当前，智能视听与电视大屏行业的增长曲线在存量市场触及平台期，内容同质化、竞争白热化的“内卷红海”成为产业共同面临的困境。

　　而在这困局之中，“场景破圈”正成为撬开增量缺口的关键钥匙——跳出单一视听场景的桎梏，借助跨屏技术手段，向广告、教育、医疗、文旅、车载、本地生活等跨界领域延伸，以场景创新实现存量破局，是产业从“内卷”走向“增量突围”的核心逻辑。

　　在过去很长一段时间里，行业的竞争焦点集中在内容领域。从版权争夺到自制内容比拼，各平台陷入“内容内卷”的消耗战，却难以找到新的增长引擎。但随着用户在单一视听场景的需求逐渐饱和，单纯的内容供给已无法满足市场期待。此时，“场景破圈”的价值愈发凸显。它意味着不再局限于传统的“内容播放”场景，而是将视听能力嵌入更广阔的生活场景，让视听技术与服务成为连接不同领域的纽带。

　　以本地生活场景为例，电视大屏与本地生活服务深度绑定，可展示周边商圈地图、餐饮优惠海报、家政服务列表等，搭配语音交互功能，用户只需说“查找附近川菜馆”“预约周末保洁”，大屏便能快速筛选推荐并跳转下单页面。这种场景破圈，既为本地商户开辟了家庭消费触达新渠道，解决线下引流难的问题，也让电视大屏跳出娱乐范畴，转型为“家庭本地生活服务中枢”，为视听产业新增本地服务、广告投放等增量收入。

　　以教育场景为例，电视大屏凭借其家庭端的优势，可与在线教育深度融合。通过高清大屏呈现教学内容，结合智能交互技术，打造沉浸式的家庭课堂。这种场景破圈，不仅为教育行业带来了新的教学场景选择，也让电视大屏在教育领域找到了新的应用空间，实现了从“娱乐工具”到“教育载体”的角色拓展，为产业带来了教育服务这一增量收入来源。

　　医疗场景同样蕴含着巨大的破圈潜力。借助电视大屏，可搭建远程医疗咨询平台。患者在家中就能通过大屏与医生进行视频沟通，清晰展示病情相关的影像资料等。对于一些慢性疾病患者或行动不便的老人来说，极大地便利了就医过程。而电视大屏企业则可通过与医疗机构合作，提供医疗服务平台搭建、运营等服务，从医疗场景中获取商业价值，同时也提升了自身产品的社会价值。

　　文旅场景的破圈更是能为产业带来全新的想象空间。当人们无法亲身前往旅游目的地时，电视大屏可打造沉浸式的虚拟文旅体验。这种场景破圈，不仅为文旅行业开拓了线上展示与推广的新渠道，也让电视大屏成为了文旅产业数字化转型的重要参与者，在文旅内容呈现、文旅活动运营等方面创造新的商业机会。

　　2025年10月30~31日，「天津论道」将聚焦“场景破圈”这一核心命题，汇聚智能视听与电视大屏产业的各方力量，共同探讨如何跳出“内容内卷”红海，向跨界场景要增量。在这里，你将听到前沿的场景创新案例分享，与行业大咖深入交流场景破圈的路径与方法，见证“场景破圈”的构建思路与实践经验。

　　「天津论道」诚邀您一起，以场景为刃，破增长之局。

核心议题· 立破并举

　　1.政策解读：规范与发展双轨并行

　　思想破圈——合规不是终点，而是破圈创新的起点

　　治理逻辑：以“双治理”为锚点，规范IPTV/OTT/有线电视运营，筑牢合规发展基石

　　价值延伸：从“监管约束”到“发展赋能”，引导产业向精细化运营、差异化服务进阶

　　协同路径：政企协同构建“监管+创新”生态，释放政策红利激活市场新动能

　　2.增量突围：存量破局与模式重塑

　　场景破圈——跳出内卷红海，向跨界场景要增量

　　破局逻辑：摆脱路径依赖，以“智能连接+场景创新”撬开增量缺口

　　创新方向：从“内容内卷”转向“服务延伸”，挖掘银发经济、跨界视听等新兴需求

　　落地路径：构建“硬件+内容+服务”生态闭环，实现用户价值与商业价值共增

　　3.倍乘效应：业务协同与价值裂变

　　生态破圈——以视听为杠杆，撬动跨界生态价值

　　协同逻辑：以“视听为基，生态延伸”，串联内容、服务、运营多环节

　　落地场景：短视频反哺大屏内容生态（以短带长）、视听服务嫁接智慧生活（以视带智）、电视业务激活宽带价值（以屏带网）

　　价值突破：打造“单点业务→生态矩阵”增长模型，实现1+1＞2的商业裂变

　　4.AI重构：智能中枢与体验革命

　　连接破圈——让AI从工具升级为破圈生态连接器

　　重构逻辑：从“功能终端”到“智能中枢”，AI智能体重塑内容交互与服务模式

　　核心场景：AIGC生成个性化内容、AI交互优化家庭服务流程、智能推荐精准匹配用户需求

　　产业价值：构建“AI+大屏”新生态，推动行业从“流量竞争”转向“体验竞争”

　　5.终端革命：体验升级与品类创新

　　功能破圈——终端即场景，打破硬件功能边界

　　变革方向：以体验为核心，推动“软终端/盒端一体/移动智慧屏”等新品类落地

　　价值重构：从“硬件销售”到“场景服务”，终端成为生态入口与体验载体

　　落地路径：技术融合（AI+5G+大屏）驱动终端迭代，打造“全场景覆盖”的智慧生活入口

　　6.共建共享：生态协同与价值共创

　　基因破圈——拆掉企业围墙，构建跨产业共同体

　　合作逻辑：以“合作共赢”为目标，聚合产业资源打造“共建共享”生态

　　典型案例：“看中国/大屏聚宝盆”模式，推动内容、技术、渠道深度协同

　　价值突破：从“单打独斗”到“生态共荣”，释放产业协同的乘数效应

　　7.未来视听：技术融合与体验跃迁

　　维度破圈——用技术溶解行业边界，再造体验维度

　　创新逻辑：AIGC+5G+VR/AR/XR驱动，重构内容生产与交互形态

　　核心场景：8K超高清直播、VR沉浸式内容、XR互动教育等新体验落地

　　产业价值：打造“技术+内容+场景”新生态，抢占未来视听产业制高点

　　8.跨屏营销：全域触达与品效升级

　　触点破圈——让营销穿透单一屏幕，融入生活全场景

　　破局逻辑：以“跨屏协同”为核心，打通家庭消费决策全链路

　　技术驱动：跨屏ID打通、家庭画像精准建模、场景化广告投放（健身/购物场景）

　　价值突破：从“广撒网”到“精准触达”，打造“品效合一”的大屏营销新范式

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责任编辑：李楠