2025上半年的长视频行业，可以用“稳中有变”来概括。

　　因为这半年，“爱优腾芒”几大平台虽没有出现剧烈变革，但一些既有趋势的持续深化，却也在不断为行业带来新机遇，以及新挑战。

　　比如平台盈利不再是难题，精品化趋势也在继续，但全民爆款却相较变少；比如微短剧竞争白热化，愈发成为关键战场；再比如电视大屏的重要性不断凸显，成为不可忽视的流量入口；至于赋能千行百业的AI，更是实实在在地改变着长视频平台的内容生产和用户体验……

　　2025年已过半，我们通过一些关键趋势和事件，回顾长视频行业的这半年。

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　　热门剧集频出，全民爆款难现

　　2025上半年的内容市场还算热闹，无论是剧集还是综艺，“爱优腾芒”几大平台都有不少热门作品。

　　以剧集为例，据云合数据，《大奉打更人》《藏海传》《国色芳华》《白月梵星》4部古装剧位居2025H1全网累计霸屏榜前四，腾讯视频、优酷、芒果TV、爱奇艺各占一部。

　　图源：云合数据

　　其他如腾讯视频的《六姊妹》《折腰》，优酷的《难哄》《蛮好的人生》，爱奇艺的《无忧渡》《北上》，芒果TV的《五福临门》等，也都有不错的市场表现。

　　不过，这些正片有效播放较高的剧集中，依然缺乏往年那种全民爆款，而且目前没有一部剧的豆瓣评分超过8分，反而是如《无尽的尽头》《异人之下之决战！碧游村》《鹊刀门传奇第二季》等热度相对较低的剧集，有着较高的豆瓣评分。

　　综艺方面，则主要还是以《奔跑吧第九季》《你好，星期六2025》《无限超越班第三季》《天赐的声音第六季》《哈哈哈哈哈第五季》《歌手2025》《乘风2025》等“综N代”占据主流。

　　据云合数据，台综、网综TOP20中的综N代有效播放占比均超96%。然而值得注意的是，2025H1综N代节目有效播放普遍下滑——全网电视综艺TOP20的累计有效播放共23亿，同比下降31%；网综TOP20的累计有效播放共43亿，同比下降19%。

　　平台集体盈利，前路考验未减

　　在芒果TV、爱奇艺、腾讯视频之后，优酷2025年一季度也实现了盈利。

　　阿里巴巴5月发布的一季度业绩中提到，截至2025年3月31日止季度，大文娱集团收入为人民币55.54亿元，同比增长12%，主要由电影及娱乐业务的强劲表现及优酷广告收入增长所带动。本季度，大文娱集团的经调整EBITA转正，主要由优酷实现盈利所带动。

　　优酷的盈利离不开近两年在内容市场的良好表现。比如2024年播出的《墨雨云间》，位列云合数据2024年上新剧累计有效播放霸屏榜第3位；2025年，优酷更是推出了《藏海传》这样的爆款，以及《沙尘暴》《异人之下之决战！碧游村》这样的口碑剧集。

　　图源：欢网大数据

　　而在优酷实现盈利之后，几大长视频平台如今已悉数实现盈利，也标志着国内长视频行业进一步迈向健康可持续发展的新阶段。

　　当然，长视频平台的集体盈利，并不意味着前路就此一帆风顺。

　　一方面，内容作为长视频的核心竞争力，其高投入特性并未改变；另一方面，用户增长的见顶，以及短视频、微短剧带来的用户分流和消费心智重塑，更冲击着长视频平台高投入、高壁垒、长周期的行业逻辑。

　　所以，接下来的长视频平台，在巩固盈利基础的同时，仍需在内容精品化、商业模式创新、用户体验升级等方面持续突破，以应对存量竞争下的多重挑战。

　　短剧硝烟弥漫，平台加码竞逐

　　无论是基于自身生态、用户需求或行业趋势的战略性选择，还是被动应对行业变化，微短剧目前都已经成为长视频平台的核心战略之一。2025年，爱优腾芒几大平台在微短剧方面都有不少新动作。

　　比如爱奇艺，微剧领域，今年曾宣布爱奇艺极速版App将更名为爱奇艺微短剧，推进以微剧内容为主的产品转型；短剧领域，则宣布推出“短剧大剧计划”，《灵魂摆渡》《唐朝诡事录》等爆款IP均将推出短剧作品。

　　腾讯视频今年除了对横竖屏短剧的合作模式、激励措施等进行升级，还把长剧预算中10-20%的低效部分转移到横屏短剧的开发中。不久前，腾讯视频还宣布将“十分剧场”品牌升级为“十分短剧”。

　　优酷今年则宣布成立微短剧中心，同时将APP内的“短视频”频道升级为“短剧”入口，位置提升至首页第二位，不断强化微短剧的战略地位。

　　芒果TV也于今年2月推出精品微短剧分账规则。4月，芒果TV还与红果短剧达成系列合作，并围绕优质成品短剧授权、IP联动开发及联合出品、短剧商业化三大核心方向展开合作。

　　长视频平台对微短剧的持续深耕，也催生了不少实际成果。

　　比如爱奇艺，从2024年12月到2025年4月，爱奇艺微剧重度用户增长了3倍。

　　再比如据腾讯视频6月公布的数据，2025年，腾讯视频已有24部横屏短剧的分账票房破百万，数量占全平台总份额的80%，包揽了全部分账票房破千万的短剧，并包揽了分账票房榜单前14位。

　　图源：腾讯视频

　　随着长视频平台对微短剧的不断加码，也将进一步重塑平台的内容生态与用户价值体系。

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