从奈飞到迪士尼+:全球流媒体巨头集体“回归”广告模式

| 流媒体网编译| 2025-07-25

【流媒体网】摘要：英国广告支持流媒体渗透率突破40%，2026年或成转折点。

　　根据Numerator旗下Worldpanel的最新数据，到2026年，无广告替代方案不太可能成为观众的首选。

　　最新的按需娱乐（Entertainment on Demand，简称EoD）调查结果显示，2025年4月至6月期间，迪士尼+（Disney+）新增付费订阅用户占比达到了两年多以来的最高水平。

　　与此同时，英国的广告支持套餐服务正加速发展，2025年第二季度，37%的新增订阅为付费视频点播（VoD）服务，而一年前这一比例仅为26%。总体而言，上一季度广告支持套餐的渗透率升至五分之二（41%），较2025年第一季度上升了4个百分点。

　　如果当前趋势持续下去，到2026年第二季度，拥有广告支持流媒体服务的家庭数量将超过拥有无广告服务的家庭数量。

　　Numerator旗下Worldpanel的商务总监多米尼克·苏内博（Dominic Sunnebo）评论道：“广告支持流媒体套餐的兴起反映了消费者行为的更广泛转变，人们越来越愿意为与引人入胜、不容错过的流媒体内容相匹配的广告付费。从很多方面来看，这是一个循环，奈飞（Netflix）、迪士尼+等流媒体服务正逐渐向传统广播电视靠拢。

　　亚马逊Prime Video引领了这一趋势，目前其83%的总订阅用户（相当于近800万户家庭）选择了广告支持套餐。鉴于亚马逊已将其全部用户转换为广告支持套餐，而其他主流服务则新增了低成本套餐，因此这一高比例并不令人意外。

　　2025年第二季度，英国付费视频流媒体订阅家庭数量达到1990万户，同比增长40万户。迪士尼+占据了22%的新增付费订阅份额，成为该季度的榜首。

　　派拉蒙+（Paramount+）在该季度也实现了强劲增长，占据了11%的新增付费订阅份额，这得益于其新增的低价广告支持套餐。

　　Numerator旗下Worldpanel的按需娱乐订阅用户反馈显示，在广告体验方面，奈飞继续保持领先地位，在广告数量、广告时长和广告多样性等指标上，其订阅用户满意度占比最高。迪士尼+紧随其后，在广告相关性方面表现出色。尽管派拉蒙+的广告支持套餐订阅用户数量增长强劲，但仅有18%的订阅用户对其每集节目中的广告插播次数感到满意。

　　这并不奇怪，因为派拉蒙+的广告有时会突然插入到节目中，没有像商业电视那样使用节目间隔广告牌，有时只是为了播放几个宣传片。