传媒聚焦|AI短剧热潮:噱头还是传媒业的未来?

金显超| CQU重新| 2025-10-17

【流媒体网】摘要：AI工具强化了短剧的“短平快”特质，更适配短视频生态的快迭代特性。

　　AI 短剧热潮来袭，TVB、博纳影业等纷纷推出相关作品，广电系统、传媒公司及科技巨头纷纷入局。市场狂欢的背后，AI短剧是噱头还是传媒的未来？

　　热潮涌动，AI短剧云起

　　近几年，微短剧在国内爆火，起先，微短剧的制作主体多是小体量的公司或工作室，而AI工具的便捷也促使大量的自媒体博主使用AIGC来生成动漫短剧，科普短剧。在这一浪潮中，广电系统和各大传媒公司亦纷纷入局。

　　9月15日，香港电视界首部AI生成青春校园爱情短剧《在我心中，你是独一无二》于登陆myTV SUPER及TVB Plus。该剧由TVB Plus制作、myTV SUPER出品，每集不超2分钟，号称100%由AI生成，剧中两位AI主演已开设个人社交账号可与粉丝直接互动。

　　早在去年，博纳影业就做了一次大胆的尝试——用AI制作了一部短剧集《三星堆：未来启示录》在抖音平台上线，这也是国内首部拿到网络剧片发行许可证的AIGC科幻短剧集，截至目前，该剧的全网播放量超过2亿次。目前，已经有十多家A股上市公司在AI短剧领域进行布局：国脉文化累计完成了240集的AI短剧创作，昆仑万维发布了AI短剧创作平台SkyReels、而华谊兄弟已储备了7部AI短剧和1部AI电影，多个项目已完成制作将陆续上线……

　　而在广电系统，在山东省广播电视局指导下，山东数字文化集团联合尼山世界儒学中心（中国孔子基金会秘书处）推出36集AI微短剧《尼山岩岩》，讲述孔子的一生。多家电视台正在计划或已经开展了AI短剧的制作。同时，在法治宣传、反诈教育、红色文化传承等领域，许多单位和企业也已经开始尝试将AIGC内容融入短剧乃至于制作全AI短剧：致敬龙华英烈的红色动漫思政短剧《龙华风云》运用 AI 技术将部分片段生成动漫风格，丰富观感；AIGC抗战微短剧《坐标》以“无真人出镜、无实景拍摄、无动捕技术”的全AI创作模式，实现全流程AI化生产，开播后斩获CSM全国网单集最高同时段省级卫视排名第一的收视率。

　　毫不夸张地说，AI短剧已经成为一场全员参与的狂欢，微短剧的市场规模，从去年开始已经超过了整个中国电影市场，达到了500亿元，引得各方垂涎。在由北京市广电局承办，百度APP协办的2025北京文化论坛上，百度百家号内容运营负责人于轲直言，“现在刷短剧的人可能比点外卖的人还多。”最直观的数字就是，微短剧现在在生产端非常“卷”，现存跟微短剧相关的企业数量有将近10万家，2024年一年就将近有1万家注册企业。与之相伴的是精品化和降本增效的双重压力，于是不少人看好AIGC对于短剧制作的助力。

　　噱头：偏见与挑战

　　然而也有不少人质疑这一场AI短剧的热潮不过是噱头，实际效果远不如鼓吹般那样。目前来看，AI短剧制作在技术层面上确实遇到了不少挑战。

　　AI更擅长生成静态或简单的动态画面，但在时长较长的短剧中，如何让同一个AI生成的角色在不同镜头、不同角度、不同表情下保持完全一样的脸型、发型、五官，是目前最大的挑战之一，细微的差别就会让观众出戏；而AI视频在同一场景的不同镜头中（如全景、中景、特写）的布局、光线、色调、道具也很难保持一致，很容易在每次生成时引入不可控的细节变化；角色的衣服、配饰等在不同镜头中也需要保持一致。这些都是很突出的技术难点，制作者很难能做到准确把控。

　　在音频制作过程中，目前的声音克隆技术虽然先进，但要实现自然的情感起伏和与口型的精准匹配，仍需大量后期工作。让角色的口型与台词完美匹配（对口型）是影视制作的基本要求，但在AI短剧中，这需要额外的、复杂的技术步骤来实现。

　　在角色的演绎上，虽然可以通过一些工具控制来姿势，但要生成一个“特定”的、带有复杂情绪的表情仍然非常困难。AI生成的表情常常显得僵硬或不自然。对于复杂的镜头语言，虽然可以输入“电影感”、“特写镜头”等提示词，但要精确控制镜头的运动、复杂的场面调度、多人物的互动关系AI仍力不从心。同时输入的提示词无法完全精确地传达导演意图。AI可能会误解提示词，或“自由发挥”加入不需要的元素。而且AI模型的输出容易带有一种“AI味儿”，风格容易趋同，作品看起来像“流水线产品”。

　　除此之外，当前的主流AI视频生成模型在生成长视频时，很难保持时间和空间上的连贯性。物体可能突然出现或消失，物理规律（如重力、水流动）时常出错。而且目前的大模型在直接生成高分辨率、高清的视频上仍然困难，很多时候需要依靠“图生视频”或后期放大、增强，这会进一步增加不一致的风险。

