《浪浪山小妖怪》将职场话题融入神话故事，让“浪浪山”成为现实生活的鲜活注脚；李白在银幕上吟诵《将进酒》，千年诗魂完成从文字符号到文化体验的转译；哪吒一句“我命由我不由天”，引发观众强烈共鸣……

　　近年来，越来越多动画作品运用现代影视技术唤醒传统文化基因，不仅以鲜活的光影叙事让传统文化在大银幕上“活起来”，也让动画成为连接情感、激活地方文旅的重要载体，开辟了一条虚实相生的产业新路。

　　由形入神 与时代对话

　　近年来，国产动画正经历从“元素借用”到“精神再现”的深刻转型。创作者不再满足于简单拼贴文化符号，而是深入挖掘其哲学内核与情感结构，实现与当代观众的价值共鸣与精神对话。

　　在《浪浪山小妖怪》《聊斋：兰若寺》等近期作品中，传统文化不再仅仅是视觉素材的来源，更成为叙事方式与精神表达的根基。这些作品在传统神话框架中，巧妙融入“小人物叙事”“职场生存”等现代议题，引发跨代际观众强烈共鸣。

　　在传统文化体验上，动画作品实现从单向传递到沉浸共鸣的升级。《长安三万里》打破传统历史叙事模式，以诗人高适的回忆为线索，有机融入48首唐诗，构建可感知的“唐诗宇宙”。观众得以与李白共登黄鹤楼，与高适同赴边塞，在银幕上感受千年诗心的跳动，让古老文字焕发新生。

　　这种“精神再现”并非对传统的简单复刻，而是基于深刻理解的当代转化。从《哪吒之魔童降世》对自我认同与命运抗争的探讨，到《白蛇2：青蛇劫起》对女性独立的深入解读；从《新神榜：哪吒重生》赛博朋克背景下对阶级固化的批判，到《雄狮少年》岭南醒狮与少年成长的融合，中国动画不再满足于做传统文化的“搬运工”，而是成为文化精神的“转译者”，在保留传统精髓的同时，赋予其鲜明的时代品格。

　　“动画作品实现了从外在视觉形式到内在文化内涵的深度融合与统一。”北京影视动画协会会长、北京电影学院中国动画研究院院长孙立军认为，过去，动画作品主要面向儿童，随着受众年龄层拓宽，动画作品自然承载了更广泛、更深刻的内容主题，这使得对传统文化中哲学思辨、情感价值的深度挖掘成为必然。

　　上影元（上海）文化科技发展有限公司（下称“上影元”）相关负责人表示，《浪浪山小妖怪》以“小人物”代入视角，重新阐释“追寻自我价值”这一具有普世性的母题，与“西游”故事中进取、成长等精神内核遥相呼应。“当传统文化与当代对话，成为慰藉、启迪现代生活的精神力量，便真正被赋予了新生命。”

　　中国动漫集团相关负责人认为，动画作品实现从表象符号到内在精神的“创造性转化”，首先要研究、认同并创建内在精神和价值观；其次，围绕这些共识塑造人物、场景、台词、音乐等元素；最关键的一步，在于提炼内在精神和价值观的具体内涵。

　　银幕造梦 实地寻踪

　　动画“活化”传统文化，既在银幕之上，也借情感链接与IP赋能“动画+文旅”，让生动叙事成为解锁千年文明的新钥匙。

　　这一转变在近年多部现象级作品中得到印证：从《黑神话：悟空》到《浪浪山小妖怪》，一座座古老的山西建筑借助动画叙事，成为年轻人热衷的文化“打卡点”；《长安三万里》让“诗意长安”成为西安旅游的全新名片；随着《哪吒之魔童闹海》热映，影片中的场景与各地哪吒主题景区紧密联动，点燃文旅消费新热点；《大鱼海棠》让神秘的福建土楼走进大众视野。

　　越来越多动画作品运用现代影视技术唤醒传统文化基因

　　以山西为例，携程发布的《2025年暑期出游市场报告》显示，今年夏季，《浪浪山小妖怪》中出现的永安寺、佛光寺、晋祠水镜台、碛口古镇等景点搜索量同比增长380%。拥有众多古寺的大同市旅游订单量同比增长40%。2025年十一假期，山西文旅再度出圈。携程数据显示，假期首日，山西整体旅游订单量较去年同比增长18%，云冈石窟、应县木塔等成为热门目的地。携程网工作人员认为，持续不断的二次元IP引流，将“访古热”转化为实实在在的客流，让古老建筑化身吸引游客的核心卖点。

　　在孙立军看来，动画作品激活地方文旅，是“艺术源于生活”的生动体现。创作者基于自身对特定地域文化的深厚情感与长期积累，进行真诚的艺术表达，这种表达与地方深厚的文化遗存产生情感共鸣。

　　上影元相关负责人介绍，近年来，上影元持续探索“IP+文旅商体展”融合发展路径，不断创新IP商业开发模式，丰富跨界融合业态，构建动态发展、与大众生活紧密相连的IP生态。例如，上影元在电影映期同步推出《浪浪小妖怪》XR体验产品；开设线下上美影IP乐园；打造围绕经典IP“大闹天宫”“哪吒闹海”的吴淞口空中剧场等；《中国奇谭》造梦奇境艺术展也将于2026年与大众见面。“文旅转化不应局限于打造动画取景地或主题打卡点，而要围绕IP故事与情感价值，构建沉浸式、可参与的体验体系，使游客从旁观者转变为故事参与者，甚至成为故事的一部分，进而形成独一无二的文化与情感记忆。”

　　从“单品爆款”到“系统运营”

