刚过去的7-8月，不止中央级媒体热度爆棚，省级媒体也在各大平台玩出了新花样。从抖音上凭民生解读圈粉的@新闻姐，到快手里记录奶茶店爆单的@河南交通广播，再到微博上让粉丝追更不停的@湖南卫视歌手，每个账号都带着“本地视角+大众关切”的特质，把身边事、国家事讲得鲜活有料。中国广视索福瑞媒介研究（CSM）依托CSM V+Scope融合媒体数据云平台，通过海量数据解析，与您一同拆解省级媒体在各大平台的热搜亮点，看看这个夏天，省级媒体是怎么靠内容“拿捏”全国网友的！

　　抖音平台

　　浙江广播电视集团、湖南广播电视台“双雄领跑”

　　@新闻姐、@湖南娱乐热度突出

　　7-8月抖音省级媒体热搜榜单中，浙江广播电视集团和湖南广播电视台直接稳居“第一梯队”，热度断层领先，浙江广播电视台旗下@新闻姐热度“一骑绝尘”；湖南广播电视台紧随其后，@湖南娱乐、@披荆斩棘等账号多点开花，传播力直接拉满。

　　@新闻姐是“民生热点及时雨”，在解读国家育儿补贴时，她将核心信息拆成“谁能领”“领多少”“去哪领”，配流程图获家长认可；跟进“女子因家暴去世”“司机亮证让路”等社会事件，以“事件梳理+法律科普”回应关切、规避谣言，多条内容热度均破百万。四川广播电视台@四川观察虽非机构榜TOP1，却靠“新政敏感度”突围，“火车学生票优惠新政”“电影731定档918”两条内容，分别帮学生梳理“省钱攻略”、结合历史传递爱国情怀，拿下抖音内容热搜热度榜前两席。

　　快手平台

　　河南广电、湖南广电、浙江广电热搜热度位列前三

　　@河南交通广播“奶茶爆单”出圈

　　如果说抖音的省级媒体偏“严肃”，那快手的7-8月热搜就是“烟火气+情怀感”。河南广播电视台热度领跑，旗下@河南交通广播一条“奶茶店爆单”的内容直接火上热搜。

　　@河南交通广播的“秋天的第一杯奶茶”爆单事件，完全是“生活切片”的胜利，镜头里，奶茶店员工一边抹眼泪一边打包，桌上堆得像小山的订单、不停响起的取餐提示音，把“突然爆单的忙碌与无奈”真实呈现，配文“大家的热情让我们又感动又着急”，瞬间戳中网友共鸣。评论区里“心疼员工，也想喝一杯”的留言刷屏，不少人还分享自己排队买奶茶的经历，让一条地方新闻变成“全国网友的生活话题”；而@法治中国60分则带来泪目时刻：“与敌撞机同归于尽的陈怀民，牺牲时才22岁”，它没有堆砌历史资料，而是用老照片、后人回忆和战场还原，讲清这位飞行员“宁愿同归于尽，也不后退一步”的壮举；@长江云新闻”则紧扣“英仙座流星雨”热点，用“最佳观测时间+地点推荐+拍摄技巧”的实用内容带大家“云追流星”，网友们“许愿”的浪漫互动，妥妥是“夏日浪漫补给站”。

　　今日头条

　　湖北日报传媒集团遥遥领先

　　红通清零、健康提醒等硬核内容圈粉无数

　　7-8月的省级媒体热搜少了些“娱乐喧嚣”，多了些“硬核信息”。湖北日报传媒集团热度领跑，旗下@湖北日报更是以断层优势领先，@看看新闻、@潇湘晨报・晨视频、@齐鲁壹点等账号紧随其后。各省媒账号总能在关键时刻输出“有用、有深度”的内容，主打一个“靠谱”。

　　@今日关注的“亚洲地区‘百名红通人员’清零”，堪称“大事件深度解读”典范：它未止步于“清零”结果，而是系统梳理“百名红通人员是什么”“这些年追回多少人”“清零意味着什么”，借助通俗语言与时间线图表，让大众清晰读懂“背后的反腐力度”，评论区里“为国家反腐点赞”的声音此起彼伏。@潇湘晨报・晨视频则精准抓住“夏天的健康痛点”，针对“高温中暑用藿香正气水或加重症状”，结合医生解读讲清“哪些情况不能用”“正确处理方式是什么”，还附上“中暑症状自测表”，让网友一看就懂、一用就会；@四川观察的“房主任哭着求粉丝别买黄牛票”，一句“你们说爱我，可我真不想看你们为我吃亏”的急劝，换粉丝刷屏“听房爸的”，她用真诚牵挂传递着“抵制黄牛”的明确态度。

　　微博平台

　　@湖南卫视歌手“凭排名”霸榜

　　娱乐热点与民生关切双线吸睛

　　作为“热搜聚集地”，暑期档微博平台的省级媒体“战场”格外热闹。北京日报报业集团稳居榜首，湖北日报传媒集团、河南广播电视台与潇湘晨报社紧随其后。北京日报报业集团旗下的@北京日报还以断层优势领跑。微博平台的热搜既精准捕捉年轻人的娱乐需求，也从不缺席严肃话题的关注，主打一个“全面覆盖”。

　　@湖南卫视歌手的“歌手排名”能爆火，正是“粉丝期待+话题性”的双重加持。节目播出后，账号第一时间公布排名，搭配歌手舞台片段与投票数据，瞬间点燃粉丝讨论热情，甚至引发“神仙打架”的热议，成为今夏微博省级媒体最火内容之一，堪称“流量密码持有者”。而@北京头条是当之无愧的“重磅事件通报官”，“少林寺住持释永信被查”消息一经传出，账号第一时间转发官方通报，并附上事件背景梳理，让网友清晰知晓“为何被查、目前进展”；@三湘都市报则聚焦民生痛点，在“警方通报河北一女子疑遭家暴去世”事件中，账号不仅报道通报内容，还延伸关注“家暴如何求助、怎样预防”，推动“反家暴”话题再次进入公众视野、引发重视。

　　复盘暑期两个月省级媒体的热搜内容，不难发现其“传播秘诀”——未刻意追求“宏大叙事”，而是从“用户视角”出发，宛如“连接地方与全国的桥梁”，将“本地新鲜事”转化为“大众关注点”，把“专业政策”拆解成“实用指南”。这种“接地气、懂需求、有温度”的内容，正是省级媒体能在各大平台“圈粉”的核心原因。未来，这些“身边的媒体显眼包”还会带来哪些惊喜？我们拭目以待！

责任编辑：凌美