　　为了克服技术层面的不确定性，需要投入大量人力与时间成本，通常的做法是生成大量素材片段，再由专业的后期人员通过剪辑、特效、调色、配音等手段拼接成一个连贯的故事，工作量甚至要比真人拍摄还要大得多。

　　显然，制作AI短剧并不如预想般简单，而一些单位为了赶时髦，跟风制作AI短剧，结果产出的作品质量低下，不仅起不到宣传效果，反而惹人笑话。近日由天津市委网信办指导，天津网络法治时间工作室，天津津云新媒体集团出品的天津网络法治AI系列短剧：《大圣归来之网安保卫战》就是一个鲜活的案例。名头虽大，视频质量却惨不忍睹，除开剧情，其画面质量低劣，音频僵硬，甚至不如绝大多数自媒体所制作的AI短剧。

　　又一个3D热潮？

　　如今的AI短剧热潮，其繁荣景象堪比十几年前的3D热潮，在2009年，3D和IMAX刚刚兴起，国内对此开发近乎于无时，第一部3D电影《阿凡达》横空出世，在全球掀起观影热潮，在国内一张IMAX-3D的影票能够炒到两千多元一张。3D观影设备也成为了当时最时髦的科技产品，所有大厂均在追赶这一3D风口，2010年，索尼用3D摄像机拍摄世界杯并开通3D转播线路，三星、松下、LG均在同年发布3D电视机。而在国内，广电总局直接把发展3D电视技术列入了广电十二五规划，2012年首日，由六家电视台联手的3D电视试验频道开播，广电总局新闻发言人称3D电视试验频道的开播是我国广播电视发展史上一个新的里程碑。2013年国内3D电视销量达到了1872.9万台，渗透率将近40%。不仅仅是发布3D电视机，大厂们甚至还推出了3D手机、3D游戏机，也有不少消费者为此买单，3D概念一时风光无量，而一夜之间，这些3D产品似乎全部销声匿迹，仿佛这股热潮没有发生过一样，只有一些电影会制作3D版本，而且相当一部分还深受诟病，我国的3D电视试验频道也在2018年停播。

　　3D热潮之所以迅速退去，贪功冒进是重要原因。当时众多大厂急于抢占市场先机，在技术尚未完全成熟、内容生态匮乏的情况下，就匆忙推出各类3D产品。像3D手机、3D游戏机等，因体验不佳，无法满足消费者需求。同时，大量资本盲目涌入，只求快速推出产品获取利益，却忽视了对3D技术核心的深耕与优化。而且，内容制作方为赶潮流，仓促制作3D版本影视，质量参差不齐。这种一味求快、贪功冒进的做法，使得3D热潮如昙花一现，很快便失去了市场支撑。

　　如今，AI短剧同样受到市场的追捧，相较于AI短剧目前的缺陷，入局者寄希望于AI的发展能够尽快克服这些弊病，更看好其符合“碎片化传播”的广阔前景。

　　近些年来，微短剧行业本身已进入爆发期，2024 年中国微短剧市场规模达 505 亿元，用户规模 5.76亿人，占网民总数的52.4%。

　　相比于传统微短剧，AI短剧有着大语言模型赋能的独特优势，使其能在短平快的节奏中脱颖而出。在生产端上，AI短剧通过ChatGpt等大语言模型的应用，投入关键词，能在较短的时间内生成剧本的初稿。AI文生图、图生视频等技术替代了高昂成本的实景搭建与动画建模，规避了实地拍摄的高成本与高风险。在提升短剧制作效率的同时，压缩了场景成本与人力成本，留有更多时间与资金，对短剧进行打磨，极大地缩短了短剧的制作周期。而豆包、deepseek等AI技术的不断发展进一步加速微短剧行业的发展，预计2025年市场规模将达634.3亿元，2027年突破856.5亿元，年复合增长率19.2%。同时，用户的数据同样亮眼，2024 年12月微短剧用户半年增长率达14.8%，AI短剧如《三星堆：未来启示录》第一季全网传播量超1.6亿次，《新世界加载中》播放量近2 亿次，印证了市场需求的旺盛。

　　就传播而言，AI工具强化了短剧的“短平快”特质，更适配短视频生态的快迭代特性。通过AI对文本剧情的痛点、燃点的打磨与修改，原本冗长繁杂的剧情初稿能够快速转变为适应快节奏的剧本，在单集1-5分钟的时长中实现高频反转、跌宕起伏等巧妙的剧情设计。换而言之，AI工具能快速迭代剧本，使短剧制作方能更迅速地更近市场热点。如光线传媒利用AI只能系统对公司积压的上千个剧本进行批量评估和诊断，大幅缩减了传统需要的剧本浮华周期，有编导借助AI工具在三小时内完成了90分钟完整剧本创作。

　　不仅如此，多元化商业模式的不断拓展亦能增长AI短剧的市场空间。当前AI短剧已验证多种盈利路径：付费点播方面，《兴安岭诡事》上线一周收益超 30 万元。品牌宣传上，AI可生成针对性广告融入短剧中，实现软广告与硬广告多形态宣传，拓展短剧增收空间。同时AI技术可结合VR、AR技术，创设互动式付费模式，通过代入角色选择，实现多剧情线平行开展，营造消费新业态新场景，进一步提升消费意愿，形成“内容消费+用户共创”商业模式。此外，AI技术还可以联动3D打印技术，实现短剧周边的定制化生产，拓展线下用户消费场景，实现内容价值的再生产。