　　随着动画与文旅融合的深入，单一作品的热度已难以满足产业发展需求。如何系统性挖掘、培育地方文化IP，构建可持续发展的产业生态，上升为摆在从业者面前的新课题。

　　成功的IP引流，离不开线下精密、系统化的承接。例如，《浪浪山小妖怪》热映，山西文旅部门敏锐捕捉这一文化契机，迅速将市场热点转化为产业动能。今年9月，山西省文化和旅游厅与《浪浪山小妖怪》出品方之一上影元（上海）文化科技发展有限公司达成官方授权合作，推出“浪浪山小妖怪山西游记”主题联动活动。活动将电影IP与山西10处电影取景地深度绑定，规划晋北线、晋南线等专属探宝路线。

　　在推动动画与文旅联动的过程中，山西文旅部门并未停留在简单的场景复现，而是精心打造角色测试、打卡集章、剧情动线等互动环节，并融入“午睡体验”“热水补给”等源于电影叙事的特色活动，让游客不仅能“看景”，还能通过任务和互动“入戏”的体验方式，将线上流量转化为线下的实地探索，进一步强化动画IP赋能地方文旅的效果。

　　今年暑期在CCTV-14少儿频道热播的3D动画片《少年苏东坡传奇》，展现了动画与地方文旅融合的另一种可能——从创作源头主动策划，通过系统性支持培育本土IP，实现从文化挖掘到产业传播的一体化布局。2020年，眉山市东坡区明确，将少年苏东坡塑造成东坡区的城市IP，让动画成为串联文旅资源的红线。从创作到推广，IP打造获得政府全链条支持：组建专家团队，踏访历史遗迹，融入当地特色，同步规划动画播出与景区改造等。

　　“我们应该理性看待动画IP赋能地方文旅的现象。”孙立军认为，成功的动画作品只是吸引大家注意力的一个因素，能让更多人了解一个地方并产生游玩意愿。能否将游客留下来，还得看当地条件。地方文旅若想获得持续生命力，需从“摘苹果”式的短期红利转向“种苹果”式的长期主义。要做好持续规划与精细化管理，不能指望一部作品永保热度，需思考“下一部爆款在哪里”，并着力提升文旅服务、设施和管理水平，将短期流量转化为长期口碑。

　　“动画带来的流量是天时，地方的资源是地利，真正的人和在于我们能否以诚意与创意，为游客打造一场超越期待的文化盛宴。”山西大同云冈石窟景区工作人员透露，接下来，景区将通过打造沉浸式打卡地，推出独家主题研学、限定节庆和特色文创；联动全产业链，赋能周边酒店、餐饮推出主题服务，形成文旅生态圈；苦练内功，保障服务与设施等一系列举措，将短暂的动画热度转化为游客对本地文化、特色体验和优质服务的长期认同，让流量扎根，成为可持续发展的“留量”。

　　挑战与新思路

　　动画在“活化”传统文化的道路上仍面临诸多挑战。“核心挑战在于‘创新不足’。”孙立军认为，长期以来形成的模仿惯性，是原创的绊脚石。若想破局，行业必须树立创新意识，同时形成尊重版权的社会氛围。没有严格的版权保护，就没有人愿意投入10年甚至20年进行高风险、高投入的创新。同时，行业应避免“过度开发”和“滥开发”。衍生品开发要符合IP调性，保证工艺质量，杜绝为降低成本而生产劣质产品、损害IP价值的行为。

　　在孙立军看来，要让传统文化真正“活起来”，必须依靠动画创作者发自内心、纯粹的艺术创新，实现形式与内涵的深度融合。社会各方，特别是资本与地方文旅，应秉持长期主义，尊重创作规律，为创新营造宽松的环境。“我们需要的不是对传统文化符号的简单复刻与依赖，而是继承其创新精神，用当代的、具有全球视野的动画语言，创造属于这个时代的文化表达，这才是对文脉最好的赓续。”

　　上影元相关负责人认为，影视作品在创作阶段的课题之一，就是如何超越传统文化的符号化提取，实现对其精神内核的现代表达。成功的转化离不开创作者深厚的文学素养、思辨能力和审美眼光等，更需要深入把握当代观众的情感脉搏，将古典美学与价值观通过现代叙事语言，与今天的观众建立真正的对话。同时，如何围绕IP故事和情感内核，构建持续吸引游客深度参与和消费的沉浸式体验闭环，是突破的关键之一。在IP长线运营方面，如何将个案的成功转化为可复制的体系，构建系统性孵化、运营文化IP的机制，并形成协同内容生产、商业变现与文旅导流的成熟产业链，是现阶段行业着力探索的方向。

　　中国动漫集团相关负责人认为，当前，动画与文旅融合面临几方面挑战。其一，旅游地是否具备独特属性，能否为动画创作提供基础特色条件，这是融合的先决因素；其二，动画创作对旅游特色的表达是否充分，能否在展现各个层次特色的同时获得观众喜爱，这将直接影响融合效果；其三，播放传播维度是否全面，也是作品成功的关键。更好地推进动画文旅融合，创作者首先要充分了解旅游地，在采风时开展深度调研，挖掘其独特魅力；其次要提升动画制作实力，这是保证内容优质的基础；最后，动画形式要契合当地特色属性，实现形式与内容的统一，动画类型、传播渠道等各个环节都要精心打磨，以确保内容的最终效果，推动动画文旅深度融合。

　　2025年10月30~31日，由流媒体网主办的「天津论道暨第30届智能视听与科技创新产业论坛」，将以“视听破圈 智联无界"为主题集结产业链各方，共探融合路径，共创商业新机。

　　10月30~31日，天津鹏邸·凯悦尚选酒店，邀您共赴这场关于融合与新生的行业之约。

责任编辑：凌美