当前，电视大屏从终端销量到用户激活数、开机率，一系列核心数据全线回暖。

　　先从销量来看，根据奥维云网数据显示，截至2025年上半年，彩电业线下市场销售额同比增长9.41%，均价同比增长2.28%；线上更显强劲，市场销售额同比增长17.63%，均价同比增长12.95%。

　　而此前发布的618促销战报进一步印证了回暖态势：2025年618期间，中国彩电市场销量达398万台，同比增长9.7%；销额攀升至173亿元，同比增幅14.5%。

　　在经历了连续多年的市场波动后，这样的增长曲线尤为可贵。

　　另外，从激活率和收视率看，勾正科技发布《2024中国家庭智能大屏行业发展白皮书》显示，尽管视听行业整体流量增速放缓，2024年智能大屏仍以移动端2倍的流量增速、95%的家庭渗透率，成为家庭场景下最具潜力的增长引擎。

　　白皮书显示，以家庭为单位，2024年智能电视激活家庭规模达3.36亿户，同比去年增长了3.0%，开机日活1.74亿户，同比增长了4.2%；2024年智能大屏端的家庭用户日均开机率进一步提升至52.5%。

　　这些数据的背后，折射出用户对电视大屏的需求正在回归。

　　事实上，相对于手机、平板等屏幕，电视大屏独特的沉浸式体验和家庭共享属性，始终是其不可替代的核心优势。虽然过去多年手机凭借互动性和便捷性分流了用户注意力，且由于电视市场本身的高渗透率曾一度导致其增长乏力，但当前政策以及行业创新的双重驱动下，正让电视大屏的核心优势重新凸显，推动市场需求回暖并迎来新的增长空间。

　　政策层面，“双治理”成效显著。当前收费包已整体压减74.6%，同时，超2亿用户实现“一个遥控器看电视”，插入式微型机顶盒与通用遥控器具备千万级规模部署能力，机顶盒内置化电视机样机也已研制成功，“重温经典”频道更触达2.5亿观众。这些举措切实破解了“看电视难、看电视烦”的痛点，有效激活了用户对大屏电视的消费需求。

　　报告推荐|《2024-2025电视治理——操作复杂情况汇总(更新版)》

VIP专享文章，请登录或扫描以下二维码查看

“码”上成为VIP会员
没有多余的门路、套路
只有简单的“值来值往”一路！

深度分析、政策解读、研究报告一应俱全
极致性价比，全年精彩内容不容错过！
更多福利，尽在VIP专享