体来说，该剧可以获得十倍的营收回报。但这剧能赚钱，并不意味着短剧是一门好生意，反而昭示着短剧正加速进入爆款短剧的虹吸效应加剧的阶段，制作方会越来越难做。

　　01 头部短剧的分账越越多，多数制作方越来越难做

　　今年一年，短剧市场从600亿走到了800亿，增长了200多亿。在有增量的市场下，行业整体大盘的每日情况基本恒定，短剧市场的观众基本是个稳定的受众群。

　　想看这个行业的大部分从业者有没有赚钱，我们可以算个总账。

　　短剧行业一天上新短剧大概是200部，一年是73000部。行业整体大盘是800亿。800亿除以73000部，一部大概能赚约109万。

　　过去，短剧行业80%收入都是投流的成本平台赚大头。今天，短剧行业虽然投流业务大幅度下滑，但还是平台掌握着最终的用户和变现渠道，说话算话。相信平台不会善心大发，以前用户付100自己赚800，现在用户付100，把80块钱都分给制作方。因此，平台还是会转走一部剧的80%左右。

　　也就是说，今年的短剧行业中，平均一部短剧的收入是20万。当下，拍的不错的短剧制作成本多在百万上下，行业里的绝大多数，甚至80%以上的制作方，还是处于亏损的阶段。

　　一家制作方如果想做出《盛夏芬得拉》这种品相的短剧，想要跑出爆款的话，最好是批量上剧。几百万的成本砸下去，能不能跑出来，命好不好不知道，但是钱袋子是需要瓷实一点的。

　　02 短剧的破圈效应越来越明显，营销费水涨船高

　　今年，红果给《好一个乖乖女》《家里家外》两部剧发了分账过千万的海报。这两部剧和《盛夏芬得拉》一样，都是破圈之作。除了原先的短剧垂类圈层外，这三部剧在微博、抖音、小红书等平台上都有很高的话题量。

　　11月3号的微博视界大会上，《好一个乖乖女》获得了年度优秀微剧，于今无量李峻丞发朋友圈说，感谢微博视界大会，“记得年初上线时还在热搜蒙圈中，主动协助我们宣发，直到年底这份沉甸甸的认可，一路走来一直陪伴，感恩微博。”

　　年初《好一个乖乖女》上线时，也在微博上做了大量的宣传。3月份，《家里家外》上线后，宣传上除了微博也在抖音、微信、小红书等平台上进行了宣传，助力该剧的破圈。《盛夏芬得拉》则在宣传上更进一步，剧播后营销全程跟随，助力该剧的破圈和长尾话题度发酵。

　　该剧在宣传上有专门为剧定制的预告片，剧组跟拍的内容被有节奏的释放出，在剧播后的一周内很好的打造出了男女主之间好磕的甜蜜度。该剧上线后，针对主创们的直播内容，营销号跟进发酵。红果为该剧做的庆功会，则让该剧凭借着有争议的男女主落泪等内容彻底破圈，被大众媒体广泛跟进报道。

　　但总体来说，现在文娱行业的营销，多是为影视剧的宣传资源所匹配的。影视剧的制作成本动辄上千万，营销费在百万上下。这样的费用几乎可以制作一部短剧，是大部分制作公司不能企及的费用。

　　增加宣传资源，能够提高一部剧的爆款概率。但能够花得起营销费用的制作方，总归还是少数。行业的头部效应会更加明显。

　　这种规则设计直接导致 “好内容拿更多资源，差内容更难突围” 的循环 —— 头部剧凭借高分成获得更多营销补贴，进一步扩大播放量优势；而中小剧因分账微薄，无力投入宣发，陷入 “低曝光 — 低分成 — 低投入” 的死局。新入局者，要慎重。

　　03 精品短剧是红果未来重点扶持的方向

　　乐力在说完了《盛夏芬得拉》的收入后，紧接着指出，精品女频剧应该有更高的收入，“但是在我看来，这样好的内容实际上配得上更高的收入。”

　　乐力相当于直接告诉制作方：只要你们拍出影响力更大，制作更精良的短剧，红果会给你更多的分成。红果鼓励大家多做优质的女频短剧。

　　对于红果来说，女频短剧的粉丝粘性高，更容易做出话题度，对于剧的口碑破圈效应非常的明显。

　　只要有好的演员，精良的制作，加上粉丝的相应，女频爆款能够被复制出的概率还是比较高的，红果自然倾向于鼓励大家多做出精品的女频剧。

　　据悉，红果在内部已经成立了超头部项目组，专门用来孵化头部的精品项目。

　　《盛夏芬得拉》的1600万收入，对于大多数在盈亏线上挣扎的制作方而言，既是一个令人振奋的标杆，也是一面映照出现实鸿沟的镜子。它清晰地表明，平台热爱的，奖励的不再是简单的短平快的短剧，而是兼具品相、话题与精准运营的精品化短剧。

　　当行业大盘增长的红利逐渐被头部作品吸走，二八效应甚至一九效应变得愈发尖锐时，制作方的生存策略必须调整。要么，具备强大的资金实力和抗风险能力，通过广撒网的模式在概率中捕捉爆款；要么，深耕垂类内容，建立独特的品牌辨识度，以更低的成本培养忠实用户，在细分市场中稳健盈利。

　　短剧这门生意，正在从一场批量拍下沉剧，就能大部分人都能赚到钱的狂欢，走向一个考验综合实力，只能少出人赚大钱的赛场。对于所有参与者来说，未来的道路愈发清晰：唯有持续创造不可替代的价值，出真正出圈的大爆款精品剧，才能在日益激烈的竞争中，找到属于自己的那碗饭。想入行的短剧从业者，更要慎重。身处其中的人都不一定能赚钱，你一个外行，有啥看家功夫能打败别人。

责任编辑：凌美